Mastercard Economics Instituten tuoreimman Economic Outlook 2025 -raportin mukaan maailmantalouden odotetaan kasvavan 3,2 prosenttia vuonna 2025, kun vuonna 2024 kasvu oli 3,1 prosenttia. Euroopan talouskehitys tulee kohtaamaan vastatuulta tiukemman finanssipolitiikan ja kaupan epävarmuuden sekä myötätuulta löysemmän rahapolitiikan ja vankan kuluttajamarkkinatilanteen vuoksi. Inflaation ja kasvun ennustetaan kuitenkin edelleen vakaantuvan.
”Taloudellinen katsaus 2025” -raportti hyödyntää ainutlaatuista analyysia kootuista ja anonymisoiduista tiedoista sekä kolmansien osapuolten lähteistä ja analysoi keskeisiä trendejä 74 maailmanlaajuisella markkinalla, ja Eurooppa nousee keskeiseksi keskukseksi tulevana vuonna.
Raportin keskeisiä havaintoja ovat:
- Euroopan kasvu kiihtyy maltillisesti. Maailmantalouden kasvun odotetaan kiihtyvän 3,2 prosenttiin vuonna 2025 vuoden 2024 3,1 prosentin kasvun jälkeen, ja Euroopassa kasvun odotetaan olevan maltillista. Pohjoismaissa kasvun odotetaan kiihtyvän 1,3 prosentista 1,7 prosenttiin ja Keski- ja Itä-Euroopassa 1,8 prosentista 3,0 prosenttiin. Vaikka inflaatio useimmissa Euroopan maissa todennäköisesti lähestyy keskuspankin tavoitetta palvelumarkkinoiden inflaation hidastuessa, kasvuun vaikuttavat sekä laskevat korot että tiukentuneen finanssipolitiikan ja maailmankaupan epävarmuuden aiheuttamat vastatuulet.
- Eurooppalaiset kuluttajat pysyvät sopeutuvina. Työttömyysasteen ennustetaan pysyvän historiallisen alhaisena, vaikkakin hieman korkeampana. Reaalitulojen kasvu – palkkojen nousun ja inflaation välinen erotus – pysyy positiivisena, mikä varmistaa kuluttajien ostovoiman jatkuvan elpymisen. Samaan aikaan alemmat korot helpottavat vaihtuvakorkoisten asuntolainojen omaavien kotitalouksien asuntolainavaikeuksia. Pohjoismaissa, joissa vaihtuvakorkoiset asuntolainat ovat vallitsevia, alempien korkojen odotetaan elvyttävän asuntomarkkinoita ja kotitalouksien kulutusta. Alempien korkojen pitäisi myös hillitä kotitalouksien nykyisiä korkeita säästämisasteita.
- Matkakaksoset kasvattavat suosiotaan. Matkailualalla hintatietoiset eurooppalaiset matkailijat valitsevat "matkakaksosia" – edullisempia tai vähemmän ruuhkaisia vaihtoehtoja suosituille matkakohteille. Esimerkiksi Dublinissa hotellien transaktioiden kasvu on nopeampaa kuin Lontoossa, kun taas Kööpenhaminassa se ylittää Amsterdamin. Samoin Tukholma, ”Pohjoisen Venetsia”, on saamassa jalansijaa Venetsian ohi, ja Sevilla tarjoaa houkuttelevan vaihtoehdon Madridille. Alueiden sisäinen matkailu, erityisesti Euroopan sisällä, hallitsee rajat ylittävien hotellikulujen määrää.
- Jatkuva keskittyminen kokemuksiin. Kokemuksiin ja "suuriin hetkiin" kulutetaan edelleen paljon. Laskevien korkojen odotetaan kuitenkin lisäävän kulutusta lisäämällä kalliiden hyödykkeiden, kuten elektroniikan, huonekalujen ja kodinkoneiden, ostoksia. Eurooppalaiset kuluttajat etsivät kuitenkin edelleen arvoa ja pysyvät vaikutusvaltaisina, sillä vähittäiskaupan innovaatiot ja digitalisaatio tarjoavat heille enemmän valinnanvaraa ja yrityksille toiminnan tehokkuutta.
- SHE-talouden nousu. Maailmanlaajuisilla työmarkkinoilla, myös Euroopassa, on nähtävissä huomattava naisten paluu työmarkkinoille, mikä tunnetaan myös nimellä "SHEeconomy"-ilmiö. Lähes kaikissa Euroopan talouksissa on havaittu merkittävää naisten työvoimaosuuden kasvua. Tähän ovat vaikuttaneet joustavammat työjärjestelyt, lisääntynyt työpaikkojen luominen esimerkiksi terveydenhuollossa ja koulutuksessa sekä alhaisempi lähtötaso, joka tarjoaa enemmän kasvunvaraa.
Mastercard Economics Instituten Euroopan pääekonomisti Natalia Lechmanova sanoo: "Euroopan talouskasvu kiihtyy hieman vuonna 2025 laskevien korkojen tukemana, mutta pysyy hitaana, koska tiukempi finanssipolitiikka ja kaupan epävarmuus toimivat vastatuulena." Kuluttajat pysyvät valopilkkuna vahvojen kuluttajien perustekijöiden ja ostovoiman jatkuvan elpymisen tukemana. Vaikka hintaherkkyys tasaantuisi, kuluttajat todennäköisesti arvostavat edelleen vastinetta rahalle valitessaan rikastuttavia kokemuksia tai uusia asioita."
