Mastercard Economics Institute: Что нас движет? Мотивы глобальных путешествий в 2025 году

MEI проанализировала расходы около трёх крупных спортивных событий[1], доказав их как мощные катализаторы путешествий: 

• Финал Лиги чемпионов в Лондоне: победа «Реала» над «Боруссией» привела к увеличению немецких расходов на 61% в годовом выражении, превзойдя общий рост в 14%. Расходы в Испании выросли на 148% в прошлом возрасте, что говорит о фанатах, которые празднуют на щедрых деньгах.

• Мировая серия бейсбола в Лос-Анджелесе: дебют Сёхея Охтани в Мировой серии привёл к увеличению расходов японских гостей на 91%, в шесть раз больше, чем трансграничный. 

• Финал Кубка Либертадорес в Буэнос-Айресе: рост расходов бразильских туристов, откуда родом обе команды, более чем вдвое превысил рост расходов туристов из всех зарубежных стран. 

Индекс оздоровительных путешествий (WTI), разработанный MEI для выделения направлений, ведущих в области оздоровительных впечатлений и ухода за собой[2], возглавляет список Намибии, Южной Африки и Таиланда, предлагая такие эко-лоджи и медитативные ретриты. Рост показателя WTI для Италии, Новой Зеландии и Канады свидетельствует о растущих усилиях по соответствуванию этой популярной тенденции.

Для любителей приключений MEI проанализировал, как торговля в крупных национальных парках влияет на общие туристические расходы. [3] Устоявшиеся гиганты дикой природы — Южная Африка и Замбия — демонстрируют наивысшие расходы национальных парков в общих трансграничных районах — 23,3% и 15,5% соответственно в 2024 году. На третьем месте путешественники направляются в страны Северной Европы, где национальные парки Финляндии составляют 7,1% всех трансграничных расходов.

Количество национальностей, интересующихся местной кухней, позволяет составить представление о направлениях, привлекательных для путешественников-гурманов. По данным MEI, в 2024 году рестораны Стамбула принимали туристов из 67 стран, что является самым высоким показателем среди 43 городов, участвовавших в исследовании. Канны, Интерлакен, Джаньяр и Барселона занимают следующие места в первой пятерке.

В 2024 году девальвация валюты подтолкнула туристов к поиску выгодных предложений в Японии, где обесценивание японской иены на 1% по отношению к юаню привело к увеличению числа туристов из материкового Китая на 1,5%. Однако число посетителей из Новой Зеландии и США выросло лишь примерно на 0,2% в ответ на одинаковое обесценивание их валют.

По данным MEI, бронирование корпоративных авиабилетов в США и Великобритании показывает, что средняя продолжительность деловых поездок теперь длится дольше, чем до пандемии. Для путешественников, проживающих в США, поездки в Азиатско-Тихоокеанский регион увеличились с 8,8 дней[4] до 10. [2] дня[5] и поездки в Европу увеличились с 7,4 до 8,1 дней. Эта тенденция касается и британских корпоративных путешественников, за исключением поездок в Канаду и США, которые сократились с 2020 по 2025 год.

Азиатско-Тихоокеанский регион занимает первое место среди мировых путешественников этим летом[6] с восемью направлениями в топ-15. Токио и Осака лидируют по наибольшему росту числа бронирований на поездки за июнь-сентябрь 2025 года по сравнению с прошлым годом. Для американских и канадских путешественников Токио также сохраняет первое место, но пляжные направления, такие как Сан-Хуан, Кахулуи, Пунта-Кана, Тулум и Монтего-Бей, набирают популярность. Тирана, Албания, зафиксировала наибольший рост числа европейских посетителей — во главе с итальянскими туристами — среди всех городов в 2024 году[7].

«Мотивация к путешествиям во всем мире выходит за рамки экономических соображений, — говорит Мишель Мейер, главный экономист MEI. — Принимая решение о путешествии, потребители часто ищут смысл и аутентичность, а также выгоду». Понимание этих мотивов имеет ключевое значение для успешного развития туристического сектора в 2025 году, особенно в условиях экономической и политической неопределенности.

Mastercard поднимает каждое путешествие на новый уровень, предоставляя комплексные преимущества, которые приносят лёгкость, экономию и душевное спокойствие как в повседневные покупки, так и в глобальные приключения. От льготных билетов и аренды автомобилей до специализированной поддержки в путешествиях и персонализированных рекомендаций — держатели карт могут с уверенностью исследовать свои билеты. Посетив priceless.com, Держатели карт также могут разблокировать эксклюзивные впечатления и ценные предложения в сферах путешествий, кулинарии, оздоровления и многого другого.

Полный обзор «Тенденции путешествий 2025: путешествия с целью» и другие отчёты и аналитики от MEI вы можете ознакомиться здесь.