Від розуміння до поступовості

Comcast Advertising — світовий лідер у сфері медіа та технологій, який має значний вплив на телебачення та стрімінговий світ. Створена на основі одного з найпотужніших у галузі наборів даних власних джерел, рекламна компанія Comcast вже давно визнана за точне таргетування та інновації у сфері охоплення аудиторії. Щоб посилити це лідерство, компанія розпочала партнерство з Mastercard, надаючи своє рішення для вимірювання медіа, щоб забезпечити аналітику рівня ефективності телевізійних кампаній. Мета була простою: надати маркетологам чіткі, вимірювані докази того, як телебачення впливає на прибуток, використовуючи аналітичні дані, яким вони можуть довіряти.

Рекламодавці знають, що телебачення ефективне, але вони хочуть доказів. Нещодавнє дослідження Comcast Advertising, проведене спільно з AdExchanger, показало, що 63% рекламодавців збільшили б витрати, якби мали чіткішу атрибуцію, що пов’язує показ телевізійної реклами з певними діями чи покупками споживачів.

Телебачення залишається одним із найпотужніших каналів для побудови бренду та досягнення результатів. Однак, порівняно з цифровими технологіями, вимірювання та оптимізація не встигають за ними. Comcast Advertising вирішила змінити це, забезпечивши прозору атрибуцію та аналітику, орієнтовану на конфіденційність, щоб розкрити повний потенціал телебачення.

Comcast Advertising у партнерстві з Mastercard використовувала аналітику покупок на основі даних для вимірювання телевізійних кампаній. Завдяки цій співпраці рекламодавці можуть пов’язати телевізійний ефір з аналітикою реальних витрат Mastercard та зрозуміти фінансовий вплив на основні категорії, такі як подорожі, роздрібна торгівля, послуги для дому та меблі. Комбінований підхід також дав командам можливість оптимізувати кампанії на основі того, що призвело до поступової рентабельності рекламних витрат, перетворивши телебачення на більш точний та орієнтований на ефективність канал.

Нещодавнє дослідження кампаній п'яти брендів товарів для дому та меблів показало трикратне збільшення прибутку від додаткових витрат на рекламу. Аналіз підтвердив цінність зв'язку перегляду телебачення з фактичною купівельною поведінкою. Кампанії також забезпечили вимірне підвищення ефективності: продажі зросли на 7,3 відсотка під час показу реклами, кількість транзакцій зросла на 6,5 відсотка, а середній розмір транзакції зріс на 2,4 відсотка.

Дон Вільямсон, головний директор з доходів Comcast Advertising, сказала, що партнерство з Mastercard покращує оцінку ефективності телевізійної реклами, особливо для місцевих рекламодавців.

Comcast Advertising та Mastercard допомагають удосконалювати вимірювання телебачення. Для рекламодавців, які прагнуть вийти за рамки показів і зосередитися на результатах, Mastercard пропонує атрибуцію, аналітику покупок та видимість на рівні категорії, допомагаючи покращити атрибуцію та розкрити потенціал телебачення як каналу підвищення ефективності.