Mastercard, sponsor Ligi Mistrzów UEFA od ponad 30 lat, nadal wykorzystuje najbardziej prestiżowe rozgrywki piłkarskie w Europie, aby zapewnić fanom bezcenne doświadczenia w tym roku, oferując możliwości obejmujące ekskluzywne pakiety gościnne i biletowe, programy charytatywne w całej Europie oraz główne aktywacje wokół finału w Monachium.
W tym sezonie Liga Mistrzów UEFA wyglądała zupełnie inaczej dla fanów ze względu na debiut Swiss Format, ale dla Mastercard więcej meczów oznacza więcej możliwości zbliżenia fanów do emocji i momentów kulturalnych, które kochają, a obecność marki wykraczała poza widoczność na meczach, aby nawiązać celowe kontakty z fanami ze wszystkich środowisk i w każdym wieku.
Najpopularniejszym punktem kontaktu z kibicami w dniu meczu jest sprzedaż biletów, a Mastercard podnosi jakość tego doświadczenia, oferując posiadaczom kart gościnność i bilety wstępu w atrakcyjnych cenach. Są one dostępne za pośrednictwem Priceless.com, platformy, na której posiadacze kart Mastercard mogą kupować niezapomniane przeżycia związane ze sportem, sztuką i wieloma innymi pasjami, a 257 pakietów zostało sprzedanych na 10 priorytetowych rynkach europejskich od pierwszego do szesnastego dnia meczu.
U podstaw działalności sponsoringowej Mastercard leży zapewnienie, że sport jest wykorzystywany jako siła dobra. W sezonie 24/25 we współpracy z Fundacją UEFA na rzecz Dzieci uruchomiono inicjatywę o nazwie Girls4Football, która łączyła sesje piłkarskie z warsztatami edukacyjnymi, takimi jak zarządzanie finansami, aby pomóc młodym dziewczętom zdobyć umiejętności zarówno na boisku, jak i poza nim.
Mastercard uczcił rozpoczęcie programu, tworząc "The Playbook: Mastering the Game", bezpłatną książkę autorstwa Narindera Dhami, pisarza kultowego Bend It Like Beckham, która opowiada historie jedenastu pionierek gry od sali konferencyjnej po boisko i destyluje je we wskazówki dla młodych dziewcząt, jak pokonywać wyzwania i osiągać swoje cele.
Dzień premiery w Wielkiej Brytanii odbył się na The Emirates Stadium z udziałem ponad 40 dziennikarzy i partnerów, a uczestnicy mogli usłyszeć od brytyjskich pionierów, eksperta Alexa Scotta i dyrektora handlowego Arsenalu Juliet Slot. Książki zostały przetłumaczone i przekazane partnerskim organizacjom pozarządowym we Francji, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii.
Playbook został połączony z działaniami, które wykorzystały partnerów Mastercard, aby zapewnić niezapomniane doświadczenia, które pozostaną na całe życie młodych dziewcząt na uczestniczących rynkach. Obejmowały one składy złożone wyłącznie z dziewcząt wychodzących na boisko w Paryżu, Monachium, Londynie, Madrycie i Mediolanie podczas meczów rundy 16, 20 dzieci odwiedzających Olympique Lyonnais Féminin na indywidualne szkolenia i warsztaty oraz 9 dziewcząt projektujących trofeum Arsenal Women Player of the Season.
Kulminacja całorocznych działań zostanie zaprezentowana podczas finału w Monachium 31 maja, gdzie odbędzie się wiele aktywacji dla 1 603 gości Mastercard podróżujących z całego świata.
Mastercard współpracował z programem Champions Innovate, aby zapewnić trwały pozytywny wpływ na miasto Monachium po finale. Tegoroczne wyzwanie miało na celu promowanie zdrowszego stylu życia wśród mieszkańców miast, a Mastercard dokonał tego poprzez partnerstwo z FC Urban, platformą internetową, która ułatwia grę w piłkę nożną, łącząc entuzjastów z boiskami i kolegami z drużyny.
Projekt szybko rozrósł się z jednej sesji tygodniowo do sześciu, a w wielkim finale drużyny będą rywalizować na oficjalnym boisku Champions Pitch, gdzie zwycięzcy otrzymają bilety na turniej Champions Legends następnego dnia w SAP Garden, wspierając cel Mastercard, jakim jest łączenie fanów z wyjątkowymi doświadczeniami.
Partnerzy biznesowi zostaną zaproszeni na szczyt w Motorworld Monachium, podczas którego liderzy branży, w tym dyrektor ds. marketingu i komunikacji Mastercard Raja Rajamannar, będą rozmawiać o innowacjach i technologiach płatniczych. Po zakończeniu meczu goście zostaną zaproszeni do ekskluzywnego salonu Mastecard Lounge w Champions Village, gdzie będą mogli spotkać się z legendami Ligi Mistrzów.
Beatrice Cornacchia, wiceprezes ds. marketingu i komunikacji w regionie Azji i Pacyfiku, Bliskiego Wschodu & Afryki i Europy w Mastercard, powiedziała: "Liga Mistrzów UEFA nadal jest jedną z najpotężniejszych platform dla emocjonalnej więzi i globalnego zaangażowania. W Mastercard jesteśmy dumni, że możemy rozwijać nasze wieloletnie partnerstwo, dostarczając naprawdę bezcenne doświadczenia, które przybliżają fanów do momentów i drużyn, które kochają. W sezonie 2024/25 nasze działania marketingowe wykraczały poza widoczność podczas meczów, aby wywrzeć pozytywny wpływ na całą Europę i przynieść korzyści następnemu pokoleniu graczy, pokazując, jak sport może być siłą napędową dobra. Piłka nożna wykracza poza granice, podobnie jak nasze zaangażowanie w łączenie ludzi z ich pasjami w znaczący sposób".
