Münchenin ja sen Allianz Arenan valmistautuessa isännöimään UEFA Mestarien liigan finaalia 2025 lauantaina 31. toukokuuta, kaupungin hotelli- ja ravintola-ala sekä paikalliset yritykset voivat odottaa paikallisen talouden piristyvän Mastercard Economics Instituten näkemysten mukaan.

Mastercardin hiljattain tekemän kuluttajakyselyn¹ mukaan, johon osallistui 15 000 vastaajaa 20 maassa, 70 % eurooppalaisista aikoo toteuttaa unelmalistansa vuonna 2025, ja suuret urheilutapahtumat ovat halutuimpien kokemusten joukossa.

Urheilutapahtumien kysyntä on kasvanut räjähdysmäisesti, ja 58 % eurooppalaisista aikoo osallistua ainakin yhteen tapahtumaan tänä vuonna – 152 % enemmän kuin vuonna 2024. 40 prosenttia eurooppalaisista aikoo käyttää 101–1000 euroa urheilutapahtumiin vuonna 2025.  

Mastercard Economics Instituten analyysi paljastaa suurten urheilutapahtumien jatkuvan ja merkittävän vaikutuksen isäntäkaupunkeihin paikallisissa majoitus- ja ravitsemussektoreissa:

• Vuoden 2024 Mestarien liigan finaali, Lontoo: Ravintoloiden ja baarien kulutus kolmen kilometrin säteellä stadionista nousi 7,4 % verrattuna siihen, mitä se olisi ollut, jos ottelua ei olisi pelattu. Samaan aikaan rajat ylittävä kulutus – jota veivät pääasiassa Espanjasta ja Saksasta tulevat vierailijat – oli 67 kertaa suurempi kuin tyypillisenä viikonloppuna.
  
  
• UEFA Euro 2024 -finaali, Berliini: Taloudellinen vaikutus oli vielä suurempi, ja ravintoloiden ja baarien kulutus nousi 130 % kolmen kilometrin säteellä stadionista. Kasvu johtui rajat ylittävästä rahankäytöstä, joka oli 21,7 kertaa (2 170 %) suurempi kolmen kilometrin säteellä kuin normaalina viikonloppuna. Kulutus pysyi 4,6-kertaisena (460 %) korkeampana 10 kilometrin säteellä.
  
  
• Vuoden 2023 UEFA Mestarien liigan finaali, Istanbul: Tapahtuma tuotti 120 miljoonaa dollaria paikalliseen talouteen, ja finaaliin liittyvien turistien menot kasvoivat 46 % edellisvuodesta.
  

Viimeisen vuoden aikana Münchenistä on tullut suurten tapahtumien keskus, ja megatähtien Taylor Swiftin ja Adelen konsertit sekä jalkapallon EM-kisat ovat vauhdittaneet merkittävästi kaupungin taloutta. Mastercard SpendingPulse²:n lukujen mukaan, jotka mittaavat vähittäismyyntiä myymälöissä ja verkossa kaikilla maksukanavilla, Adelen kaksi ensimmäistä konserttia Münchenissä loivat todellisen "funflaation".

Majoituskulut Münchenissä 2. ja 3. elokuuta (2024) nousivat räjähdysmäisesti 57 % edellisvuoteen verrattuna. Vastaavasti Taylor Swiftin kaksi Eras-konserttia Münchenissä 27. ja 28. heinäkuuta (2024) kasvattivat majoituskuluja 43 % edellisvuoteen verrattuna. 

Myös vuoden 2024 jalkapallon EM-kisojen ottelut kasvattivat merkittävästi ravintoloiden myyntiä³ isäntäkaupungeissa. Mielenkiintoista kyllä, vaikutus ulottui myös suurten Saksan kaupunkien, kuten Berliinin, Hampurin ja Münchenin, ulkopuolelle. Dortmund hyötyi eniten neljästä kaupungissa pelatusta alkulohkon ottelusta ja kirjasi huomattavan kolminumeroisen vuosittaisen myynnin kasvun ravintoloissa ja baareissa. Myös Düsseldorf (17. kesäkuuta), Köln (25. kesäkuuta) ja Stuttgart (23. kesäkuuta) saavuttivat joidenkin pelien osalta kolminumeroiset kasvuvauhdit edellisvuoteen verrattuna.  

Natalia Lechmanova, Mastercard Economics Instituten Euroopan pääekonomisti, sanoo: ”Viime vuosina urheilutapahtumat, kuten UEFA:n Mestarien liiga, ovat merkittävästi vauhdittaneet isäntäalueidensa talouksia ja hyödyttäneet paikallisia yrityksiä paljon stadionien ulkopuolellakin.” Elämystalouden kukoistaessa kaikkialla Euroopassa fanit priorisoivat matkustamista ja live-tapahtumia, mikä luo kestäviä mahdollisuuksia paikallisille yrityksille Münchenin kaltaisissa kaupungeissa.”

Kaikissa EM-kisojen tapahtumapaikoissa on stadionotteluiden lisäksi fanialueita, joilla on ollut suuri vaikutus, kuten Mastercard Experience Economy -kysely⁴ osoittaa: lähes kuusi kymmenestä eurooppalaisesta (56 %), jotka ovat katsoneet jalkapallo-otteluita livenä viime vuosina, ovat onnellisimpia voidessaan katsoa jalkapallojoukkueensa otteluita livenä. Joka toinen vastaaja (51 %) uskoo, että jalkapallon katsominen yhdessä tuo ihmisiä yhteen ja parantaa suhteita ystäviin ja perheeseen. 

Uusi Mastercard Fan Zone tuo faniuden elämään kulttuurisesti merkityksellisellä tavalla – sosiaalisen sisällön studio, jossa on sisällöntuottajien haasteita, fanien äänestystä, eksklusiivisia palkintoja, brändisisältöjen integrointeja ja aktivointia yhteistyökumppaneiden, kuten Deutsche Bahnin, kanssa. Tämän yhteistyön kohokohta on unohtumaton matka finaaliin Deutsche Bahnin ja Fan ICE:n kanssa. Sidney Freide ja Niklas Wilson Sommer ajoivat Müncheniin yhdessä fanien kanssa arvoen lippuja UCL-finaaliin. Fanit voivat toivottaa tähtivaikuttajat tervetulleiksi 31. toukokuuta Münchenin päärautatieasemalla tervetulovastaanoton ja punaisen maton merkeissä.

Joukkueesi kannustaminen Mestarien liigan finaalissa on korvaamaton kokemus – ja fanit ovat valmiita matkustamaan ja käyttämään rahaa avokätisesti ollakseen osa sitä.

Mastercard Economic Instituten lisätiedot korostavat kasvavaa siirtymistä eläviin elämyksiin kuluttamiseen. Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 33,7 % eurooppalaisten kuluttajien elämyksiin (matkailua ja ravintoloita lukuun ottamatta) käyttämästä rahamäärästä liittyi live-tapahtumiin, kun vastaavat luvut vuonna 2024 olivat 32,1 % ja vuonna 2019 30,7 %.