Podczas gdy Europa przygotowuje się do kolejnego przełomowego roku niezapomnianych wydarzeń - obejmujących sport, muzykę i film - coroczne badanie konsumenckie Mastercard ujawnia poważną zmianę priorytetów wydatków, jeśli chodzi o doświadczenia. Dwie trzecie konsumentów decyduje się zainwestować w niezapomniane chwile, aby stworzyć wspomnienia na całe życie i zyskać nowe spojrzenie na świat, a podróże i turystyka wiodą prym, jeśli chodzi o wydatki konsumenckie.

W czołówce ruchu listy rzeczy do zrobienia znajduje się pokolenie Z. Prawie połowa (48%) młodych Europejczyków planuje odhaczyć dwa lub więcej wymarzonych doświadczeń w 2025 roku, co pomaga nadać ton rocznej przygodzie. 

Według ankiety Mastercard przeprowadzonej wśród ponad 15 000 konsumentów w całej Europie, dwie trzecie (70%) respondentów twierdzi, że odhaczanie kolejnych aktywności na liście jest priorytetem, a głównymi czynnikami motywującymi jest chęć tworzenia wspomnień na całe życie (44%), zobaczenia świata w zupełnie nowy sposób (36%) i dzielenia się doświadczeniami z bliskimi (33%), które są głęboko cenione przez konsumentów i stanowią kluczowy czynnik napędzający tę zmianę w kierunku niezapomnianych przygód. Polacy (87%), Rumuni (88%) są najbardziej chętni do spełnienia swoich marzeń w 2025 roku.

Priorytetem pozostaje jednak wydawanie pieniędzy na wesela, imprezy rodzinne i urodziny2, przy czym 29% respondentów ujawniło, że czas spędzony z bliskimi jest równie ważny jak samo doświadczenie.

Beatrice Cornacchia, wiceprezes ds. marketingu i komunikacji w regionie Azji i Pacyfiku, Bliskiego Wschodu & Afryki i Europy w Mastercard, mówi: "Nasze badanie pokazuje, że w tym roku obserwujemy fundamentalną zmianę priorytetów konsumentów. Więcej osób niż kiedykolwiek oszczędza na codziennych wydatkach, aby pozwolić sobie na doświadczenia z listy, o których zawsze marzyli. Wraz z rosnącym i ewoluującym kalendarzem wydarzeń kulturalnych, sportowych i niepowtarzalnych wydarzeń odbywających się na całym świecie, nie ma lepszego czasu dla konsumentów, aby zanurzyć się w znaczących, niezapomnianych doświadczeniach niż teraz. 

"Obecnie oferujemy niezliczone bezcenne doświadczenia w ponad 30 miejscach na całym świecie. Niezależnie od tego, czy szukasz miejsc w pierwszym rzędzie podczas finału Ligi Mistrzów UEFA, chcesz znaleźć się w gwiazdorskiej obsadzie na festiwalu w Cannes, czy też obejrzeć występ swojego ulubionego artysty na żywo dzięki pakietowi VIP, Priceless.com ma na celu łączenie ludzi o podobnych pasjach ". 

Patrząc szerzej na to, jakimi doświadczeniami konsumenci ekscytują się w tym roku, podróże i turystyka znajdują się na szczycie listy, a ludzie planują wydać ponad 1000 euro, aby zobaczyć świat w tym roku3, a następnie przygody na świeżym powietrzu, doświadczenia kulinarne, festiwale filmowe i wydarzenia sportowe na żywo4. Wydarzenia sportowe odnotowują gwałtowny wzrost popytu, a 58% Europejczyków planuje wziąć udział w co najmniej jednym z nich w tym roku - to o 152% więcej niż w 2024 roku. 

Mieszkańcy Polski (87%) i Rumunii (88%) są najbardziej chętni do spełnienia swoich marzeń w 2025 roku, a podczas gdy kobiety częściej koncentrują się na jednym głównym doświadczeniu (34%), mężczyźni częściej planują co najmniej dwa doświadczenia (40%) w tym roku. 

10 najlepszych doświadczeń na 2025 rok według Europejczyków:

1. Podróże i turystyka (89%)

2. Doświadczenia na świeżym powietrzu (80%)

3. Doświadczenia związane z żywnością (79%)

4. Doświadczenia związane z filmem (76%)

5. Doświadczenia rodzinne (75%)

6. Wydarzenia muzyczne na żywo (74%)

7. Wystawy sztuki i wydarzenia kulturalne (73%)

8. Wellness i doświadczenia związane ze zdrowiem (72%)

9. Doświadczenia związane z historią i dziedzictwem (72%)

10. Przedstawienia teatralne (70%)