Как долгосрочное партнёрство помогло Чикагскому общественному трасту использовать силу аналитики

Организации по всему миру работают над проблемой неравенства в своих сообществах. Однако значимые перемены не происходят за одну ночь. Многие тратят значительное время и усилия, чтобы понять их влияние, чтобы убедиться, что они принимают правильные решения и инвестируют в свои сообщества.

Использование возможности экономической аналитики в реальном времени может стать переломным фактором для организаций государственного и некоммерческого секторов, помогая им лучше оценивать новые программы и их результаты.

Итак, как это выглядит на практике? Узнайте, как Чикагский общественный фонд использовал данные и аналитику для максимизации эффективности своих инициатив и лучшей поддержки целей.

Как ведущий общественный фонд региона Чикаго, The Chicago Community Trust сосредоточен на создании богатства в недоинвестированных сообществах. В 2020 году Фонд возглавил создание объединённого фонда We Rise Together.

Фонд We Rise Together направлен на устранение расового и этнического разрыва в благосостоянии в Чикаго, который усугубился пандемией COVID-19. Фонд предоставляет гранты на основе места для поддержки недвижимости, развития рабочей силы и малого бизнеса в исторически неинвестированных сообществах, где преимущественно проживают чернокожие и латиноамериканцы.

Chicago Community Trust сотрудничает с Mastercard для оценки экономического влияния инвестиций We Rise Together с целью расширения возможностей:

• Организации, чтобы понимать и информировать о своем влиянии на общество.
• Доноры, чтобы визуализировать реальные результаты их вклада
• Разработчики сообщества, чтобы понять факторы эффективных инвестиций

Работая с Mastercard, The Chicago Community Trust смог улучшить свои аналитические возможности и общий подход к измерению социального воздействия.

Своевременное измерение 

Используя агрегированные и анонимизированные инструменты Mastercard для анализа данных и аналитики расходов, Chicago Community Trust теперь может измерять влияние инвестиций за несколько месяцев, а не ждать годами появления вторичных данных. Это даёт Фонду возможность быстрее собирать знания и адаптировать свою стратегию оценки и инвестирования. Менеджеры программ также могут использовать эти инсайты для улучшения инициатив сообщества в реальном времени.

Понимание влияния на местный бизнес

Чикагский общественный фонд теперь может измерять, как и посетители, и местные жители изменили свою активность по расходам в ответ на инициативы We Rise Together, а также как это повлияло на местный бизнес.

Фокус на инкрементальности

Более широкий спектр факторов и переменных окружающей среды может затруднить для организаций оценку эффективности инициатив с помощью традиционных методов, которые часто используют запаздывающие показатели.

С помощью более передовых инструментов измерения Фонд может выделить постепенное влияние каждой инициативы, сравнивая интересующий район с набором тщательно подобранных контрольных районов на основе исторических экономических моделей, состава бизнеса, дохода сообщества и других факторов.

Благотворительный фонд Chicago Community Trust совместно с компанией Mastercard разработал надежную методологию для оценки эффективности фонда We Rise Together.

В ходе анализа рассматривалась экономическая активность в квартальных группах (определенных по данным переписи населения микрорайонах), расположенных в непосредственной близости от инвестиций фонда. Компания Mastercard помогла организации The Chicago Community Trust измерить активность на основе кольцевых зон радиусом в полмили — достаточно точных, чтобы определить экономическое воздействие конкретных инвестиционных объектов, и в то же время достаточно широких, чтобы наблюдать изменения в районах с различной экономической динамикой.

Ранние анализы показали, насколько важно понять уникальный экономический состав каждого района. Например, в одной отрасли в одном районе наблюдался резкий скачок продаж, что исказило анализ данных. Поэтому Mastercard посоветовала команде Chicago Community Trust провести дополнительный анализ, не включая данные о продажах отраслей в этом районе, чтобы получить более точное представление о воздействии. Аналогично, собственные аналитические методологии Mastercard смогли точно определить, когда определённые категории активности продаж, такие как расходы топлива в районах рядом с шоссе, играли чрезмерную роль в общих тенденциях, что позволило проводить более целенаправленную оценку в будущем.

Со временем The Chicago Community Trust лучше понимал, какие вопросы задавать при измерении каждой отдельной инвестиции:

• Как поэтапное внедрение программ организацией влияет на экономику района с течением времени?
• Как близость к коммерческому коридору влияет на масштаб экономического воздействия?
• Как цели организации влияют на структуру расходов? Например, партнер из местного сообщества стремится привлечь новых посетителей в этот район, а не в первую очередь обслуживает местных жителей?

Анализ отдельных инвестиционных площадок дал этим партнёрам по сообществу возможность понять, как изменилась экономика их района, и количественно оценить экономическую ценность их усилий.

С учётом этих лучших практик Чикагский общественный фонд стремился лучше понять более широкие тенденции воздействия. Для этого Mastercard сравнила результаты семи отдельных инвестиционных сайтов, чтобы выявить практические инсайты. Например:

• Учитывайте близость к коммерческим коридорам, если цель инвестиций — увеличить дополнительные расходы в районе.
• Изучите дополнительные инвестиции в местные продуктовые магазины, которые оказывают значительное экономическое влияние, особенно в малообеспеченных районах.

Организация Chicago Community Trust также изменила свой подход к оценке инвестиций. Вместо того чтобы рассматривать отдельные инвестиции изолированно, они анализируют влияние, которое различные инвестиции могут оказывать друг на друга в рамках более широкой экосистемы.

Информирование результатов заинтересованным сторонам — критически важный финальный шаг в любом анализе. Chicago Community Trust разработал стратегии представления результатов различным группам заинтересованных сторон с разными приоритетами, например:

• Партнёры из сообщества сосредотачиваются на влиянии своих инициатив и на том, как менялся ландшафт их районов со временем.
• Руководящий комитет фонда We Rise Together хочет понять коллективное влияние этих инициатив.
• Инвесторы отдают приоритет тому, как инсайты могут повлиять на будущие инвестиционные стратегии.

Благодаря партнёрству с Mastercard Чикагский общественный фонд раскрыл силу данных и аналитики во благо общества.

Совокупные аналитические возможности Mastercard по расходам и аналитике позволили Трасту лучше понять экономическое влияние своих инвестиций в контексте более широких тенденций расходов. В свою очередь, эти инсайты помогают Чикагскому общественному трасту в совершенствовании инвестиционной стратегии и определении курса на будущее.

В дополнение к инсайтам Mastercard, Чикагский общественный фонд продолжит работать рука об руку с жителями сообщества, чтобы услышать их взгляды и приоритеты — помогая продвигать равенство для всех.