Netflix zamienia dramaty na ekranie w emocje na żywo dla swoich pazernych fanów  hitów"Stranger  Things","Outer Banks","Bridgerton"   i innych. Teraz Mastercard, z własnym dziedzictwem w tworzeniu bezcennych doświadczeń dla posiadaczy kart, współpracuje z firmą, aby połączyć pasję ludzi do rozrywki z wydarzeniami w świecie rzeczywistym.

Dzięki tej współpracy posiadacze kart Mastercard będą mogli cieszyć się ekskluzywnymi korzyściami, takimi jak bilety w przedsprzedaży i nie tylko, jako preferowany partner płatniczy dla niektórych wciągających osobistych wydarzeń i doświadczeń Netflix.

"Rozumiemy, że wydatki nie są już transakcyjne - są transformacyjne" - mówi Raja Rajamannar, dyrektor ds. marketingu i komunikacji w Mastercard. "Ludzie decydują się inwestować w doświadczenia, które przynoszą osobiste spełnienie i trwałe wspomnienia".

Netflix otwiera Netflix Bites w MGM Grand w Las Vegas, gdzie zarówno fani, jak i smakosze będą mogli cieszyć się jedyną w swoim rodzaju restauracją inspirowaną wieloma programami kulinarnymi. Od ekranu do krzyku, fani "Stranger Things" mogą zabezpieczyć bilety na Broadway na wielokrotnie nagradzany spektakl "Stranger Things: The First Shadow", osadzony w latach 50. prequel hitowego serialu. Netflix House, empiryczne miejsca rozrywki, które ożywią niektóre z najbardziej lubianych tytułów Netflix, zostaną otwarte w przyszłym roku w Dallas i King of Prussia, Pa.

Mastercard Newsroom rozmawiał niedawno z Rajamannarem i Marian Lee, dyrektorem ds. marketingu Netflix, o tym, jak wykorzystują siłę pasji i przyszłości wciągającej rozrywki.  

Lee: Nasze programy i filmy mają zagorzałych fanów.  A kiedy nasi widzowie zakochują się w historii, nie tylko chcą ją oglądać. Chcą to przeżyć.  Dlatego naprawdę zastanawiamy się, jak przełożyć fandom online i na ekranie na prawdziwe życie. 

Rajamannar: Odzwierciedlają one znaczącą zmianę w zachowaniu konsumentów - ludzie skłaniają się ku doświadczeniom, a nie rzeczom materialnym. W niedawnym badaniu Mastercard odkryliśmy, że 60% osób aktywnie oszczędza, aby cieszyć się doświadczeniami, które napędzają ich pasje. Ta zmiana to nie tylko trend; to ruch redefiniujący sposób, w jaki konsumenci łączą się emocjonalnie, a my jesteśmy w czołówce, łącząc świat cyfrowy i fizyczny, aby zapewnić niezrównany dostęp do tego, co jest dla nich najważniejsze. Współpracując z innowatorami takimi jak Netflix, umożliwiamy ludziom zanurzenie się w swoich pasjach, pomagając kształtować przyszłość tego, jak żyją, wydają i znajdują radość.

Lee: Nasze programy i filmy mają zagorzałych fanów.  A kiedy nasi widzowie zakochują się w historii, nie tylko chcą ją oglądać. Chcą to przeżyć.  Dlatego naprawdę zastanawiamy się, jak przełożyć fandom online i na ekranie na prawdziwe życie. 

Rajamannar: Nie chodzi już o mówienie ludziom, co oznacza nasza marka - chodzi o pokazywanie im poprzez wyselekcjonowane doświadczenia, które pozwalają im opowiadać własne historie. Dostarczając wyjątkowe, niezapomniane chwile, tworzymy więzi, które są znacznie głębsze i bardziej autentyczne niż reklama mogłaby kiedykolwiek osiągnąć. To właśnie tutaj platforma Priceless błyszczy, łącząc posiadaczy kart z ekskluzywnymi doświadczeniami dostosowanymi do ich pasji, tworząc historie, którymi będą się dzielić przez całe życie. 

Ponieważ rozrywka, filmy i programy stają się coraz ważniejszym obszarem pasji ludzi na całym świecie, jest to idealny czas, abyśmy nawiązali współpracę z Netflix. Netflix to firma o ogromnym globalnym wpływie, z programami takimi jak "Bridgerton" i "Squid Game", które tworzą bazy fanów na różnych kontynentach. Współpracując z Netflix, zbliżamy posiadaczy kart do ich pasji do rozrywki, oferując ekskluzywny dostęp do doświadczeń inspirowanych historiami, które kochają. Chodzi o coś więcej niż tylko oglądanie historii na ekranie - chodzi o wejście w tę historię, ożywienie jej i połączenie się z nią w głęboko osobisty, znaczący i niezapomniany sposób. 

Lee: Nasz cel w Netflix jest prosty - bawić świat. Chodzi o inspirowanie i ekscytowanie widzów na całym świecie - dzięki programom, filmom i grom, które ludzie pokochają. Dla naszych członków wszystko zaczyna się od różnorodności i jakości naszych programów telewizyjnych i filmów. Niezależnie od tego, jaki masz gust, w jakim jesteś nastroju, z kim jesteś - będziemy mieli coś świetnego do obejrzenia. Na szczęście dla nas, efekt Netflixa, jak nazwała go prasa, nie był czymś, co zaaranżowaliśmy. Był to organiczny fandom, który podsycał pragnienie naszych członków na więcej. Po obejrzeniu "Emily in Paris," zwiększyli swój ruch turystyczny do Paryża, nauczyli się koreańskiego po obejrzeniu "Squid Game", a po obejrzeniu "The Gentlemen" pokochali płaskie czapki i tweedowe marynarki w stylu vintage. 

Jestem marketingowcem od dłuższego czasu i nigdy nie widziałem tak wielu ludzi, którzy chcieliby znaleźć się w centrum historii i uczestniczyć w niej, zamiast tylko oglądać. Efekt Netflixa zaczyna się od wspaniałych historii, które stają się niezapomnianymi chwilami dla milionów fanów. Ale potem rozprzestrzenia się na Netflix - gdzie nasze zwiastuny mają 40 razy więcej wyświetleń niż na YouTube - i nasze kanały w mediach społecznościowych, gdzie mamy miliard bardzo aktywnych obserwujących. Pomaga nam również to, że wydajemy programy jednocześnie na całym świecie. Możesz więc odkryć serial lub film, zakochać się w nim, powiedzieć o nim wszystkim, których znasz, a następnie spróbować znaleźć sposób, aby zbliżyć się do niego jeszcze bardziej. W ten sposób Netflix pozostaje w centrum rozmowy i przekłada kulturę na handel.

Rajamannar: To, co najbardziej ekscytuje mnie w tej współpracy z Netflixem, to fakt, że na nowo wyobrażają sobie to, co wiemy o streamingu, obracając koncepcję na głowie i czyniąc rozrywkę bardziej empiryczną. Marketing doświadczeń zawsze był w centrum naszej strategii w Mastercard, więc widząc, że Netflix traktuje to priorytetowo, jest to dla nas naturalne. Cieszymy się, że możemy współpracować w tym przełomowym momencie w rozrywce. Patrząc w przyszłość, widzimy, jak to partnerstwo ewoluuje w zupełnie nowy sposób, w jaki ludzie angażują się w rozrywkę - nie tylko oglądając treści, ale także zanurzając się w nich.