Согласно предварительным данным Mastercard SpendingPulse™, розничные продажи в США (за исключением автомобильного сектора) выросли на 3,8% в годовом исчислении в период с 1 ноября по 24 декабря. Индекс Mastercard SpendingPulse измеряет розничные продажи в магазинах и онлайн, учитывает все виды платежей и не корректируется с учетом инфляции. 

«Сезон праздничных покупок показал, что потребитель готов и способен тратить деньги, но движим стремлением к выгоде, что подтверждается высокой концентрацией расходов в электронной коммерции в периоды крупнейших рекламных акций», — заявила Мишель Мейер, главный экономист Института экономики Mastercard. «Устойчивый уровень потребительских расходов в этот праздничный сезон подчеркивает устойчивость, которую мы наблюдали у потребителей в течение всего года, чему способствовали здоровый рынок труда и рост благосостояния домохозяйств».

Ключевые розничные тенденции на весь праздничный сезон включали: 

• Самое «ценное» время года — Вдохновлённые потребители в этом году искали ценность на каждом шагу, реагируя на акции в период покупок в ноябре и Черную пятницу, а также заполняя свои корзины в преддверии 24 декабря. В целом розничные продажи выросли на 3,8% по сравнению с 2023 годом, при этом последние пять дней праздничного сезона составили 10% всех праздничных расходов.
• Сбалансированная корзина — спрос потребителей на такие впечатления, как ужина вне дома, усилился в праздничный сезон: рост расходов на рестораны вырос на 6,3% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, в этом сезоне наблюдался рост расходов на товары по сравнению с прошлым годом: одежда (3,6%), ювелирные изделия (4,0%) и электроника (3,7%) стали заметными секторами подарков.
• Клик до конца — В этом году потребители всё больше предпочитают цифровые покупки, а электронная коммерция, самовывоз и доставка с тротуара стали главным приоритетом праздничного сезона. Онлайн-розничные продажи выросли на 6,7% по сравнению с прошлым годом, тогда как продажи в магазинах выросли на 2,9%. Особенно стоит отметить, что сектор одежды показал значительное лидерство в продажах в электронной коммерции, увеличив онлайн-покупки на 6,7% по сравнению с прошлым годом.
• Города, активно использующие цифровые технологии для шопинга – Хотя многие американцы совершают покупки в интернете во время праздников, есть несколько городов, которые особенно активно развивают электронную коммерцию. В таких городах, как Тампа (10,6%) и Финикс (10,0%), наблюдается двузначный рост продаж, за ними следуют Миннеаполис (8,9%), Даллас (8,4%), Шарлотта (7,9%), Орландо (7,8%) и Хьюстон (7,6%), которые значительно превосходят общенациональный показатель продаж в электронной коммерции по сравнению с 2023 годом.

«В этот праздничный сезон мы наблюдали, как потребителей мотивировали выгодные предложения, и розничные продавцы реагировали на это рекламными акциями, чтобы удовлетворить спрос», — сказал Стив Садов, старший советник Mastercard и бывший генеральный директор и председатель совета директоров Saks Incorporated. «Потребители, ориентированные на соотношение цены и качества, приходили за покупками как в обычные магазины, так и на платформы электронной коммерции, и ритейлерам удавалось привлекать внимание покупателей в обоих форматах на протяжении всего сезона». 

*За исключением автомобильной промышленности