Vuonna 2004 Daddy Yankeen "Gasolina " oli uraauurtava kappale – ei vain reggaetonille, vaan myös ei-englantilaisen musiikin tulolle Yhdysvaltain valtavirtaan. Tuo kipinä on sittemmin kasvanut globaaliksi virtaukseksi, joka on mullistanut musiikkitrendejä ja fanien kokemuksia maailmanlaajuisesti.

”Ei-englantilainen musiikki on läpimurtoisilla tavoilla, joita emme ole koskaan ennen nähneet, eivätkä vain latinalaisamerikkalaiset artistit tule uusille markkinoille”, sanoo Rich Levy, Live Nationin artistioikeuksien, median ja sponsoroinnin vanhempi varatoimitusjohtaja. ”Näemme korealaisten, japanilaisten ja punjabilaisten esiintyjien, kuten Stray Kidsin, Babymetalin ja Diljit Dosanjhin, esiintyvän festivaalien pääesiintyjänä ja myyvän loppuunmyytyjä kiertueita ympäri maailmaa.”

Hän lisää: ”Maantieteelliset rajat, jotka ennen määrittelivät menestyksen musiikissa, ovat kadonneet.”

Ymmärtääkseen paremmin, mitä fanit Yhdysvalloissa kuuntelevat – ja missä he esiintyvät oikeassa elämässä – Mastercard Economics Institute analysoi, kokosi ja anonymisoi konserttimenojen kulutustietoja vuodesta 2023 vuoden 2025 puoliväliin. Tulos? Yhdysvaltalaisen livemusiikin menojen katsaus genreittain, jotta voidaan selvittää, mitkä äänet todella osuivat mieleen.

Länsi-Colorado menestyi vahvasti rockin suhteen, ja fanit käyttivät genreen suurimman osan konserttimenoistaan – 48 % – verrattuna maan keskiarvoon, joka on 32 %.

Samaan aikaan latinalaisamerikkalaisen musiikin fandomin sydän näytti olevan El Paso Texasissa, jossa fanit käyttivät 44 % livemusiikkimenoistaan latinalaisamerikkalaisiin konsertteihin, mikä ylitti maan keskiarvon, joka on 9 %. 

Tällä genrellä oli ylivoimaisesti laajin maantieteellinen fandomi Yhdysvalloissa, ja siihen käytettiin keskimääräistä enemmän rahaa etelässä, Keskilännessä, Koillis-Yhdysvalloissa ja Tyynenmeren luoteisosassa.

”Internet ja sosiaalinen media ovat muuttaneet country-musiikin suuntaa täysin”, Levy sanoi. ”Beyoncén Cowboy Carter -albumi ja maailmankiertue ovat ehdottomasti osa tätä muutosta, joka nostaa country-musiikin etualalle populaarikulttuurissa. Kun tähän lisätään sellaisten artistien kuin Megan Moroney, Lil Nas X ja Morgan Wallen läpimurrot, on selvää, että tämä genre on menossa ennennäkemättömän suuriin kohteisiin.” Ja koska kaksi kolmesta Z-sukupolven fanista kuuntelee nyt enemmän countrya kuin muutama vuosi sitten, on selvää, että tämä aalto on vasta alkuvaiheessa.” Tuo laajempi vetovoima voi olla syy siihen, miksi country-faneja näkyy kaikkialla.

R&B ja soul saivat vahvimmat seuraajansa kaupungeissa kuten Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis ja Detroit, Detroitin noustessa kärkeen.

”Etelä on aina ollut R&B:n ja soulin linnake”, Levy sanoi, ”ja tuo perintö on äänekkäämpi kuin koskaan.” Victoria Monétista ja Summer Walkerista Atlantassa Brent Faiyaziin Marylandissa, SZA:han St. Louisissa ja Ari Lennoxiin Washingtonissa, etelän artistit muokkaavat tämän päivän valtavirran soundia.

Atlanta oli popkonsertteihin käytetyn rahan kärjessä, ja Las Vegas ja New Orleans täydensivät kolmen kärkikaupungin joukon. 

Levy katsoi Atlantan ykkössijan johtuvan sen asemasta laulunteon ja tuotannon keskuksena, joka on muokannut useita genrejä, ei vain poppia. ”Lisää tähän sen rooli maailmanlaajuisena matkailukeskuksena, jolla on yksi maailman vilkkaimmista lentokentistä”, hän sanoi, ”sekä kukoistava tapahtumapaikka- ja festivaalikulttuuri, niin ei ole yllätys, että popmusiikki on juurtumassa tänne. Atlanta on paikka, jossa musiikki ei vain synny, se lähtee lentoon.”

Kaiken kaikkiaan Mastercard havaitsi, että rockiin käytettiin eniten rahaa kaikista tarkastelluista genreistä, ja sitä seurasivat tiiviisti pop sekä country ja folk. Mutta todellinen tarina on se, miten fanit ilmestyvät paikalle – eivät vain musiikin, vaan koko kokemuksen takia. Koska fanien löytäessä uusia artisteja verkosta ja luodessa yhteyksiä oikeassa elämässä, seuraava suuri hitti voi tulla mistä tahansa genrestä, mistä tahansa kaupungista ja mistä tahansa kielestä.