A Mastercard által 2025 májusában megrendelt kutatás őszinte képet ad a női kreatívok változó helyzetéről az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Olaszországban, Spanyolországban, Németországban és Lengyelországban. A közlemény megjelenése egybeesik azzal, hogy a Mastercard immár 10. éve támogatja a Cannes-i Filmfesztivált, és ezzel is hozzájárul az európai filmművészet jövője iránti folyamatos elkötelezettségéhez.

A felmérés során 6000 olyan nőt¹ kérdeztek meg Európa-szerte, akik vagy a filmszakmában dolgoznak, vagy erre törekszenek, és kiderült, hogy a nők közel fele (43%) inkább alternatív karrierlehetőséget választ. A résztvevők az önbizalomhiányt és a kudarctól való félelmet (30%), az iparágban senkit sem ismerő személyeket (35%), valamint a finanszírozáshoz és forrásokhoz való korlátozott hozzáférést (21%) nevezték meg a legfőbb okokként.

A megkérdezettek fele (50%) úgy érzi, hogy a nők filmszakmai fejlődése megfordul, 58% szerint pedig az öt évvel ezelőttihez képest a finomabb akadályok növekedtek. Ez részben annak a meggyőződésnek köszönhető, hogy míg a nők képviselete a képernyőn javult, a színfalak mögött még mindig nincs egyenlőség (70%), és hogy a nőkre nagyobb nyomás nehezedik, hogy "bizonyítsanak", mint férfi társaikra.

Mindezek ellenére a nők filmes jövője optimista. Ötből több mint három (61%) egyetért azzal, hogy javultak a nők lehetőségei a vezetői szerepekben, például a rendezői és produceri munkakörökben, és több mint fele (56%) úgy véli, hogy a nőket jobban meghallgatják a kreatív és döntéshozói pozíciókban az iparágban.

Tízből csaknem hét ember (67%) bízik abban, hogy a következő generációnak több lehetősége lesz a filmiparban, mint az előző generációknak. Ezt a meggyőződést a fiatalok társadalmi tudatossága és a hiteles történetek elmesélésére való törekvése (34%), valamint a filmes oktatáshoz való jobb hozzáférés (34%), a tartalom létrehozásához és megosztásához szükséges eszközökhöz és platformokhoz való könnyebb hozzáférés (38%), valamint a különböző hangok és történetek nagyobb mértékű képviselete (26%) indokolja.

A művészetekhez és a filmhez való korai hozzáférés a nők filmes lehetőségeinek és hozzáférésének kulcsfontosságú tényezője. A válaszadók csaknem negyede (23%) egyetért azzal, hogy a kreatív programok korábbi iskolai bevezetése bizalmat ad a következő generációknak, és közel fele (47%) szerint a filmes oktatáshoz való korai hozzáférés az iskolában segítette őket abban, hogy filmes karriert folytassanak.

A Mastercard Women in Film kutatását május 16-án, pénteken mutatták be a Cannes-i Filmfesztiválon egy paneles rendezvényen, amelyen Ambika Mod színésznő, Beatrice Cornacchia, a Mastercard APEMEA marketing és kommunikációs igazgatója és Nisha Ganatra filmrendező vett részt. A paneles eseményen Ambika Mod megosztotta személyes meglátásait arról, hogyan lehet nőként eligazodni az iparágban, és így nyilatkozott:

Ambika Mod, színésznő és komikus így nyilatkozott: "Nagyszerű látni ezt a pozitív változást a képernyőn, amit a Mastercard új kutatása is tükröz. Valóban érezni, hogy a változás beindult, és hogy az emberek kezdenek hinni a nők egyenlőbb jövőjében a filmművészetben. Ezt a saját tapasztalatomból tapasztaltam, a fejlődés megtörténik, és az ajtók kezdenek kinyílni. Az eredmények azonban arra is emlékeztetnek, hogy még nem tartunk ott, ahol tartunk - különösen, ami a színfalak mögötti szerepeket illeti. Ha tartós változást akarunk, akkor gondoskodnunk kell arról, hogy ne csak a kamera előtt, hanem az iparág minden területén legyenek lehetőségek."

Nisha Ganatra, filmrendező szerint: "Bíztató látni a pozitív fejlődést a képernyőn való reprezentáció terén, amint arra a Mastercard nemrégiben készült tanulmánya is rámutatott. Kétségtelen, hogy a képernyőn való képviselet fontos, de amíg a kamera mögött nem lesz egyenlőség - mind az írói, mind a rendezői, mind pedig a nagyhatalmú médiumunk narratíváját befolyásolni képes pozíciókban -, addig a képviselet elérhetetlen marad. Az adatok emlékeztetnek minket arra, hogy még hosszú út áll előttünk, de arra is, hogy az egyenlőségre való törekvésünkben örökké optimisták vagyunk."

Az eredmények rávilágítanak a feltörekvő technológiában rejlő átalakító potenciálra is: a felmérés több mint fele (51%) úgy véli, hogy az AI és az új technológiák alkalmazása jobbá változtatja az iparágat, ami az ezredfordulósok körében 53% -ra ugrott. A mentorálás szintén mentőövként jelenik meg a feltörekvő filmkészítők számára: 16% nyilatkozott úgy, hogy az iparági szakemberek útmutatása jelentené a legnagyobb változást filmes karriercéljaik elérésében, ezt követi a kapcsolatépítési lehetőségekhez való hozzáférés (18%).

Ami a női kreatívok inspirációját illeti, azt egyre inkább a személyes megélt élmények (36%), valamint az álmok és a spiritualitás (25%) vezérlik. Ötből közel négyen úgy vélik, hogy a generációk közötti együttműködés fontos a filmművészet jövője szempontjából, és a női filmkészítők azt remélik, hogy több filmet látnak majd, amelyek a munkásosztály történeteit (36%), a mentális egészséggel kapcsolatos utazásokat (46%), a nők tapasztalatait (42%) és a fogyatékkal élők nézőpontját (32%) mutatják be - ami a történetmesélők hitelesebb és elkötelezettebb generációjára utal.

Beatrice Cornacchia, a Mastercard APEMEA marketing és kommunikációs igazgatója szerint: "A Mastercardnál hiszünk abban, hogy a történetek formálják a kultúrát, és a nőknek több lehetőséget kell biztosítani arra, hogy elmondhassák a sajátjukat, ami elengedhetetlen a virágzó, reprezentatív filmiparhoz. Ez a kutatás rávilágít a nők - különösen a pályakezdő nők - előtt álló kihívásokra, és világossá teszi, hogy a hozzáférés, a láthatóság és a támogatás továbbra is kulcsfontosságú akadályai a fejlődésnek. A jelentős befektetések, a mentorálás és a strukturális változások nem opcionálisak; ezek sürgős és szükséges lépések ahhoz, hogy e generáció teljes kreatív potenciálját felszabadítsuk."

A Mastercard által végzett kutatásból kiderült az is, hogy kik a leginspirálóbb női példaképek az iparágban:

Top 10 leginspirálóbb nő a filmművészetben: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

A Mastercard egy másik, több mint 15 000 fogyasztó körében végzett friss felmérése² azt mutatja, hogy a filmekkel kapcsolatos élmények iránt nagy az étvágy, és 76% kifejezte, hogy 2025-ben több ilyen élményt szeretne felfedezni. Tágabb értelemben az élmények mély személyes értékkel bírnak: 44% szerint a legkedvesebb emlékeik közé tartoznak, 36% úgy érzi, hogy új perspektívákat kínálnak a világra, és 33% szívesen osztja meg őket barátaival és családjával. Ez a növekvő kereslet az "élménygazdaság" térnyerését tükrözi, ahol az emberek egyre nagyobb értéket tulajdonítanak nemcsak annak, amit fogyasztanak, hanem annak is, hogy hogyan érzik magukat - és milyen történeteket élnek meg és osztanak meg.

A Mastercard a nők hangjának felerősítésével és kézzelfogható támogatásával nemcsak a kreatív kiválóságot ünnepli, hanem aktívan alakítja az iparág befogadóbb jövőjét. A Cannes-i Filmfesztivállal való folyamatos partnerségén keresztül a Mastercard továbbra is arra használja platformját, hogy kiemelje a sokszínű tehetségeket, biztosítva, hogy a női filmkészítők következő generációja elmondhassa történeteit a világ legnagyobb színpadain.