Mastercard, joka on ollut UEFA:n Mestarien liigan sponsori yli 30 vuoden ajan, jatkoi tänäkin vuonna Euroopan arvostetuimman jalkapallokilpailun hyödyntämistä yhdistääkseen fanit korvaamattomiin kokemuksiin. Mahdollisuuksia oli muun muassa ainutlaatuisissa vieraanvaraisuus- ja lippupaketeissa, hyväntekeväisyysohjelmissa ympäri Eurooppaa ja merkittävissä aktiviteeteissa Münchenin finaalin ympärillä.
Tämän kauden UEFA Mestarien liiga näytti faneille täysin erilaiselta sveitsiläisen formaatin debyytin vuoksi, mutta Mastercardille useampi ottelu tarkoittaa enemmän mahdollisuuksia tuoda fanit lähemmäksi rakastamiaan jännittäviä ja kulttuurillisia hetkiä. Brändin läsnäolo meni otteluissa näkyvyyttä pidemmälle, sillä se loi tarkoituksenmukaisia yhteyksiä kaikenikäisiin ja -taustaisiin faneihin.
Suosituin ottelupäivän kosketuspiste fanien keskuudessa on lipunmyynti, ja Mastercard nostaa kokemuksen uudelle tasolle tarjoamalla kortinhaltijoille vieraanvaraisuutta ja yleislippuja edulliseen hintaan. Nämä ovat saatavilla Priceless.com- sivuston kautta, jolla Mastercard-kortinhaltijat voivat ostaa unohtumattomia kokemuksia urheilun, taiteen ja monien muiden intohimojen parissa. Ensimmäisestä ottelupäivästä kuudenteentoista ottelupäivään myytiin 257 pakettia kymmenellä Euroopan prioriteettimarkkinalla.
Mastercardin sponsorointitoiminnan ytimessä on varmistaa, että urheilua käytetään voimavarana. Kaudelle 24/25 käynnistettiin yhteistyössä UEFA:n lastensäätiön kanssa Girls4Football-niminen yhteiskunnallinen aloite, jossa yhdistettiin jalkapallotunteja koulutustyöpajoihin, kuten talouden hallintaan, auttaakseen nuoria tyttöjä kehittämään taitoja sekä kentällä että sen ulkopuolella.
Mastercard juhlisti ohjelman käynnistymistä julkaisemalla ilmaisen kirjan ”The Playbook: Mastering the Game”, jonka on kirjoittanut kulttiklassikon Bend It Like Beckham kirjoittaja Narinder Dhami. Kirjassa kerrotaan yhdentoista pelin naispuolisen edelläkävijän tarinat johtokunnasta kentälle ja tiivistetään ne vinkeiksi nuorille tytöille haasteiden voittamiseksi ja tavoitteiden saavuttamiseksi.
Ison-Britannian lanseerauspäivä järjestettiin Emirates Stadiumilla, ja paikalle osallistui yli 40 toimittajaa ja yhteistyökumppania. Osallistujat pääsivät kuulemaan brittiläisiä edelläkävijöitä, asiantuntija Alex Scottia ja Arsenalin kaupallista johtajaa Juliet Slotia. Kirjat on sittemmin käännetty ja jaettu yhteistyökumppanijärjestöille Ranskassa, Saksassa, Italiassa ja Espanjassa.
Playbook yhdistettiin aktiviteetteihin, joissa hyödynnettiin Mastercard-kumppaneita tarjotakseen unohtumattomia ja elinikäisiä kokemuksia nuorille tytöille osallistuvilla markkinoilla. Näihin kuuluivat tyttöpelaajien maskottikokoonpanot, jotka esiintyivät kentällä Pariisissa, Münchenissä, Lontoossa, Madridissa ja Milanossa neljännesvälieräotteluissa, 20 lasta, jotka vierailivat Olympique Lyonnais Féminin luona henkilökohtaisissa harjoituksissa ja työpajoissa, sekä yhdeksän tyttöä, jotka suunnittelivat Arsenalin kauden naispelaaja -palkinnon.
Kauden mittaisen toiminnan huipentuma nähdään Münchenissä 31. toukokuuta järjestettävässä finaalissa, jossa 1 603 Mastercard-asiakkaalle ympäri maailmaa järjestetään useita aktivointitilaisuuksia.
Mastercard on tehnyt yhteistyötä Champions Innovate -ohjelman kanssa varmistaakseen, että finaalin jälkeen Münchenin kaupungilla on pysyvä myönteinen vaikutus. Tämän vuoden haasteena oli edistää terveellisempää elämäntapaa kaupunkilaisille, ja Mastercard on tehnyt tämän yhteistyössä FC Urbanin kanssa. FC Urban on verkkoalusta, joka tekee jalkapallon pelaamisesta helppoa yhdistämällä harrastajat kentille ja joukkuetovereihin.
Projekti on kasvanut nopeasti yhdestä harjoitussessiosta viikossa kuuteen, ja loppuhuipennuksessa joukkueet kilpailevat virallisella Champions Pitchillä, jossa voittajat saavat liput seuraavana päivänä SAP Gardenissa järjestettävään Champions Legends -turnaukseen. Tämä tukee Mastercardin tavoitetta tarjota faneille ainutlaatuisia kokemuksia.
Liikekumppanit kutsutaan huippukokoukseen Motorworld Münchenissä, jossa alan johtajat, mukaan lukien Mastercardin markkinointi- ja viestintäjohtaja Raja Rajamannar, kuulevat erilaisia puheita innovaatioista ja maksuteknologioista. Huippukokouksen jälkeen vieraat pääsevät nauttimaan ainutlaatuisesta vieraanvaraisuuskokemuksesta Mastercard Loungessa Champions Villagessa, jossa he voivat tavata Mestarien liigan legendoja ennen ottelusta nauttimista.
Beatrice Cornacchia, Mastercardin Aasian ja Tyynenmeren alueen, Lähi-idän ja Afrikan sekä Euroopan markkinointi- ja viestintäjohtaja, sanoi: ”UEFA:n Mestarien liiga on edelleen yksi tehokkaimmista alustoista emotionaaliselle yhteydelle ja globaalille vuorovaikutukselle. Mastercardilla olemme ylpeitä voidessamme jatkaa pitkäaikaista kumppanuuttamme tarjoamalla todella korvaamattomia kokemuksia, jotka tuovat fanit lähemmäksi rakastamiaan hetkiä ja joukkueita. Kaudella 2024/25 markkinointitoimintamme ulottui pelkkää näkyvyyttä ottelupäivinä pidemmälle, jotta sillä olisi positiivisia vaikutuksia kaikkialla Euroopassa ja hyödyttäisi seuraavaa pelaajasukupolvea osoittamalla, kuinka urheilu voi olla hyvää tekevä voima. Jalkapallo ylittää rajat, ja niin tekee myös sitoutumisemme yhdistää ihmiset intohimoihinsa merkityksellisillä tavoilla.”
