פרסי הצטיינות על חדשנות

ההשפעה המובהקת יותר של פרסומות Paramount

טביעת הרגל התקשורתית העצומה של Paramount הפכה אותה למובילה בבניית מותגים. אבל הצלחה חורגת מעבר להגעת המסר לקהל היעד וליצירת הרושם. בתפנית פורצת דרך, Paramount משנה את יכולותיה כדי לספק תוצאות מדידות – הוכחת השפעה וסיוע למפרסמים לבצע אופטימיזציה באמצעות תובנות וייחוס בזמן אמת.

מודדים

את השפעת הוצאות הפרסום בטלוויזיה בזמן כמעט-אמת

עושים אופטימיזציה

של הוצאות פרסום מודעות על בסיס תוצאות, כדי לעזור למפרסמים להפיק תמורה טובה יותר לכספם

מיקסום

ערך על ידי זיהוי המודעות שמהדהדות בקרב הצופים

האתגר

נוף הפרסום מפוצל, והבדלים בעושר הנתונים בין דיגיטל לטלוויזיה מסבכים את המדידה בין המסכים. Paramount, מובילה במודעות למותג, שאפה לקדם את הניתוחים כדי לקשר בצורה טובה יותר בין חשיפת המודעה לפעולת הצרכן ולתוצאות הקמפיין.

הפתרון

Paramount אימצה את Mastercard Media Measurement, פתרון שמספק למפרסמים גישה חוצת מסכים, ניתנת להרחבה וללא שימוש בקובצי Cookie, במטרה לדייק את השפעת הפרסום.

עם התמקדות ראשונית בשותפים בתחומי הקמעונאות, המסעדנות ומסעדות מזון מהיר, נעשה שימוש בפתרון מדידת המדיה של Mastercard להערכת מספר העסקאות הנוספות שנוצרו כתוצאה מהתרשמות ממודעות פרסומת.

השפעה

הודות לפתרון המדידה הרציף של Mastercard, המפרסמים לא היו מוגבלים לתמונת מצב רגעית בלבד. במקום זאת, הם קיבלו תובנות חשובות ובזמן על כל דבר, החל מהשפעת המודעות על ההוצאות, ספירת העסקאות והביקורים ועד פירוט ההשפעה לפי ערוץ.

המפרסמים מקבלים כעת תמונה ברורה ומהירה של ההשפעה האמיתית של השקעתם בפרסום ב-Paramount, הן בערוצים לינאריים והן בערוצים דיגיטליים.

13 מיליארד

חשיפות נותחו, תוך דגש על הערך האמיתי של ערוצי Paramount.

1 מיליארד דולר

של הכנסה מצטברת שמקורה בפרסום נמדדה באמצעות פתרון זה.

3.5%

עלייה בהוצאות ממוצעות מראה שהפרסום מניע עלייה מוחשית במכירות.

שיתוף הפעולה עם Mastercard אפשר לנו להשיק מוצר מדידה ראשון מסוגו בשוק – מוצר שמודד את מה שהכי חשוב למפרסמים.

Travis Scoles

באמצעות פתרון מדידת המדיה של Mastercard, הצליחה Paramount לספק למפרסמים שיטה חלקה וניתנת להרחבה למדידת ביצועי מדיה.

לא רק שזה סייע למפרסמים – ול-Paramount עצמה – להבין את ההשפעה של פרסומות, אלא שזה גם הסיר מכשולים להשקעה.

מה הלאה

Paramount רואה עתיד מזהיר להוצאות הפרסום בפלטפורמות שלה. היא תמשיך לעבוד עם Mastercard כדי לייעל את הפלטפורמה, תוך שימוש במשוב מפרסמים כדי להמשיך ולהניע את השיפור שהיא התרגלה לצפות לו.

הכירו את הצוות

הצלחת הטרנספורמציה של Paramount בתחום מדידת המדיה היא עדות למאמצים השיתופיים ולמומחיות המשותפת של הצוותים המעורבים. הכירו את אנשי המפתח שהובילו את הטרנספורמציה המשמעותית הזו.