На первый взгляд, «The Way We Weared» можно принять за обычный лос-анджелесский магазин подержанных товаров с атмосферой склада. Огромные окна отбрасывают тёплый свет на цементные полы и вешалки, украшенные эклектичным сочетанием одежды и аксессуаров. Но при более внимательном рассмотрении видно, что это больше похоже на музей истории моды. Некоторые предметы датируются началом XX века. Там есть стойка Chanel. Ещё один — Пуччи. Оранжево-красные украшения из бакелита заполняют полку в стеклянном витрине. Дорис Рэймонд, давний лидер в мире элитной винтажной моды, тщательно отбирает каждый предмет в шоуруме.
После 45 лет работы в винтажном бизнесе Рэймонд внезапно оказался на передовой моды. Рынок перепродажи быстро растёт, во многом благодаря молодым покупателям. По данным исследования Mastercard "Коллективные финансовые настроения потребителей", проведенного в декабре 2025 года, почти половина представителей поколения Z и миллениалов говорят, что ищут подержанные или бывшие в употреблении вещи чаще, чем раньше, в то время как среди бумеров таких примерно четверть.
Согласно анализу, проведенному Mastercard Economics Institute, Финляндия, Франция и США занимают лидирующие позиции: в Финляндии на циркулярные расходы приходится 10,5% расходов магазинов одежды, причем подавляющее большинство из них - перепродажа.
Часть привлекательности заключается в том, что повторное использование предметов лучше для окружающей среды, и молодое поколение говорит, что готово платить больше за товары, соответствующие их ценностям. Эти опасения по устойчивому развитию, а также повышение тарифов на импортные товары, такие как быстрая мода, вероятно, будут подпитывать тенденцию циркулярной экономики.
"Мы наблюдаем, как круговые расходы переходят из разряда маргинальных в основные, - говорит Эллен Яковски, руководитель отдела устойчивого развития Mastercard. «Это не мода; Это экономика. Когда ценность встречается с ценностями, выигрывают все: потребители, торговцы и планета.»
Секонд-хенд мода теперь — это глобальный бизнес с оборотом 256 миллиардов долларов, который к 2029 году достигнет 367 миллиардов. По данным отчета Mastercard Economics Institute о моде и циркулярной экономике за 2025 год, в 2024 году на перепродажу люксовой одежды придется 27%, а на перепродажу масс-маркета - 5,4%. А в Лос-Анджелесе, где базируется Raymond, циркулярная мода составляет 7% расходов на онлайн-одежду, говорится в отчете.
«Я случайно устойчивый человек», — говорит Рэймонд со смехом, проводя меня по своему шоуруму только по записи. Её всегда привлекала старая одежда, сшитая с такой заботой и качеством, которых не хватает быстрой моде. «Зачем тратить деньги на то, что не рассчитано на долговечность, даже если это стоит в четыре раза дороже? Если вы купите что-то не в моде, оно останется с вами надолго.»
