Mastercard Access Pass позволяет партнерам налаживать более тесные связи с потребителями посредством персонализированных услуг и эксклюзивных привилегий.

Сегодня компания Mastercard запустила Mastercard Access Pass — новую программу, которая позволяет эмитентам и партнерам предоставлять персонализированные услуги и эксклюзивные привилегии для укрепления связей с потребителями. Запущенная совместно с командой McLaren Formula 1 и банком First Abu Dhabi Bank (FAB) в ОАЭ, программа Access Pass позволит держателям карт FAB получить доступ к уникальным привилегиям и оформлению карт — и все это с помощью их существующей карты Mastercard. 

Mastercard Access Pass накладывает цифровые дизайны и специальные преимущества на существующие дебетовую, кредитную или предоплаченную карту одним нажатием кнопки, позволяя пользователям сохранять свои текущие карты и преимущества, добавляя новый уровень преимуществ. Всего в несколько нажатий держатели карт могут добавить уникальное искусство в свой цифровой кошелек за считанные минуты и мгновенно получить доступ к особым преимуществам. По мере глобального внедрения Access Pass будут добавлены дополнительные партнёры и преимущества, что открывает больше возможностей для брендов углублять отношения с потребителями, используя их увлечения. 

Платформа запускается сначала для потребителей с помощью McLaren Racing Mastercard Pass, предоставляющей держателям карт FAB доступ к лимитированным арт-объектам на картах, членству в программе McLaren Plus, а также к мероприятиям, впечатлениям и товарам. Инсайдерский контент — созданный только для обладателей Pass — помогает фанатам заглянуть за кулисы и ближе к команде. Введение McLaren Racing Mastercard Pass последовало за недавним объявлением о том, что Mastercard станет официальным партнёром по именованию команды с 2026 года.

Access Pass даёт эмитентам и брендам возможность способствовать вовлечённости и стремиться к предпочтениям кошелька, не выпуская новую карту. Для эмитентов и партнёров Access Pass превращает транзакции в постоянные, персонализированные связи, адаптированные к интересам потребителей.

Потребительские инсайты показывают рост спроса на персонализированный, ориентированный на страсть опыт, особенно среди молодого поколения:

• Почти половина потребителей поколения Z предпочитает использовать инновационные методы оплаты, и их аппетит в основном цифровой (Mastercard New Payments Index, 2024). 81% считают, что большая персонализация углубит их отношения с банком-эмитентом (EY, 2022). 
• Более трети поколения Альфа считают, что эксклюзивный контент — одна из главных причин оставаться активными в фанатских сообществах (Youth Blueprint, 2025), а 75% всех потребителей чаще покупают у брендов, предлагающих персонализированный контент (Deloitte, 2024).
• 70% потребителей заинтересованы в платежной карте, которая будет вознаграждать расходы на увлечения, а 67% хотели бы, чтобы финансовые бренды больше поддерживали их увлечения. (Исследование Mastercard, 2023).

«Спорт объединяет нас как ничто другое — вы можете сменить машину или дом, но ваша команда остаётся навсегда», — сказал Йорн Ламберт, директор по продукту Mastercard. «С помощью Mastercard Access Pass мы создали бесшовный цифровой портал к увлечениям, которые наиболее важны для наших держателей карт. Вместе с невероятными партнёрами, такими как команда McLaren Formula 1 и FAB, мы предоставляем эксклюзивные впечатления — начиная с ОАЭ и расширяясь по всему миру.»

Луиза Макьюэн, директор по маркетингу McLaren Racing, прокомментировала: «Вместе с Mastercard мы страстно стремимся сближать людей с командой McLaren. Благодаря этой захватывающей активации мы предлагаем уникальный доступ во вселенную McLaren и создаём новые возможности для фанатов в ОАЭ укрепить связь с нами и наше партнёрство с Mastercard.»

Сегодня держателям карт FAB, отвечающим установленным требованиям, в ОАЭ доступен пропуск McLaren Racing Mastercard Pass. Потребители могут зарегистрироваться через мобильное приложение FAB, получить мгновенный доступ к преимуществам и принять участие в розыгрыше поездки в Технологический центр McLaren. Дополнительные варианты дизайна и преимущества появятся в начале следующего года.