Beatrice Cornacchia is de creatieve kracht die de merkstrategie van het bedrijf in meerdere markten leidt. Nadat ze in 1991 bij het bedrijf begon, stond Cornacchia aan het hoofd van strategische verkoopfuncties en talrijke marketingteams in een reeks belangrijke functies, waaronder Head of Consumer Marketing, Europe; Head of Issuer and Verkoper Marketing, Europe; en Head of Marketing, Italy and Greece.
Onlangs bekleedde Cornacchia de functie van Senior Vice President, marketing en communicatie voor Oost-Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EEMEA).
Als blijk van haar impact in de rol, werd ze in 2022 opgenomen in de lijst van Arabian Business' '50 inspirerende vrouwelijke bedrijfsleiders' in de regio en Campaign Middle East's 'Marketing Game Changers'. Daarnaast werd ze in 2021 opgenomen in de top 'Women of Influence in the Arab World' door Arabian Business.
Door strategische merkbetrokkenheid en boeiende verhalen creëert Cornacchia een balans tussen de groeiende positionering van Mastercard als techbedrijf en een ambitieuze aanpak die voortbouwt op het erfgoed van het creëren van 'Priceless Possibilities'. Haar uitzonderlijke werk op het gebied van merkopbouw in de afgelopen jaren omvatte de lancering van de innovatieve symbolische en sonische identiteit van het bedrijf in de EEMEA-regio, en tijdens de pandemie resulteerde dit in de versterking van de positionering van Mastercard als een betrouwbare stem voor veilige, beveiligde en naadloze transacties.
Cornacchia's inspanningen omvatten de uitrol van een geavanceerde e-commerce strategie en het zorgvuldig inzetten van data en technische expertise om belanghebbenden te informeren over de adoptie van contactloos betalen als onderdeel van winnende campagnes bij onder andere de Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx en Holmes Report SABRE Awards. Een van de meest gepubliceerde bekroonde initiatieven – de Astronomical Sales-campagne die 97% kortingen koppelde aan een zeldzame zonsverduistering – droeg bij aan een aanhoudende, dynamische voortgang in het differentiëren van de marketing en communicatie van Mastercard.
Cornacchia maakt systematisch gebruik van het onderliggende concept van Priceless – de diepe emotionele band die het leven van mensen vult met betekenis en doel – om Mastercards consumenten in de regio te inspireren hun passies na te jagen met priceless mogelijkheden. Cornacchia's geheime marketingsaus combineert geweldige content met de wetenschap van data-analyse, nauwkeurige targeting en een aangeboren begrip van menselijke emoties.
Als de nieuwste mijlpaal in haar Mastercard Journeys is Beatrice per 1 mei 2023 gepromoveerd tot Executive Vice President, Marketing en Communicatie, Europa.
