Свет, камера, ИИ: как искусственный интеллект меняет Голливуд

Не секрет, что искусственный интеллект был модным словом последних лет, привлекая внимание и выходя на первый план. Но дело не только в технологических гигантах, внедряющих ИИ в бизнес-практики — он постепенно меняет и то, как работает Голливуд.

От цифровых копий, потенциально заменяющих актеров, до персонализированного контента, создаваемого искусственным интеллектом, и захватывающих впечатлений от просмотра — ИИ меняет Голливуд, преображая как процесс создания, так и восприятие фильмов. Раздвигая границы творчества, это также вызывает опасения по поводу гарантий занятости и подлинности, побуждая отрасль к поиску баланса между инновациями и защитой человеческого творчества.

Когда вы представляете голливудских актёров и их жизнь, вы, вероятно, представляете себе таких звёзд, как Эмма Стоун или Леонардо Ди Каприо, живущих в полной роскоши. Однако для большинства людей, работающих в индустрии, это не так. Профсоюзная ставка SAG-AFTRA составляет всего $187 в день для актёров второго плана, что резко отличается от того, сколько зарабатывают главные герои в кино.

Использование искусственного интеллекта вместо второстепенных актёров или массовки стало в центре внимания летом 2023 года, когда SAG-AFTRA объявила забастовку в борьбе за повышение оплаты труда и права работников.

Начали распространяться сообщения, что актёров на съёмочной площадке заставляют явиться в трейлеры с сотнями камер, все они были там для 3D-сканирования тела. Затем создавались их цифровые копии, которые могли быть использованы в других фильмах или сценах без согласия актёра или, возможно, без дополнительной оплаты. В некоторых случаях, если экстра отказывалась, их отправляли домой без оплаты, сообщает Variety. Это вызвало глубокую тревогу в сообществе, так как тысячи людей начали беспокоиться, что ИИ придёт за их работой.  

После нескольких месяцев забастовки профсоюз согласился на контракт, который установил защиту актеров от замены искусственным интеллектом, особенно для актеров массовки. Соглашение ввело правила для двух типов «цифровых реплик»: тех, что создавались с участием исполнителя, и тех, что создавались независимо с использованием существующих материалов. Оба требуют явного, информированного согласия, с отдельными разрешениями для использования после оригинального производства.

Контракт также запрещает цифровым репликам заменять фоновых актёров и предусматривает переговоры для создателей искусственного искусственного интеллекта «синтетических исполнителей». Эти меры направлены на обеспечение справедливой компенсации и защиту прав участников по мере развития технологий ИИ, но ситуация по-прежнему вызывает важные вопросы о том, как ИИ повлияет на все виды рабочих мест, включая, возможно, когда-то неожиданные позиции, такие как второстепенные актёры.  

Не секрет, что сезон награждения 2025 года был наполнен драмой, чтобы создать собственный фильм. От вновь появившихся злобных твитов до отсутствия координатора по интимности на одном съёмке — было много тем для разговора. Одна тема выделялась среди других, ведь раньше она не вызывала беспокойства или актуальности — имеет ли ИИ место в критически признанных фильмах?

В этом году доминировали в номинациях «Эмилия Перес» от Netflix и «Бруталист» от A24. Хотя признание избирательных групп не стало неожиданностью для многих, споры разгорелись, когда выяснилось, что в обоих фильмах программная компания Respeecher использовалась для изменения голосов разных актёров.

Об использовании искусственного интеллекта в производстве фильма «Эмилия Перес» впервые стало известно в мае во время интервью со звукорежиссером фильма Сирилом Хольцем на Каннском международном кинофестивале. Хольц рассказал, что команда работала с компанией Respeecher над внедрением методов клонирования голоса, стремясь расширить вокальный диапазон главной героини фильма, которую играет Карла София Гаскон. Чтобы расширить вокальный диапазон Гаскон, ее голос был смешан с голосом Камиль, французской певицы и соавтора музыки к фильму.

Во время кампании по награждению спор вокруг использования ИИ в фильме «Бруталист» всплыл после того, как редактор Давид Янчо в интервью обсудил использование технологии Respeecher в фильме. Искусственный интеллект был использован для улучшения венгерского диалекта, на котором говорили звёзды Эдриен Броуди и Фелисити Джонс, особенно для уточнения сложного акцента. Изначально продакшн пытался использовать традиционную автоматическую замену диалогов для решения проблемы, но это не сработало, и им пришлось изучить варианты ИИ.

Режиссёр фильма Брэди Корбет быстро защитил использование искусственного интеллекта, уточнив, что он применялся лишь для доработки венгерских диалогов с целью сохранения аутентичности актёрской игры, а не для их замены.

Хотя использование ИИ в обоих фильмах не помешало им завоевать крупные награды в этом сезоне, дискуссия о достоверности актерской игры при наличии ИИ остается актуальной темой в индустрии, поскольку технологии продолжают развиваться и использоваться различными способами.

В центре каждого фильма — люди — актёры, творческие деятели и писатели, которые оживляют истории. Хотя искусственный интеллект приносит в Голливуд захватывающие достижения, индустрия, вероятно, продолжит бороться с тем, как использовать эту технологию, чтобы сохранить основу кинематографического опыта — человеческий подход.