Z-sukupolven naiset Euroopassa haluavat todennäköisimmin perustaa yrityksen tehdäkseen "jotain hyvää maailmalle" (19 % vs. 13 % millenniaaleista, 14 % X-sukupolvesta ja 16 % suurten ikäluokkien edustajista).

Niistä, jotka ovat jo perustaneet oman yrityksen, Z-sukupolven naiset sanovat huomattavasti todennäköisemmin tehneensä niin unelmansa toteuttamiseksi (50 %) kuin millenniaalit (39 %), X-sukupolvi (32 %) tai suurten ikäluokkien edustajat (33 %).

Z-sukupolven naispuoliset perustajat Euroopassa sanovat myös todennäköisemmin, että heitä motivoi usko siihen, että heidän ideansa voi muuttaa ihmisten elämää parempaan suuntaan (20 % vs. 16 % eurooppalaisista naisista keskimäärin).

Tämän vuoksi koulutus ja lastenhoito ovat kolmen tärkeimmän alan joukossa, joilla eurooppalaiset Z-sukupolven naiset haluaisivat perustaa yrityksen, kun taas kosmetiikka on ylivoimaisesti suosituin ala Z-sukupolven keskuudessa – trendi, jota ei nähdä missään muussa sukupolvessa Euroopassa. 

Tärkeimmät toimialat, joilla Z-sukupolven naiset Euroopassa haluaisivat perustaa yrityksen:

1. Kosmetiikka (26 % vs. 10 % eurooppalainen keskiarvo naisilla)

2. Lastenhoito (14 % vs. 9 % eurooppalainen keskiarvo naisilla) 

3. Koulutus esim. tutor (13 % vs. 10 % eurooppalainen naisten keskiarvo) = verkkokauppias (13 % vs. 11 % eurooppalainen naisten keskiarvo) 

4. Ruoka ja juoma (12 % vs. 11 % eurooppalainen keskiarvo naisilla) = Majoitus ja vapaa-aika (12 % vs. 10 % eurooppalainen keskiarvo naisilla)

Vaikka yrittäjyyshalukkuus on ilmeistä, tutkimus osoittaa, että monilla naisilla ympäri Eurooppaa, myös niillä, jotka ovat jo perustaneet yrityksen, on edelleen esteitä.

Eurooppalaiset naiset raportoivat miehiin verrattuna alhaisemmasta itseluottamuksesta yleisiin liiketoimintataitoihin – erityisesti taloudelliseen päätöksentekoon (25 % vs. 37 % miehillä), julkiseen esiintymiseen (25 % vs. 32 %) ja verkostoitumiseen (15 % vs. 23 %).

Tämä tunne ulottuu myös oman yrityksen pyörittämiseen. Huoli epäonnistumisriskistä (31 %), taloudellisten resurssien puute (29 %) ja kokemuksen puute (28 %) ovat yleisimpiä esteitä, joita naiset mainitsevat, eivätkä ole vielä perustaneet omaa yritystä. Myös eurooppalaiset naiset sanovat miehiä todennäköisemmin, että itseluottamuksen puute on este (21 % vs. 18 % miehistä). Tämä ero on erityisen huomattava Z-sukupolven (25 % naisista vs. 21 % miehistä) ja millenniaalien (26 % naisista vs. 18 % miehistä) keskuudessa.

Naiset, jotka ovat jo perustaneet yrityksen, sanovat myös kamppailevansa suhteettoman paljon hoivavelvoitteiden ja työ- ja yksityiselämän tasapainon kanssa. Naispuoliset perustajat sanoivat miehiä todennäköisemmin hoivavelvoitteiden olleen haaste yritystä perustaessa (15 % vs. 11 %). Naisyrittäjillä on myös miehiä suurempi todennäköisyys sanoa, että heillä on vaikeuksia irrottautua työstä lomilla (48 % vs. 42 %), heidän on vaikeampi tasapainottaa lastenhoitoa (35 % vs. 33 %) ja jättää lomia väliin työasioissa (36 % vs. 29 %).

Koulutus liiketoimintasuunnitelman laatimiseen (21 %) ja laajemmin saatavilla olevat ja helposti saavutettavat avustukset pienyrityksille (21 %) ovat kaksi tärkeintä asiaa, jotka lisäisivät eurooppalaisten naisten itseluottamusta oman yrityksen perustamiseen.

Nuoremmat naiset kokevat myös vanhempia sukupolvia todennäköisemmin hyötyvänsä tukiverkostosta. 30 % Z-sukupolven naisista sanoo, että liikekumppani tekisi heistä itseluottamusta – tämä on tämän sukupolven tärkein tekijä. Myös mentorin saatavuus (24 %) sai korkeamman pistemäärän kuin apurahojen saatavuus (20 %) Z-sukupolven naisilla.

Beatrice Cornacchia, Mastercardin Aasian ja Tyynenmeren alueen, Lähi-idän ja Afrikan Euroopan markkinointi- ja viestintäjohtaja, sanoi: ”Tämä tutkimus korostaa naisten, erityisesti nuorempien sukupolvien, huomattavaa yrittäjähenkisyyttä kaikkialla Euroopassa.

”Naisyrittäjien saavuttamasta edistyksestä huolimatta havainnot korostavat myös edelleen olemassa olevia haasteita. Nämä esteet korostavat tarvetta tarjota heille tukea, jota he tarvitsevat menestyäkseen. Mastercardilla olemme sitoutuneet rakentamaan osallistavaa digitaalitaloutta ja varustamaan pienyritykset työkaluilla ja mahdollisuuksilla, joita ne tarvitsevat kasvuun ja menestymiseen.

Mastercard on edelläkävijä aloitteissa, jotka tukevat yrittäjiä ja heidän liiketoimintaansa kaikkialla Euroopassa. Tähän kuuluvat EU:n Mastercard Strive, joka on myöntänyt jopa 500 000 euron avustuksia innovatiivisille organisaatioille, jotka tukevat mikro- ja pienyritysten kasvua kaikkialla EU:ssa, sekä Ison-Britannian Mastercard Strive , joka on tavoittanut yli miljoona pientä brittiläistä yritystä, joista yli puolet on naisten johtamia.

Lisätietoja Mastercardin pienyritysten tukemiseen tähtäävistä aloitteista on kohdassa Pienten ja keskisuurten yritysten ratkaisut | Mastercard-maksuratkaisut

Metodologia 

Tutkimuksen tilasi Mastercard, ja kenttätyön suoritti riippumaton tutkimuslaitos Opinium. 16. joulukuuta 2024 ja 3. tammikuuta 2025 välisenä aikana toteutettiin verkossa kvantitatiivinen kyselytutkimus 41 maassa Pohjois-Amerikassa, Latinalaisessa Amerikassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella, Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa. Se sisälsi:

• 42 500 asukasta yleensä (21 000 Euroopassa)

• 4 300 yrittäjää / perustajaa (1 830 Euroopassa)

Täydellinen luettelo tutkituista maista: Iso-Britannia, Ranska, Saksa, Italia, Espanja, Itävalta, Irlanti, Belgia, Norja, Tanska, Tšekki, Kreikka, Puola, Alankomaat, Ruotsi, Portugali, Slovakia, Sveitsi, Intia, Indonesia, Singapore, Australia, Kiina, Thaimaa, Etelä-Korea, Etelä-Afrikka, Nigeria, Yhdistyneet arabiemiirikunnat, Saudi-Arabia, Turkki, Kenia, Egypti, Ukraina, Marokko, Brasilia, Meksiko, Kolumbia, Argentiina, Chile, Kanada, Yhdysvallat.