Mastercard SpendingPulse: Умные покупатели и электронная коммерция стимулируют рост розничных продаж в праздничные дни США на 3,9% в годовом выражении

• Опытные покупатели искали ценность как онлайн, так и в магазинах: потребители не просто искали выгодные предложения, они делали покупки разумно по разным каналам, многие из которых сочетали посещение магазинов с онлайн-серфингом, чтобы обеспечить лучшие акции и максимизировать удобство. Продажи в электронной коммерции выросли на +7,4%, а продажи в магазинах выросли на +2,9%, что подчёркивает слияние смешанных шопингов.

• Сезон стиля с блеском — расходы на одежду выросли на +7,8% так как прохлада и сезонные предложения, вероятно, способствовали обновлению гардероба и дарению подарков. Потребители приняли омниканальный подход: онлайн-продажи выросли на +8,5%, а продажи в магазинах также выросли на +7,0%, просматривая онлайн-поиски вдохновения и сравнения цен, а затем отправляясь в магазин, чтобы примерить и купить товары. Ювелирные изделия также выросли на +1,6%, поскольку покупатели стратегически приобретали блестящие подарки.  

• Питание вне дома как праздничный ритуал: Расходы ресторанов выросли на +5,2%, что подчёркивает продолжающийся аппетит потребителей к впечатлениям и совместным моментам в праздничный сезон. От праздничных ужинов до непринуждённых прогулок — ужин вне дома стал неотъемлемой частью праздничных традиций, показывая, что потребители ценят связь наряду с материальными подарками.
   

По мере того как бизнес ускоряет инвестиции в ИИ, внедрение уже формирует потребительский опыт. Индекс энтузиазма ИИ от Mastercard Economics Institute в рамках Economic Outlook 2026 подчеркивает США как мирового лидера в инвестициях и внедрении ИИ — тенденцию, которая влияет на всё — от персонализированных рекомендаций по покупке до более умного управления запасами. Эти инновации помогают ритейлерам предоставлять удобство и ценность, которые потребители искали в этот праздничный сезон. Смотря в будущее, более глубокая интеграция ИИ обещает сделать покупки ещё более плавными и опытными, укрепляя омниканальное поведение, которое мы видели в праздники.