Mastercard vahvistaa yhteistyötään Venetsian kansainvälisen elokuvafestivaalin kanssa jo kahdeksantena peräkkäisenä vuotena ja vahvistaa sitoutumisensa yhdistää kuluttajat ja nousevat elokuvantekijät heidän rakkauteensa elokuvaan ja tarjota heille unohtumattomia kokemuksia.

Elokuvainnostus on Euroopassa vahvempaa kuin koskaan. Mastercardin tuore tutkimus1 paljastaa, että puolet (47 %) eurooppalaisista ja kansainvälisistä kävijöistä on onnellisimpia katsoessaan elokuvaa elokuvateatterissa. Joka toinen (47 %) eurooppalaisista kuluttajista pitää elokuvan ensi-illan katsomista korvaamattoman arvokkaana, ja vastaava prosenttiosuus (48 %) pitää suosikkinäyttelijänsä tapaamista ainutlaatuisena kokemuksena. 

65 prosentille eurooppalaisista ja kansainvälisistä kävijöistä elokuvateatterikokemus tekee elokuvien katselusta nautinnollisempaa kuin muualla katsomisesta. Deadpool & Wolverinen hiljattainen ensi-ilta Euroopassa nosti elokuvateattereihin käytetyn rahan määrän kasvua Euroopassa, ja ensi-iltaviikonloppuna kasvu oli 24 %. Euroopan maista, joissa elokuvateattereihin käytetyn rahan määrä kasvoi eniten viikosta toiseen Deadpool & Wolverinen julkaisun jälkeen, mainittakoon Tanska, Norja, Saksa, Alankomaat ja Iso-Britannia.

Tämän elokuvamaisen innostuksen vaikutus ulottuu valkokankaan ulkopuolelle ja voi vaikuttaa jatkuvasti myönteisesti kansallisiin ja paikallisiin talouksiin. Mastercard Economics Instituten2 analyysi Cannesin elokuvajuhlista 2024 osoittaa, että ravintoloissa käytetty rahamäärä kasvoi 198 % ja baareissa käytetty rahamäärä 90 % 10 km:n säteellä festivaalikeskuksesta 11 päivän aikana. Suuri osa Cannesin menojen kasvusta johtui siitä, että varakkaat kävijät valitsivat kalliimpia ruokalistan tuotteita, suurempia määriä ja korkeampia hintoja elokuvafestivaalien lähellä olevissa baareissa ja tavernoissa. 

Tämä elokuvainnostuksen kasvu on osa laajempaa trendiä elämystaloudessa. Äskettäin julkaistut tiedot osoittavat, että kokemusten osuus korttiostoista jatkaa kasvuaan Euroopassa ja oli 22 % vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, kun se viime vuonna oli 21 %, ja huomattavasti korkeampi kuin pandemiaa edeltävällä kaudella. Kesäkuuhun 2024 mennessä baareihin ja yökerhoihin käytetty raha oli kasvanut 21 % edellisvuodesta, matkailun 18 % ja live-elämysten lähes 7 %.

Venetsian kansainvälisillä elokuvajuhlilla pidetyssä paneelikeskustelussa Mastercardin markkinointi- ja viestintäjohtaja Raja Rajamannar sanoi: ”Olemme käyttäneet viimeiset 27 vuotta asiakkaidemme ymmärtämiseen ja johdonmukaisesti korvaamattomien kokemusten tarjoamiseen, jotka tuovat heidät lähemmäksi rakastamiaan asioita.” Havaitsemme Euroopassa kasvavan trendin, jossa yhä useammat ihmiset keskittävät elämänsä ja resurssinsa intohimoihinsa, hyvinvointiinsa ja merkityksellisiin kokemuksiinsa. Sponsorointitapahtumiemme, kuten Venetsian kansainvälisen elokuvafestivaalin, Cannesin elokuvafestivaalin, Live Nation -konserttien ja monien muiden, kautta tuemme ja juhlistamme edelleen asiakkaillemme tärkeimpiä asioita.”