Das Mastercard Economics Institute (MEI) hat heute seinen jährlichen Travel Trends Report 2025 veröffentlicht, der Erkenntnisse über globale Konsumausgaben enthält. Er zeigt, dass die Europäer tieferen, werteorientierten Motivationen Priorität einräumen — der Suche nach Verbundenheit, Wellness, Sport, Abenteuer und kulinarischen Aktivitäten. Während Wechselkurse und geopolitische Dynamiken das Konsumverhalten beeinflussen können, hebt der Bericht hervor, dass Leidenschaften und sinnstiftende Erlebnisse weiterhin starke Triebkräfte für die Gestaltung der Reisebranche darstellen.
Europa bleibt weiterhin ein herausragendes globales Tourismuszentrum, dessen reiches kulinarisches Erbe, vielfältige Landschaften und Wellnessangebote Reisende aus aller Welt anziehen.
Der Bericht stützt sich auf eine einzigartige Analyse aggregierter und anonymisierter Transaktionsdaten sowie Datenquellen von Drittanbietern und deckt auf, was die Reiseentscheidungen von heute prägt. Zu den wichtigsten europäischen Erkenntnissen gehören:
Sportbegeisterung treibt das Reisen an. MEI untersuchte die Ausgaben im Umkreis von fünf Meilen um den Austragungsort des Champions-League-Finales in London in den fünf Tagen vor und nach dem Ereignis. Der Sieg von Real Madrid über Borussia Dortmund führte zu einem Anstieg der deutschen Ausgaben um 61 % im Vergleich zum Vorjahr und übertraf damit den allgemeinen Anstieg von 14 %. Die spanischen Ausgaben stiegen sogar um 148 % im Vergleich zum Vorjahr, was darauf schließen lässt, dass die Fans ihren Sieg mit verschwenderischen Ausgaben feierten.
Trendige Sommerziele für 2025. Flugbuchungsdaten zeigen die Top-Trendziele mit steigender touristischer Nachfrage für Reisen von Juni bis September. Für europäische Reisende stehen Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Peking, Paris, Larnaka und London ganz oben auf der Liste. Besonders bemerkenswert ist, dass Tirana in Albanien von 2019 bis 2024 den größten Anstieg an europäischen Besuchern verzeichnete – vor allem italienische Touristen – und damit zu einem der am schnellsten wachsenden Städtereiseziele auf dem Kontinent wurde.
Wellnessreisen in Italien und Polen auf dem Vormarsch: Laut der jüngsten Umfrage von Mastercard Experience Economy in Europe stehen Reisen, Outdoor-Aktivitäten und Essen im Jahr 2025 ganz oben auf der Liste der Ausgabenprioritäten der Europäer — was eine Verlagerung hin zu erlebnisorientierten und wertebasierten Reisen unterstreicht. Zwei Drittel (70 %) der Europäer geben an, dass das Abhaken von Aktivitäten auf ihrer Wunschliste für sie höchste Priorität hat. Um diesen Trend anhand grenzüberschreitender Konsumausgaben zu messen, entwickelte MEI den Wellness Travel Index (WTI) für Reiseziele, die führend in Sachen Wellness-Erlebnisse und Selbstfürsorge sind¹. Der steigende WTI-Wert für Italien und Polen deutet darauf hin, dass diese europäischen Destinationen sich diesem populären Trend anpassen.
Istanbul, Cannes und Interlaken sind die drei Top-Städte für internationale Feinschmecker. Angesichts der Beliebtheit internationaler Reisen wirft die Messung der Durchschnittszahl der Nationalitäten in jedem Restaurant pro Stadt Aufschluss über die am stärksten globalisierten Feinschmecker-Reiseziele. Laut MEI beherbergten die Restaurants Istanbuls im Jahr 2024 Touristen aus 67 Ländern – der höchste Wert unter den 43 untersuchten Städten. Sechs weitere europäische Reiseziele – Cannes (Frankreich), Interlaken (Schweiz), Barcelona (Spanien), Dubrovnik (Kroatien), Griechenland (Mykonos) – erscheinen in den Top 10 und locken mit ihrer lebendigen kulinarischen Szene Besucher aus aller Welt an.
Nordische Abenteuer erfreuen sich weltweiter Beliebtheit. MEI analysierte die wichtigsten Nationalparks hinsichtlich des Beitrags des Handels in der Region zu den gesamten Touristenausgaben² und stellte fest, dass der Abenteuertourismus in der nordischen Region boomt, wo Reisende die natürliche Schönheit der Wälder, Fjorde und die Ruhe der Natur suchen. Finnland sticht hervor, wo Nationalparks einen Anteil von 7,1 % an den gesamten grenzüberschreitenden Ausgaben ausmachen. Zu den weiteren bemerkenswerten europäischen Ländern mit einem hohen Anteil an Ausgaben für Nationalparks zählen die Schweiz, Polen, Frankreich und Norwegen.
Betrug im Ausland. Laut MEI steigt die Betrugsrate in beliebten Touristenzielen während der Hochsaison um bis zu 28 %. Digitale Geldbörsen und KI-gestützte Betrugsprävention tragen zum Schutz von Reisenden bei.
Geschäftsreisen sind seltener, dafür aber länger. Laut MEI zeigen die Buchungszahlen für Geschäftsreisen in Großbritannien, dass die durchschnittliche Geschäftsreise jetzt länger dauert als vor der Pandemie. Für US-Reisende verlängerten sich die Reisen nach Europa von 7,44³ auf 8,15⁴ Tage. Dieser Trend gilt auch für Reisende aus Großbritannien, mit Ausnahme von Reisen nach Kanada und in die USA, die sich zwischen 2020 und 2025 verkürzt haben.
„Europas Reisesektor zeigt weiterhin eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit“, sagte Natalia Lechmanova, Chefökonom Europa am Mastercard Economics Institute. „Selbst angesichts wirtschaftlicher Unsicherheit beobachten wir eine klare Hinwendung europäischer Reisender hin zu Erlebnissen, die eine persönliche Bedeutung und einen langfristigen Wert bieten.“ Ob Wellness-Retreats, kulturelle Entdeckungen oder Naturabenteuer – europäische Reisende legen Wert auf Reisen, die ihren individuellen Werten und Wünschen entsprechen.“
Den vollständigen Bericht „ Reisetrends 2025: Sinnorientierte Reisen“ sowie weitere Berichte und Erkenntnisse von MEI können Sie hier einsehen.
[1] WTI wird anhand des Anteils der grenzüberschreitenden Ausgaben für Unterkünfte bei Händlern mit Wellnessbezug berechnet, multipliziert mit dem Anteil jedes Landes an der weltweiten Transaktion für Wellnessunterkünfte.
[2] Die Analyse erstellte einen Begrenzungsrahmen unter Verwendung der minimalen und maximalen Längen- und Breitengrade jedes großen Nationalparks und maß die Ausgaben innerhalb dieses Begrenzungsrahmens.
[3] Februar 2019-Februar 2020
[4] März 2024-März 2025
