Matkailuala rikkoo rajoja vuonna 2024. Mastercard Economics Instituten uusimman maailmanlaajuisen raportin mukaan matkailuun liittyvä kuluttajamenojen kasvu on ollut vahvaa koko markkinoiden tasolla ja matkustajamäärät ovat kasvaneet merkittävästi maaliskuuhun 2024 asti. Tänään julkaistu ”Travel Trends 2024” tarjoaa kattavan kuvan matkailualan kehittyvästä maisemasta 74 markkina-alueella, mukaan lukien Eurooppa.
Vaihtelevista valuuttakursseista ja vaihtelevista kohtuuhintaisuustasoista huolimatta halu matkustaa on edelleen vahvempi kuin koskaan. Vuonna 2024 matkailuala kukoistaa, ja yhdeksän viimeisestä kymmenestä ennätyksellisestä kulutuspäivästä maailmanlaajuisessa risteily- ja lentoliikenteessä tapahtui tänä vuonna¹. Lisäksi eurooppalaiset matkailijat pidentävät matkojaan kahdella päivällä pandemiaa edeltävään aikaan verrattuna.
Raportti hyödyntää ainutlaatuista analyysia kootuista ja anonymisoiduista tapahtumatiedoista, mukaan lukien Mastercard ™ , ja kolmansien osapuolten tietolähteistä, ja sukeltaa syvällisesti Euroopan keskeisiin matkailutrendeihin kuluvana vuonna ja sen jälkeen, mukaan lukien:
Matkailu jatkaa kasvuaan Euroopan maissa paremmin, osittain amerikkalaisten vetämänä. Euroopan matkailuala on yksi Euroopan talouden kestävimmistä sektoreista. Pandemian jälkeisestä inflaatiosta ja korkeammista koroista huolimatta matkailun kysyntä on pysynyt vahvana. Yöpymisten määrä Euroopassa oli yhteensä 2,91 miljardia vuonna 2023, kun se vuonna 2019² oli 2,88 miljardia. Yhdysvaltalaisten turistien merkitys on kasvanut myös Euroopassa: Yhdysvaltojen osuus Espanjan saapumisista nousi 4 prosentista vuonna 2019 5 prosenttiin vuonna 2023, Portugalissa 6 prosentista 9 prosenttiin ja Isossa-Britanniassa 13 prosentista 16 prosenttiin.³
Trendikkäimmät matkakohteet Euroopassa. Euroopassa München on tämän kesän (kesäkuu-elokuu 2024)⁴ trendikkäin matkakohde, sillä kaupungissa on määrä isännöidä suurta maailmanlaajuista urheilutapahtumaa kesäkuussa. Tätä seuraavat Tirana (Albania), Nizza (Ranska), Kerkyra/Korfu (Kreikka) ja Istanbul (Turkki). Vuonna 2024 edullisemmat merenrantakohteet Albania, Kroatia ja Turkki ovat lentoliikenteen kasvun nopeimpien joukossa. Albanian matkailu on kasvanut erityisen voimakkaasti, sillä lentoreittien määrä on kaksinkertaistunut vuodesta 2019 ja turistien määrä on noussut 12 miljoonasta vuonna 2019 17 miljoonaan vuonna 2023.⁵
Luksus- vs. budjettimatkakohteet. Yli puolet Euroopan 20 kalleimmasta kesälomakohteesta sijaitsee Italiassa. Adrianmeren varrella Taormina, Rimini tai useat Venetsian lähellä sijaitsevat rantakaupungit ovat hotspotteja, kuten San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle tai Lignano. Ranskalaiset kylät Ranskan Rivieralla (Ramatuelle, Saint-Tropez ja Cannes) ovat ansainneet paikkansa 20 parhaan luksuskohteen joukossa. Edullisimmat kansainväliset kesäkohteet ovat pääkaupunkeja (kuten Bukarest, Varsova, Budapest ja Praha) ja Espanjan rantoja (Costa Brava ja Costa del Sol).⁶
Olkapääkausi. Eurooppalaiset turistit ovat siirtymässä kesän huippusesongista (heinä-elokuu) kohti "olkapään" kuukausia (touko-kesäkuu ja syys-lokakuu)⁷. Yöpymisten osuus Euroopan unionissa kasvoi sesonkiaikana 1,8 prosenttiyksikköä viimeisen vuosikymmenen aikana⁸. Tämä muutos mahdollistaa Euroopan matkailun jatkuvan kasvun, kun kesän huippusesonki osuu kapasiteettirajoitteisiin. Suurin siirtymä pois kesän huippukuukausista on kohdistunut Välimeren maihin, kuten Kroatiaan, Kreikkaan, Portugaliin ja Italiaan. Kuitenkin jopa pohjoismaissa, kuten Tanskassa, Ruotsissa, Suomessa ja Alankomaissa, on nähty siirtymistä pois kesäkuukausien huippulukemista.
Vapaa-aikaa pidempään. Eurooppalaiset turistit ovat viettäneet keskimäärin kaksi ylimääräistä lomapäivää – mikä on enemmän kuin maailmanlaajuinen keskiarvo, joka on yksi ylimääräinen päivä matkaa kohden – edullisempien matkakohteiden ja lämpimämmän ilmaston vauhdittamana. Jokaista 6 celsiusasteen lämpötilan nousua kohden arvioitu oleskelun keston kasvu on noin yksi päivä.
Koe talous liikkeellä ollessasi. Kuluttajat ovat asettaneet merkitykselliset kokemukset aineellisten hyödykkeiden edelle, jopa matkustaessaan. SpendingPulse Destinations⁹ -tutkimuksenmukaan elämyksiin käytetään nyt yhteensä 12 % matkailumyynnistä. Tutkimuksessa mitataan myymälöissä ja verkossa tapahtuvaa vähittäismyyntiä kaikilla maksutavoilla. Tämä on korkein lukema ainakin viiteen vuoteen maaliskuun 2024 tilanteen mukaan. Brittiläiset matkailijat käyttävät yleensä joka kuudennen dollarin elämyksiin ja yöelämään, kun taas maailmanlaajuinen keskiarvo on lähempänä joka kymmentä dollaria. Lopuksi, Euroopan kaupungeissa, kuten Lontoossa, Pariisissa, Barcelonassa Espanjassa, Dublinissa, Amsterdamissa, Lissabonissa Portugalissa, Roomassa ja Kööpenhaminassa Tanskassa, on vilkkain yöelämä kesällä.¹⁰
”Euroopan matkailun vankka kehitys jatkuu, ja sitä tukee kasvava yhdysvaltalaisten turistien virta suosittuihin Euroopan kohteisiin, kuten Espanjaan, Portugaliin ja Isoon-Britanniaan”, sanoo Natalia Lechmanova, Mastercard Economics Instituten Euroopan pääekonomisti. ”Havaintomme paljastavat huomattavan siirtymän kohti ’olkapää’-kausia, kun eurooppalaiset matkailijat valitsevat leudommat kuukaudet touko-kesäkuusta ja syys-lokakuuhun ja välttelevät ruuhkaista kesän huippusesonkia.” Lisäksi Euroopan elämystalous on lähtenyt liikkeelle, sillä eurooppalaisten turistien keskuudessa on selkeä taipumus priorisoida mukaansatempaavia kokemuksia ja valita kohteita, jotka tarjoavat sekä arvoa että aitoutta.
Kattava tuki matkailijoille ja matkailualalle
Mastercard on omistautunut auttamaan maailmanlaajuista matkailualaa toivottamaan matkailijat tervetulleiksi erilaisilla palveluilla, kuten markkina-analyyseillä ja korkeafrekvenssidatalla, jotka auttavat ymmärtämään muuttuvia kuluttajatrendejä, sekä asiakassuhteiden solmimisstrategioilla, jotka personoivat matkustuskokemusta ja lisäävät brändiuskollisuutta. Kattavien matkustusetujen ja -mukavuuden ansiosta https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services -kortinhaltijat voivat nauttia matkustuskokemuksistaan ja päivittäisistä ostoksistaan mielenrauhalla.
Voit lukea koko ”Matkustustrendit 2024: Rajojen rikkominen” -raportin täältä. Muita Mastercard Economics Instituten raportteja ja näkemyksiä löytyy täältä.
