Mastercard развивает свой бренд, отказавшись от своего названия

Сегодня Mastercard объявила, что в определённых случаях отказывается от своего культового бренда. Переплетённые красно-жёлтые круги, называемые символом Mastercard, теперь будут стоять самостоятельно на карточках с красно-жёлтым брендом, на признаках признания в розничных точках как в физическим, так и в цифровом мире, а также на крупных спонсорских объектах. По мере развития потребительского и коммерческого рынка символ Mastercard лучше одного слова, а гибкий современный дизайн позволит ему бесшовно работать в цифровом пространстве.

«Переосмысление в цифровую эпоху требует современной простоты», — заявил Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям компании Mastercard. «И поскольку более 80 процентов людей спонтанно узнают символ Mastercard, даже не произнося слово „mastercard“, мы почувствовали, что готовы сделать следующий шаг в развитии нашего бренда». Мы гордимся богатым наследием нашего бренда и рады видеть, как эти культовые круги обретают самостоятельное величие.

Переплетающиеся красные и желтые круги уже более 50 лет являются визитной карточкой бренда Mastercard, символизируя обещание бренда открывать людям бесценные возможности. Мгновенно узнаваемые круги — это мощный символ, который сближает людей с их увлечениями и вселяет в них уверенность в безопасности их сделок.

«Мы живем во времена, когда все чаще общаемся не словами, а иконами и символами». «С момента своего основания в 1966 году Mastercard посчастливилось быть представленной двумя переплетающимися кругами, одним красным, другим желтым», — сказал Майкл Биерут, партнер Pentagram. «Теперь, позволив этому символу сиять самостоятельно, Mastercard входит в элитную группу брендов, которые представлены не названием, а символом: яблоком, мишенью, галочкой». Два переплетающихся круга Mastercard всегда символизировали их стремление объединять людей. Теперь эта приверженность получает более явное подтверждение благодаря статусу Mastercard как символического бренда.