Mastercardin toukokuussa 2025 tilaama tutkimus tarjoaa rehellisen tilannekuvan naisluovien alojen kehittyvästä maisemasta Isossa-Britanniassa, Ranskassa, Italiassa, Espanjassa, Saksassa ja Puolassa. Sen julkaisu osuu yksiin Mastercardin ylpeän Cannesin elokuvajuhlien sponsoroinnin kanssa jo kymmenennen peräkkäisen vuoden ajan osana yrityksen jatkuvaa sitoutumista Euroopan elokuvan tulevaisuuden vaalimiseen.

Kyselyyn osallistui 6 000 naista¹ eri puolilla Eurooppaa, jotka joko työskentelevät elokuva-alalla tai haluavat työskennellä siellä. Tutkimuksessa havaittiin, että lähes puolet (43 %) valitsee vaihtoehtoisen urapolun. Osallistujat mainitsevat tärkeimpinä syinä itseluottamuksen puutteen ja epäonnistumisen pelon (30 %), alan tuntemattomuuden (35 %) ja rajoitetun rahoituksen ja resurssien saatavuuden (21 %).

Puolet vastaajista (50 %) on sitä mieltä, että naisten aseman kehitys elokuva-alalla on kääntymässä päinvastaiseksi, ja 58 % mainitsee hienovaraisempien esteiden lisääntyneen viiden vuoden takaiseen verrattuna. Tämä johtuu osittain uskomuksesta, että vaikka naisten edustus ruudulla on parantunut, kulissien takana olevat roolit eivät vieläkään ole tasavertaisia (70 %) ja että naisiin kohdistuu enemmän paineita "todistaa itsensä" kuin miespuolisiin kollegoihinsa.

Tästä huolimatta naisten tulevaisuuteen elokuvassa suhtaudutaan optimistisesti. Yli kolme viidestä (61 %) on samaa mieltä siitä, että naisten mahdollisuudet johtotehtävissä, kuten ohjaamisessa ja tuottamisessa, ovat parantuneet, ja yli puolet (56 %) uskoo, että naisia kuullaan enemmän alan luovissa ja päätöksentekotehtävissä.

Lähes seitsemän kymmenestä (67 %) on luottavainen siihen, että seuraavalla sukupolvella on enemmän mahdollisuuksia elokuva-alalla kuin aiemmilla sukupolvilla. Tätä uskomusta ohjaavat nuorten lisääntynyt sosiaalinen tietoisuus ja halu kertoa aitoja tarinoita (34 %), sekä parempi pääsy elokuvakasvatukseen (34 %), helpompi pääsy työkaluihin ja alustoille sisällön luomiseen ja jakamiseen (38 %) ja monimuotoisten äänien ja tarinoiden lisääntynyt edustus (26 %).

Pääsy taiteisiin ja elokuviin jo varhain elämässä on keskeinen tekijä naisten mahdollisuuksien ja pääsyn kannalta elokuva-alalle. Lähes neljännes (23 %) vastaajista on samaa mieltä siitä, että luovien ohjelmien varhainen käyttöönotto kouluissa antaa heille itseluottamusta tuleville sukupolville, ja lähes puolet (47 %) sanoo, että varhainen pääsy elokuvakasvatukseen koulussa auttoi heitä pyrkimään elokuva-alalle.

Mastercardin Women in Film -tutkimus julkistettiin perjantaina 16. toukokuuta Cannesin elokuvajuhlilla paneelitilaisuudessa, jossa esiintyivät näyttelijä Ambika Mod, Mastercardin APEMEA:n markkinointi- ja viestintäjohtaja Beatrice Cornacchia sekä elokuvaohjaaja Nisha Ganatra. Paneelitilaisuudessa puhunut Ambika Mod jakoi henkilökohtaisia näkemyksiään siitä, miten nainen voi toimia alalla, kommentoiden:

Näyttelijä ja koomikko Ambika Mod sanoo: ”On hienoa nähdä tällainen positiivinen muutos ruudulla, kuten Mastercardin uusi tutkimus osoittaa.” On olemassa vahva tunne siitä, että muutos on saamassa jalansijaa ja että ihmiset alkavat uskoa naisten tasa-arvoisempaan tulevaisuuteen elokuva-alalla. Olen itse nähnyt sen, edistystä tapahtuu ja ovia alkaa avautua. Mutta löydökset ovat myös ajankohtainen muistutus siitä, ettemme ole vielä siellä – varsinkin kulissien takana tehtävien roolien osalta. Jos haluamme pysyvän muutoksen, meidän on varmistettava, että mahdollisuuksia on paitsi kameran edessä, myös kaikilla toimialoilla.”

Elokuvaohjaaja Nisha Ganatra sanoo: ”On rohkaisevaa nähdä positiivista edistystä valkokankaan esitystavassa, kuten Mastercardin tuore tutkimus korosti.” Ei ole epäilystäkään siitä, että ruudulla tapahtuva representaatio on tärkeää, mutta niin kauan kuin kameran takana ei ole tasa-arvoa – sekä kirjoituksessa että ohjauksessa ja mahdollisuuksissa vaikuttaa voimakkaan mediamme narratiiviin, representaatio pysyy saavuttamattomana. Tiedot muistuttavat meitä siitä, että meillä on vielä pitkä matka kuljettavana, mutta myös siitä, että olemme ikuisesti optimistisia pyrkiessämme tasa-arvoon."

Tulokset korostavat myös nousevan teknologian transformatiivista potentiaalia: yli puolet (51 %) uskoo tekoälyn ja uuden teknologian käytön muuttavan toimialaa parempaan suuntaan, ja millenniaalien keskuudessa tämä luku on noussut 53 prosenttiin. Myös mentorointi nousee esiin elinehtona aloitteleville elokuvantekijöille, sillä 16 % ilmoittaa, että alan ammattilaisten ohjaus tekisi suurimman eron elokuva-alan uratavoitteiden saavuttamisessa. Seuraavaksi eniten huomiota on kiinnitetty verkostoitumismahdollisuuksien saamiseen (18 %).

Naispuolisten luovien alojen inspiraation lähteinä todetaan yhä useammin henkilökohtaisten kokemusten (36 %) sekä unelmien ja hengellisyyden (25 %) tuovan inspiraatiota. Lähes neljä viidestä uskoo sukupolvien välisen yhteistyön olevan tärkeää elokuvan tulevaisuudelle, ja naiselokuvantekijät toivovat näkevänsä enemmän elokuvia, jotka kertovat työväenluokan tarinoita (36 %), mielenterveysmatkoja (46 %), naisten kokemuksia (42 %) ja vammaisten näkökulmia (32 %) – mikä vihjaa aidommasta ja sitoutuneemmasta tarinankertojien sukupolvesta.

Beatrice Cornacchia, Mastercardin APEMEA-alueen markkinointi- ja viestintäjohtaja, sanoo: "Mastercardilla uskomme, että tarinat muokkaavat kulttuuria, ja useampien naisten voimaannuttaminen kertomaan omia tarinoitaan on välttämätöntä kukoistavalle ja edustavalle elokuvateollisuudelle." Tämä tutkimus tuo esiin naisten – erityisesti uraansa vasta aloittavien – edelleen kohtaamat haasteet ja tekee selväksi, että saatavuus, näkyvyys ja tuki ovat edelleen keskeisiä edistyksen esteitä. Merkitykselliset investoinnit, mentorointi ja rakenteellinen muutos eivät ole valinnaisia; ne ovat kiireellisiä ja välttämättömiä askeleita tämän sukupolven täyden luovan potentiaalin vapauttamiseksi.

Mastercardin tekemä tutkimus paljasti myös alan inspiroivimmat naisroolimallit:

10 inspiroivimpia naisia elokuva-alalla: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Toinen tuore Mastercardin yli 15 000 kuluttajalle² tekemä kyselytutkimus paljastaa vahvan kiinnostuksen elokuviin liittyviä kokemuksia kohtaan, ja 76 % kuluttajista on ilmaissut kiinnostuksensa kokeilla niitä lisää vuonna 2025. Laajemmin ottaen kokemuksilla on syvä henkilökohtainen arvo: 44 % sanoo luovansa rakkaimpia muistojaan, 36 % kokee niiden tarjoavan uusia näkökulmia maailmaan ja 33 % nauttii niiden jakamisesta ystävien ja perheen kanssa. Tämä kasvava kysyntä heijastaa "kokemustalouden" nousua, jossa ihmiset arvostavat yhä enemmän paitsi sitä, mitä he kuluttavat, myös sitä, miltä se heistä tuntuu – ja tarinoita, joita se auttaa heitä elämään ja jakamaan.

Vahvistamalla naisten ääntä ja tarjoamalla konkreettista tukea Mastercard ei ainoastaan juhli luovaa huippuosaamista, vaan myös muokkaa aktiivisesti alan osallistavampaa tulevaisuutta. Jatkuvan Cannesin elokuvajuhlien kumppanuutensa kautta Mastercard jatkaa alustansa käyttöä monimuotoisen lahjakkuuden nostamiseksi esiin ja varmistaa, että seuraavan sukupolven naiselokuvantekijät voivat kertoa tarinansa maailman suurimmilla lavoilla.