W 2004 roku "Gasolina" Daddy'ego Yankee stała się przełomem - nie tylko dla reggaetonu, ale także dla muzyki nieanglojęzycznej wchodzącej do głównego nurtu w USA. Iskra ta przerodziła się w globalny nurt, zmieniając trendy muzyczne i doświadczenia fanów na całym świecie.

"Muzyka nieanglojęzyczna przebija się w sposób, jakiego nigdy wcześniej nie widzieliśmy, i to nie tylko latynoscy artyści wchodzą na nowe rynki" - mówi Rich Levy, starszy wiceprezes ds. praw artystów, mediów & sponsoringu w Live Nation. "Widzimy koreańskich, japońskich i pendżabskich wykonawców, takich jak Stray Kids, Babymetal i Diljit Dosanjh, którzy są headlinerami festiwali i wyprzedają trasy koncertowe na całym świecie".

Dodaje: "Granice geograficzne, które kiedyś definiowały sukces w muzyce, już nie istnieją".

Aby lepiej zrozumieć, czego słuchają fani w USA - i gdzie się pojawiają - Mastercard Economics Institute przeanalizował, zagregował i zanonimizował dane dotyczące wydatków na koncerty od 2023 r. do połowy 2025 r. Rezultat? Przegląd wydarzeń muzycznych na żywo w Stanach Zjednoczonych z podziałem na gatunki, aby dowiedzieć się, gdzie niektóre dźwięki naprawdę trafiają w sedno.

Zachodnie Kolorado okazało się silne dla rocka, a fani przeznaczyli największy procent swoich wydatków koncertowych na ten gatunek - 48% - w porównaniu do średniej krajowej wynoszącej 32%.

Tymczasem sercem fandomu muzyki latynoskiej okazało się El Paso w Teksasie, gdzie fani przeznaczyli 44% swoich wydatków na muzykę na żywo na koncerty latynoskie, przekraczając średnią krajową wynoszącą 9%. 

Gatunek ten miał zdecydowanie najszerszy zasięg geograficzny w USA, z ponadprzeciętnymi wydatkami na południu, środkowym zachodzie, północnym wschodzie i północno-zachodnim Pacyfiku.

"Internet i media społecznościowe całkowicie zmieniły trajektorię muzyki country", powiedział" Levy. "Album Beyonce 'Cowboy Carter' i światowa trasa koncertowa są zdecydowanie częścią tej zmiany, stawiając muzykę country na pierwszym miejscu w kulturze popularnej, a jeśli dodamy do tego przełomowe osiągnięcia artystów takich jak Megan Moroney, Lil Nas X i Morgan Wallen, jasne jest, że ten gatunek zmierza w miejsca, w których nigdy wcześniej nie był. A biorąc pod uwagę, że dwóch na trzech fanów z pokolenia Z słucha teraz więcej country niż kilka lat temu, jasne jest, że ta fala dopiero się zaczyna". Ta szersza atrakcyjność może być powodem, dla którego fani country pojawiają się na całej mapie.

R&B i soul miały swoich najsilniejszych zwolenników w miastach takich jak Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis i Detroit, z Detroit na czele.

"Południe zawsze było bastionem R&B i soulu" - powiedział Levy - "i to dziedzictwo jest głośniejsze niż kiedykolwiek. Od Victorii Monét i Summer Walker w Atlancie po Brenta Faiyaza w Maryland, SZA w St. Louis i Ari Lennox w Waszyngtonie, południowi artyści kształtują dzisiejsze dźwięki głównego nurtu".

Atlanta zajęła pierwsze miejsce pod względem wydatków na koncerty muzyki pop, a Las Vegas i Nowy Orlean zamknęły pierwszą trójkę. 

Levy przypisał miejsce nr 1 w Atlancie jej statusowi jako epicentrum pisania piosenek i produkcji, które ukształtowało kilka gatunków, nie tylko pop. "Dodajmy do tego rolę globalnego centrum podróży z jednym z najbardziej ruchliwych lotnisk na świecie" - powiedział - "oraz kwitnącą scenę koncertową i festiwalową, a nic dziwnego, że muzyka pop zapuszcza tu korzenie. Atlanta to miejsce, w którym muzyka nie tylko się dzieje, ale i rozwija".

W sumie Mastercard odkrył, że rock miał największe łączne wydatki ze wszystkich badanych gatunków, a tuż za nim uplasowały się pop, country i folk. Ale prawdziwą historią jest to, jak fani pojawiają się - nie tylko dla muzyki, ale dla pełnego doświadczenia. Ponieważ fani odkrywają nowych artystów online i nawiązują kontakty IRL, kolejny wielki hit może pochodzić z dowolnego gatunku, dowolnego miasta i dowolnego języka.