Сегодня Mastercard представила Mastercard Commerce Media — новую цифровую медиа-сеть, которая убирает догадки в рекламе. Как платёжная сеть с выделенными возможностями коммерческих медиа, Mastercard использует свои разрешённые данные, надёжную репутацию, передовые в отрасли технологии и связи с рекламодателями, издателями и потребителями для обеспечения более умной и персонализированной коммерции по всем направлениям.
Имея существующую базу из 25 000 рекламодателей и значительный охват до 500 миллионов зарегистрированных потребителей, Mastercard Commerce Media работает как на собственных каналах, так и в банковских и других издательских изданиях по всему миру. Эта возможность использует проприетарные данные транзакций, обработанных Mastercard — около 160 миллиардов долларов только в 2024 году — и в настоящее время обеспечивает доказанную до 22 раз выше доходности от рекламных расходов (ROAS) для рекламодателей во всех категориях, включая розничную торговлю, путешествия, развлечения, рестораны, повседневные расходы и другие.
«Мы понимаем, как связать рекламодателей с потребителями и потребителей — с товарами, услугами и опытом, которые они ценят», — сказал Крейг Восбург, директор по обслуживанию Mastercard. «Mastercard Commerce Media — это естественное продолжение надёжных связей, которыми мы известны, и работы, которую мы уже выполняем в нашем уникальном наборе сервисов. Это значит, что мы не просто хорошо подготовлены для создания полномасштабной коммерческой медиасети — мы имеем лучшие позиции.»
Стратегические отношения с Citi, WPP, American Airlines и Microsoft расширяют основы и будущее экосистемы. Mastercard Commerce Media получает мощный мультипликатор силы благодаря существующим отношениям с Citi, обеспечивая как масштаб, так и эффект. Благодаря растущему сотрудничеству с WPP Mastercard может расширить своё присутствие и связь с брендами и покупателями в традиционном медиапространстве. А по мере развития агентской коммерции Mastercard продолжает сотрудничать с Microsoft с целью позволить Mastercard Commerce Media в Copilot Studio переосмыслить, как происходит коммерция в реальном времени, обеспечивая связанный опыт — будь то человек или агент.
В последние годы розничные медиа-сети стремительно выросли; eMarketer прогнозирует , что розничная медиа станет одной из самых быстрорастущих областей до 2028 года, когда расходы составят около 100 миллиардов долларов. Но из-за ограниченного понимания предпочтений потребителей и непоследовательных измерений между ритейлерами и поставщиками, рекламодатели остаются в вопросах ценности и эффективности этих каналов. Уникальный комплексный подход Mastercard Commerce Media, подкреплённый широким охватом торговцев и высочайшим стандартами атрибуции, решает эти проблемы. А благодаря запатентованной технологии привязки карт Mastercard рекламодатели могут отслеживать конверсию и прирост стоимости независимо от того, совершена ли покупка в магазине или онлайн — чего не могут обеспечить отдельные розничные рекламные сети и цифровые рекламные платформы.
