Vaikka sukupuolten tasa-arvoa koskevat kulttuurikeskustelut mediassa ovat lisääntyneet, tiedot paljastavat, että lähes puolet (43 %) vastaajista harkitsee uraa alan ulkopuolella. Yleisimpinä mainittuina haasteina mainittiin itseluottamuksen puute/epäonnistumisen pelko (30 %), rajallinen pääsy ammatillisiin verkostoihin (35 %) sekä riittämätön rahoitus ja resurssit (21 %).

Puolet kyselyyn vastanneista sanoo, että naisten elokuva-alan aika on kääntymässä taaksepäin – 58 % mainitsee kasvavan aallon hienovaraisempia esteitä verrattuna viiden vuoden takaiseen tilanteeseen. Vaikka naiset saattavat olla näkyvämpiä ruudulla, kulissien takana oleva tarina kertoo toisenlaisen tarinan: 70 % uskoo, että tasa-arvoa ei ole vielä saavutettu kameran ulkopuolisissa rooleissa. 

Näistä esteistä huolimatta tutkimus paljastaa vahvan toivon ja sitkeyden tunteen. Rohkaisevaa on, että 68 % vastaajista uskoo naisten olosuhteiden parantuneen elokuva-alalla heidän uransa alusta, ja optimismi on yhdenmukaista sukupolvien välillä – Z-sukupolvesta X-sukupolveen. Tulevaisuutta ajatellen lähes seitsemän kymmenestä vastaajasta on luottavainen, että seuraavalla sukupolvella on paremmat mahdollisuudet. Tämän optimismin tärkeimpiä syitä ovat: sisällöntuotanto- ja jakelutyökalujen parempi saatavuus (38 %), elokuvakoulutuksen laajempi saatavuus (35 %), yhteiskuntatietoisten tarinankertojien aalto, jotka ajavat autenttista esitystapaa (35 %)

Merkittävää on, että 83 % uskoo sukupolvien välisen yhteistyön olevan avainasemassa osallistavamman ja kestävämmän tulevaisuuden luomisessa alalle.

Vastaajat uskovat, että seuraavan sukupolven elokuvantekijät muuttavat ensisijaisesti tapaa, jolla tarinoita kerrotaan, erityisesti uusien teknologioiden käytön myötä innovatiivisilla tavoilla (35 %), monimuotoisemmilla tarinoilla, jotka edustavat eri kulttuureja ja taustoja (34 %), keskittymällä enemmän sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen ja aktivismiin tarinankerronnan kautta (25 %) sekä painottamalla vahvemmin aitoutta ja tarkkuutta esitystavassa (25 %).

Lisäksi 76 % uskoo, että varhainen pääsy taidekasvatukseen on ratkaisevassa roolissa luovien alojen uravalmiuksien kehittämisessä.

Vaikka vauhtia on selvästi havaittavissa, huolta herättävät edelleen seuraavan sukupolven kohtaamat järjestelmälliset esteet: lisääntyvä kilpailu ja markkinoiden kyllästyminen (31 %), nousevat koulutuskustannukset (26 %), rajallinen pääsy projektirahoitukseen (22 %), aloitustason työmahdollisuuksien puute (19 %) ja työkokemuksen puute (16 %).

Beatrice Cornacchia, Mastercardin APEMEA-alueen markkinointi- ja viestintäjohtaja,sanoo: ”Tarinat muokkaavat tapaamme nähdä maailma – ja sillä, kuka saa ne kertoa, on merkitystä. Mastercardilla olemme sitoutuneet varmistamaan, että useammilla naisilla on mahdollisuus, tuki ja näkyvyys, joita he tarvitsevat menestyäkseen elokuva-alalla. Tämä tutkimus tekee selväksi: vaikka edistystä on tapahtunut, systeemiset esteet jarruttavat edelleen nousevien kykyjen kehittymistä. Meidän on nähtävä merkitykselliset investoinnit, mentorointi ja rakenteellinen muutos tulevaisuuden ihanteina, vaan kiireellisinä toimina tänään – tämän sukupolven täyden luovan voiman vapauttamiseksi."

Mastercardin tekemä tutkimus korosti myös tarinoita, joita naiset haluavat eniten nähdä ruudulla.

Tärkeimmät teemat/tarinat, joita naiset haluaisivat nähdä valkokankaalla:

1. Mielenterveysmatkat (47 %)

2. Naisten kokemuksiin keskittyvät tarinat (42 %)

3. Työväenluokan elämä ja kamppailut (36 %)

4. Elämä maaseudulla tai syrjäisillä alueilla (32 %)

5. Vammaisten ihmisten näkökulmia (32 %)

Vuoden 2025 elokuvabiennaalin aikana Mastercard edistää useita seitsemännen taiteen ystäville suunnattuja aloitteita, yhdistäen heidät entistä vahvemmin tapahtumaa joka vuosi elävöittävään elokuvan taikaan. 

Mastercardin jatkuva läsnäolo Venetsian kansainvälisillä elokuvajuhlilla on osa sen laajempaa sitoutumista tasa-arvon, osallisuuden ja innovaatioiden edistämiseen globaalien kumppanuuksiensa ja alustojensa kautta. Maksujen mahdollistamisesta luovien tekijöiden voimaannuttamiseen, Mastercard auttaa rakentamaan maailmaa, jossa jokainen tarina kuullaan – ja jokaisella elokuvantekijällä on paikkansa linssin takana.

Huomautuksia toimittajille:

1 Mainitut tiedot ovat peräisin toukokuussa 2025 tehdystä väestönlaskentatutkimuksesta, johon osallistui 6 000 naispuolista vastaajaa eri puolilla Eurooppaa (Iso-Britannia, Ranska, Italia, Espanja, Puola, Saksa). Kaikki vastaajat joko työskentelevät elokuva-alalla tai pyrkivät siihen. Lisäerittelyjä henkilöllisyyden, sukupuolen tai ikäryhmän mukaan on saatavilla pyynnöstä.