Как дългосрочното партньорство помогна на The Chicago Community Trust да използва силата на анализите

Организации от цял свят работят за преодоляване на неравнопоставеността в своите общности. Въпреки това значимата промяна не се случва за един ден. Много от тях отделят значително време и усилия, за да разберат своето въздействие и да гарантират, че вземат правилните решения и инвестират в своите общности.

Използването на възможностите на икономическите анализи в реално време може да промени ситуацията за организациите от публичния и нестопанския сектор, като им помогне да измерват по-добре новите програми и техните резултати.

И така, как изглежда това на практика? Чуйте как Чикагският тръст на общността използва данни и анализи, за да увеличи максимално въздействието на своите инициативи и да подпомогне по-добре целите си.

Като водеща фондация на общността в Чикаго, The Chicago Community Trust се фокусира върху изграждането на богатство в общности, в които не се инвестира достатъчно. През 2020 г. тръстът ръководи създаването на обединен фонд We Rise Together.

Фондът "Издигаме се заедно" има за цел да преодолее расовата и етническата пропаст в Чикаго, която се е задълбочила от пандемията COVID-19. Фондът отпуска безвъзмездни средства за подпомагане на недвижими имоти, работна сила и развитие на малкия бизнес в исторически неинвестирани общности, които са предимно чернокожи и латиноамериканци.

Чикагският обществен тръст си партнира с Mastercard, за да оцени икономическото въздействие на инвестициите на We Rise Together с цел да се даде възможност на:

• организации, за да разберат и да съобщят за своето въздействие върху общността.
• Дарители, за да визуализират осезаемите резултати от своя принос.
• Разработчици от Общността, за да разберат причините за ефективни инвестиции.

Работейки с Mastercard, Чикагският тръст на общността успя да подобри възможностите си за анализ и цялостния си подход за измерване на социалното въздействие.

Навременно измерване 

Използвайки обобщените и анонимизирани данни за разходите на Mastercard и инструментите за анализ, The Chicago Community Trust вече може да измерва въздействието на дадена инвестиция в рамките на няколко месеца, вместо да чака години, за да получи вторични данни. Това дава възможност на тръста да събира по-бързо изводи и да адаптира своята стратегия за оценка и инвестиции. Ръководителите на програми могат също така да използват тези прозрения за подобряване на общностните инициативи в реално време.

Разбиране на въздействието върху местните предприятия

Чикагският общностен тръст вече може да измери как посетителите и местните жители са променили разходната си активност в отговор на инициативите "Да издигнем заедно" и какво е последващото въздействие върху местния бизнес.

Фокусиране върху постепенността

По-широките фактори и променливи на околната среда могат да затруднят организациите при измерването на инициативите чрез традиционните методи, които често използват изоставащи показатели.

С помощта на по-съвременни инструменти за измерване тръстът може да изолира постепенното въздействие на всяка инициатива, като сравни квартала от интерес с набор от внимателно подбрани контролни квартали въз основа на исторически икономически модели, бизнес състав, доходи в общността и други фактори.

Чикагският обществен тръст работи с Mastercard за прилагането на надеждна методология за измерване на въздействието на фонда We Rise Together.

Анализите разглеждат икономическата активност в групите блокове (квартали, определени от преброяването на населението), които се намират в непосредствена близост до инвестициите на фонда. Mastercard помогна на Чикагския обществен тръст да измери активността на базата на пръстени от половин миля - достатъчно близки, за да се отнесе икономическото въздействие към конкретни инвестиционни обекти, и същевременно достатъчно широки, за да се наблюдават промените в кварталите с различна икономическа динамика.

Първите анализи показаха колко е важно да се разбере уникалната икономическа структура на всеки квартал. Например в един от кварталите се наблюдава огромен скок в продажбите, което изкривява анализа на данните. Затова Mastercard посъветва екипа на Chicago Community Trust да направи допълнителен анализ, без да включва данните за продажбите на индустрията, която се отличава от останалите в този квартал, за да получи по-точна оценка на въздействието. По подобен начин патентованите аналитични методологии на Mastercard успяха да установят кога определени категории търговска дейност, като например разходите за гориво в кварталите в близост до магистрали, играят по-голяма роля в общите тенденции, което позволява по-целенасочена оценка занапред.

С течение на времето Чикагският тръст на общността придоби по-добро разбиране за въпросите, които трябва да се задават при оценяването на всяка отделна инвестиция:

• Как една организация, която поетапно въвежда програми, влияе върху икономиката на квартала с течение на времето?
• Как близостта до търговски коридор влияе върху мащаба на икономическото въздействие?
• Как целите на организацията влияят върху моделите на разходите? Например партньор на общността, който цели да привлече нови посетители в квартала, а не обслужва предимно местните жители?

Анализът на отделните инвестиционни обекти даде възможност на партньорите от общността да разберат как се е променила икономиката на техния квартал и да оценят количествено икономическата стойност на своите усилия.

След като тези най-добри практики бяха установени, Чикагският тръст на общността се опита да разбере по-добре по-широките тенденции в областта на въздействието. За да улесни това, Mastercard сравни резултатите от седем отделни инвестиционни сайта, за да определи полезните прозрения. Например:

• Обмислете близостта до търговските коридори, ако целта на инвестицията е да увеличи допълнителните разходи в района.
• Проучване на допълнителни инвестиции в местни магазини за хранителни стоки, които имат лъчисто икономическо въздействие, особено в кварталите с недостатъчно обслужване.

Чикагският общностен тръст също промени начина си на мислене при оценката на инвестициите. Вместо да разглеждат отделни инвестиции поотделно, те разглеждат въздействието, което различните инвестиции могат да окажат една на друга като част от по-широка екосистема.

Съобщаването на резултатите на заинтересованите страни е важна последна стъпка във всеки анализ. Чикагският тръст на общността разработи стратегии за представяне на резултатите пред различни групи заинтересовани страни с различни приоритети, например:

• Партньорите от общността се фокусират върху въздействието на своите инициативи и върху това как се е променил пейзажът в техните квартали с течение на времето.
• Управителният комитет на фонда We Rise Together иска да разбере колективното въздействие на тези инициативи.
• Финансиращите организации дават приоритет на това как прозренията могат да послужат за бъдещи инвестиционни стратегии.

Чрез партньорство с Mastercard Чикагският обществен тръст отключи силата на данните и анализите за социални цели.

Комбинираните възможности на Mastercard за анализ на разходите позволиха на тръста да разбере по-добре икономическото въздействие на своите инвестиции в контекста на по-широките тенденции в областта на разходите. На свой ред тези данни помагат на Chicago Community Trust да усъвършенства инвестиционната си стратегия и да очертае курса си за бъдещето.

За да допълни прозренията на Mastercard, Чикагският тръст за общността ще продължи да работи ръка за ръка с жителите на общността, за да чуе техните гледни точки и приоритети - като спомогне за постигането на равенство за всички.