Monille nuorille eurooppalaisille parhaat lahjat eivät tule laatikoissa – ne jäävät heidän muistoihinsa. Lähes kaksi kolmasosaa (63 %) 18–24-vuotiaista lisää elämyksiin käyttämiään varoja tänä vuonna, enemmän kuin mikään muu ikäryhmä Euroopassa.
Z-sukupolven eniten vaikuttavia kokemuksia ovat unelmakohteessa vierailu (68 %), suosikkiartistin live-esiintymiset (53 %), unelmaravintolassa syöminen (42 %) ja ainutlaatuisessa tai maailmankuulussa hotellissa yöpyminen (41 %).
Eikä kyse ole pelkästään tapahtuman itsensä viehätyksestä: Lähes puolet (47 %) Z-sukupolven vastaajista mainitsee vaalitut henkilökohtaiset yhteydet ensisijaiseksi syyksi investoida kokemukseen – ja ehkäpä myös heidän ruokkimansa FOMO vaikuttaa asiaan:
”Tämä joulusesonki on eurooppalaisille ostajille täydellinen aika miettiä uudelleen, mikä todella tuo iloa, erityisesti teini-ikäisille ja nuorille aikuisille lahjoja valittaessa”, sanoi Beatrice Cornacchia, Mastercardin Aasian ja Tyynenmeren alueen, Lähi-idän ja Afrikan sekä Euroopan markkinoinnista ja viestinnästä vastaava johtaja. "Kokemukselliset lahjat resonoivat voimakkaasti Z-sukupolven kanssa ja antavat heille mahdollisuuksia jakaa erityisiä hetkiä ystävien ja perheen kanssa." Mastercardilla olemme ylpeitä voidessamme tarjota korvaamattomia kokemuksia, jotka yhdistävät ihmiset rakastamaansa asiaan ja auttavat heitä luomaan elinikäisiä muistoja."
Z-sukupolvi hyväksyy sekä suuret että pienet kokemukset:
Nuoremmat sukupolvet etsivät sekä suuria että intiimimpiä, paikallisia kokemuksia: Lähes kolme viidestä Z-sukupolven edustajasta (55 %) tuntee olonsa vetäväksi maailmankuulujen muusikoiden konsertteihin suurilla areenoilla, kun taas 43 % löytää yhtä paljon iloa itsenäisten artistien pienemmistä esityksistä paikallisilla tapahtumapaikoilla. Vastaavasti 44 % arvostaa cocktailia luksusbaarissa, kun taas puolet (50 %) suosii aterioita perheravintoloissa. Matkailu ja turismi ovat Z-sukupolven halutuimpia kokemuksia, ja 50 % haluaa kokeilla niitä lisää. Kolme kymmenestä Z-sukupolven edustajasta ilmaisee innostustaan kokea kokemuksia uudelleen useita kertoja eri ympäristöissä tai paikoissa.
Erityisesti nuoret ovat valmiita käyttämään enemmän rahaa kokemuksiin, joihin liittyy matkustamista. Millenniaalit ja Z-sukupolvi (37 % ja 40 %) sanoivat matkustavansa intohimoisen elämyksen perässä. 18–24-vuotiaat (27 %) ovat ikäryhmä, johon sosiaalinen media vaikuttaa eniten matkakohdetta päättäessään. Matkustuksen jälkeen livemusiikkitapahtumat ovat toisella sijalla 38 prosentin osuudella, kun taas ruokailukokemukset, kuten ravintolakäynnit, ovat kolmantena 31 prosentin osuudella.
Olipa kyse sitten uusien paikkojen tutkimisesta, live-esityksiin osallistumisesta tai erityisestä illallisesta nauttimisesta, Z-sukupolvi haluaa lahjoja, jotka tuovat seikkailua, yhteyttä ja kestäviä muistoja. Se on uusi näkökulma joululahjoihin, jossa on kyse hetkien jakamisesta, muistojen luomisesta ja joulusta todella nauttimisesta.
