Für viele jüngere Europäer sind die besten Geschenke nicht in Schachteln verpackt – sie bleiben in ihren Erinnerungen. Fast zwei Drittel (63 %) der 18- bis 24-Jährigen geben in diesem Jahr mehr für Erlebnisse aus, mehr als jede andere Altersgruppe in Europa. 

Die Erlebnisse, die die Generation Z am meisten beeinflussen, sind der Besuch eines Reiseziels, das sie schon immer einmal besuchen wollten (68%), der Besuch einer Live-Aufführung ihres Lieblingskünstlers (53%), das Essen in einem Traumrestaurant (42%) und der Aufenthalt in einem einzigartigen oder weltberühmten Hotel (41%).   

Und es ist nicht nur der Reiz des Events selbst: Fast die Hälfte (47 %) der Befragten der Generation Z geben an, dass die Pflege persönlicher Beziehungen ihr Hauptgrund für die Investition in ein Erlebnis ist – und vielleicht spielt auch die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), eine Rolle: 

" Diese Weihnachtszeit ist die perfekte Zeit für europäische Käufer, um zu überdenken, was wirklich Freude macht, insbesondere bei der Auswahl von Geschenken für Jugendliche und junge Erwachsene, ", sagte Beatrice Cornacchia, Executive Vice President of Marketing and Communications for Asia Pacific, Middle East & Africa, Europe bei Mastercard. „Erlebnisgeschenke finden bei der Generation Z großen Anklang und bieten ihnen die Möglichkeit, besondere Momente mit Freunden und Familie zu teilen.“ Bei Mastercard sind wir stolz darauf, Priceless Experiences zu bieten, die Menschen mit dem verbinden, was sie lieben, und ihnen dabei helfen, Erinnerungen zu schaffen, die ein Leben lang halten. "

Die Generation Z ist offen für große und kleine Erlebnisse:

Jüngere Generationen suchen sowohl nach großen als auch nach intimeren, lokalen Erlebnissen: Fast drei von fünf Angehörigen der Generation Z (55 %) fühlen sich zu Konzerten weltberühmter Musiker in großen Arenen hingezogen, während 43 % gleichermaßen Freude an kleineren Auftritten unabhängiger Künstler in lokalen Veranstaltungsorten finden. In ähnlicher Weise schätzen 44 % einen Cocktail in einer gehobenen Bar in der Stadt, während die Hälfte (50 %) Mahlzeiten in familiengeführten Restaurants bevorzugt. Reisen und Tourismus zählen zu den begehrtesten Erlebnissen der Generation Z; 50 % möchten mehr davon ausprobieren. Drei von zehn Angehörigen der Generation Z zeigen Begeisterung dafür, Erlebnisse mehrmals in verschiedenen Umgebungen oder an verschiedenen Orten wiederzuerleben. 

Vor allem junge Menschen sind bereit, mehr Geld für Erlebnisse auszugeben, die mit Reisen verbunden sind. Millennials und die Generation Z (37 % bzw. 40 %) gaben an, für ein Erlebnis zu verreisen, das sie begeistert. Die Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen (27 %) lässt sich bei der Entscheidung für ein Reiseziel am stärksten von sozialen Medien beeinflussen. Nach Reisen folgen Live-Musikveranstaltungen mit 38 % an zweiter Stelle, während kulinarische Erlebnisse, wie zum Beispiel Restaurantbesuche, mit 31 % an dritter Stelle stehen.

Ob es darum geht, neue Orte zu entdecken, Live-Shows zu besuchen oder ein besonderes Abendessen zu genießen – die Generation Z wünscht sich Geschenke, die Abenteuer, Verbundenheit und bleibende Erinnerungen schaffen. Es ist eine neue Perspektive auf das Schenken in der Weihnachtszeit, bei der es darum geht, Momente zu teilen, Erinnerungen zu schaffen und die Weihnachtszeit wirklich zu genießen.