Mastercard Economics Instituten mukaan lomakauden kokonaiskulutuksen ennustetaan kasvavan 2,9 %* vuodentakaiseen verrattuna (pois lukien automyynti) marras- ja joulukuussa kaikkialla Euroopassa. Tämä odotettu kasvu heijastaa eurooppalaisten kuluttajien selviytymiskykyä heidän navigoidessa monimutkaisessa talousmaisemassa ja tasapainottaessaan pyrkimyksiään pragmaattisten kulutustapojen kanssa.

Natalia Lechmanova, Mastercard Economics Instituten Euroopan pääekonomisti, sanoo: "Eurooppalaiset kuluttajat aloittavat vuoden 2024 lomakauden luottavaisemmin kuin viime vuonna, mutta ovat silti tietoisia kulutuksestaan.  Kuluttaessaan rahaa ostajat priorisoivat keskeisiä lahjakategorioita, kuten muotia, kauneutta ja elektroniikkaa, ja heillä on lisääntynyt hintatietoisuus – mistä osoituksena on vahva keskittyminen Black Friday -tarjouksiin arvon maksimoimiseksi.

Keskeisiä trendejä, joita kannattaa seurata vuonna 2024, ovat: 

• Sesongin rahankäyttö: Joulusesongin rahankäytön ennustetaan kasvavan 2,9 % vuodentakaiseen verrattuna (pois lukien automyynti) marraskuusta joulukuuhun SpendingPulsen myymälä- ja verkkokauppatilastojen mukaan kaikilla maksutavoilla.  

• Black Friday -alennusmyyntien hyödyntäminen: Vaatteet, korut ja asusteet sekä elektroniikka ovat kuluttajien toivelistan kärjessä tänä vuonna 29. marraskuuta järjestettävissä Black Friday -kampanjoissa. Vaatteiden hinnan odotettu kasvu on yleisintä Unkarissa (+5,9 % vuodentakaisesta), Espanjassa (+4,5 % vuodentakaisesta) ja Tšekissä (+4,5 % vuodentakaisesta), kun taas elektroniikkaan menekin odotetaan kasvavan voimakkaimmin Isossa-Britanniassa (+5,5 % vuodentakaisesta), Saksassa (+4,5 % vuodentakaisesta) ja Tšekissä (+3,2 % vuodentakaisesta).

• Lahjakategoriat: Kauneus, muoti ja elektroniikka ovat myös suosittuja lahjakategorioita, jotka tulevat kasvamaan entisestään tänä lomakautena. Elektroniikkasektorin menojen odotetaan kasvavan 1. marraskuuta ja 24. joulukuuta 2024 välisenä aikana eniten Isossa-Britanniassa (+4,7 % vuodentakaiseen verrattuna), Saksassa (+3,9 % vuodentakaiseen verrattuna), Unkarissa (+1,8 % vuodentakaiseen verrattuna) ja Alankomaissa (+1,5 % vuodentakaiseen verrattuna).

• Kuluttajien luottamus: Parantunut luottamus henkilökohtaiseen talouteen on johtanut kuluttajien luottamuksen kasvuun, erityisesti Etelä-, Keski- ja Itä-Euroopan maissa, joissa talouskasvu on ollut vahvempaa ja luottamus on palannut pitkän aikavälin trendiin.

• Trendaavat matkakohteet: Tämän vuoden suosittuihin lomakohteisiin kuuluvat aurinkoiset paikat Marokossa, Portugalissa ja Espanjassa, mutta myös kaukaisempien rantakohteiden (Abu Dhabin ja Thaimaan) suosio on kasvanut, samoin kuin edullisempien talvikohteiden, kuten Unkarin ja Puolan.

*Ennusteet perustuvat Mastercard Economics Instituten kattavaan kulutustietokantaan – mukaan lukien Mastercard SpendingPulse, joka mittaa myymälä- ja verkkokauppamyyntiä kaikilla maksutavoilla, mukaan lukien käteinen ja sekit, eikä ole oikaistu inflaatiolla. SpendingPulse tarkastelee yhdeksää Euroopan markkina-aluetta, mukaan lukien: Tšekki, Ranska, Saksa, Unkari, Italia, Alankomaat, Puola, Espanja ja Yhdistynyt kuningaskunta.