Следующее поколение роста: победа с поколениями Z и Поколением Альфа

Поколение Z — первое настоящее поколение «цифровых коренных народов», выросших с интернетом, социальными сетями и смартфонами. Они ценят аутентичность, социальное воздействие и самовыражение, при этом обладают высокой прагматичностью и склонностью к тревоге. Представляя примерно 26% мирового населения, к 2030 году они получат примерно 33 триллиона долларов заработка.

Их младшие коллеги, поколение Альфа, уже обладают значительным экономическим влиянием, а родители-миллениалы часто ставят на первое место участие детей в вопросах о расходах — от того, что на обеденном столе и куда путешествовать. Это первое поколение коренных людей с ИИ, которые выросли с обладанием свободой и информацией под рукой, составляют примерно 23% мирового населения, при этом прогнозируемое экономическое влияние достигнет 5,5 триллиона долларов к 2029 году, превышая покупательную способность поколения Z и миллениалов вместе взятые.

Влияние больше не течёт только от институтов к потребителям; Он всё чаще строится с нуля через создателей, сообщества и коллеги. Каналы, управляемые создателями, теперь приносят больше рекламных доходов, чем устаревшие вещатели, а бренды всё чаще берут культурное направление у молодых авторов и даже сотрудничают с ними на платформах вроде TikTok, Twitch и YouTube.

Чтобы помочь брендам понять, где будет формироваться влияние дальше, в этой статье выделяются шесть движимых молодёжью сил, которые меняют культуру, торговлю и ценности. К этим силам относятся фандомы, меняющие идентичность, создатели, опережающие институты, ежедневно переосмысливаемые реальности и переосмысленный эффект через личную свободу. Бренды, которые вместе с молодежью строят будущее, будут готовы к росту.