Bildschirm-Pause: Europäer tauschen diesen Sommer Algorithmen gegen Reisen, Essen und persönliche Erlebnisse

Mastercard hat außerdem einen Bericht zusammen mit der weltweit größten Trendplattform Trend Hunter erstellt, der sechs wichtige Trends hervorhebt, die zeigen, wie sich die Erlebniswirtschaft im Jahr 2026 entwickelt hat:

• Analoger Eskapismus: Verbraucher wählen bewusst analoge Erlebnisse wie Vinyl-Bars oder Veranstaltungen, bei denen die Fotografie im Vordergrund steht und nicht das Smartphone.
• Gemeinsame Interessen: Gemeinschaften, die durch gemeinsame Leidenschaften an Orten zusammenfinden, an denen sie sich zuvor möglicherweise nicht willkommen fühlten – von Gruppen, in denen queere Frauen beim Fußball zusammenkommen, bis hin zu Schwimmvereinen. 
• Gemeinschaftliche Bewältigung: Menschen kommen zusammen, um die Herausforderungen des modernen Lebens gemeinsam anzugehen, von Treffen für Väter, um zu besprechen, wie sie die Haare ihrer Töchter stylen sollen, bis hin zu Gruppen-Schrei-Workshops, um innere Wut abzulassen.
• Bewusste Verbindung: Das schnelle Gespräch mit einem Freund wird durch konzentrierte Quality Time abgelöst. Die Menschen schaffen Intimität durch gemeinsame Erlebnisse, um Verbindungen zu stärken, wie etwa Nachtzugfahrten für Freunde oder Supper Clubs mit philosophischen Themen, die tiefere Gespräche anregen.
• Die gute alte Zeit: Das Verlangen nach nostalgischen Erlebnissen nimmt zu, da die Verbraucher immer weiter gehen, um dieses Gefühl der „guten alten Zeit“ einzufangen. Dies gilt auch dann, wenn sie sie beim ersten Mal nicht erlebt haben, wobei die Begeisterung für Auftritte ehemaliger Teenie-Idole und der „2016 Millennial Optimism“-Trend in den sozialen Medien groß ist.
• Unabhängigkeit in allen Bereichen: Während die Mainstream-Kultur immer Become, feiern die Verbraucher zunehmend Unabhängigkeit als Beweis für Authentizität. Secondhand-Mode und DIY-Gigs erleben eine Renaissance, während Reisende in Zeiten von Urlaubs-Selfies mehr denn je nach unberührten Reisezielen suchen.

„Die Europäer setzen diesen Sommer bei ihren Erlebnissen auf die menschliche Note, aber das ist keine Ablehnung von Technologie“, sagt Courtney Scharf, Futurist bei Trend Hunter. „Verbraucher nutzen zunehmend Automatisierung für die Effizienz, die sie bei der Arbeit und im Alltag bringt, während sie dies zunehmend dadurch ausgleichen, dass sie ihre Freizeit auf eine Weise verbringen, die sich eindeutig menschlich anfühlt. Je allgegenwärtiger KI Become und je mehr wir unser Leben online verbringen, desto wertvoller sind diese persönlichen Erfahrungen.

„KI kann in Bruchteilen von Sekunden großartige Erkenntnisse liefern, aber sie kann nicht die Chemie zwischen Menschen, die einen Raum teilen, oder die Unvorhersehbarkeit eines Live-Moments nachbilden. Die Menschen füllen ihre soziale Zeit bewusster aus – sie wählen Live-Musik statt Streaming, gemeinschaftliche Aktivitäten statt einsamem Scrollen und tiefere Verbindungen statt kurzer Treffen. 2026 wird als das Jahr in Erinnerung bleiben, in dem die Verbraucher wiederentdeckt haben, was nur die reale Welt bieten kann.“

Unter Trends wie Sauna-Raves und Live-Rollenspielen rund um Ritterturniere zeigt der Bericht, dass Nostalgie in der Erlebniswirtschaft eine immer wichtigere Rolle spielt. Zwei von fünf Europäer*innen (41%) erwarten, dieses Jahr an mehr nostalgischen Erlebnissen teilzunehmen; 72% suchen gezielt nach Erlebnissen, die vergangene kulturelle Momente wiederaufleben lassen – ein Trend, der durch die rekordverdächtige Reunion-Tour von Oasis im vergangenen Jahr in Großbritannien und Irland weiter angefacht wurde.

Der Trend zu intimeren und persönlicheren Aktivitäten bietet kleinen Unternehmen eine große Chance. Mehr als die Hälfte der Befragten (52 %) verbindet KMU mit der Bereitstellung hochwertigerer Erlebnisse. während 57 % gerne mehr für Aktivitäten bezahlen, die ihrer lokalen Umgebung oder ihren Unternehmen zugutekommen. Mehr als die Hälfte der Verbraucher (51 %) gibt an, dass sie bewusst Aktivitäten bei KMU buchen möchten, und 60 % geben an, dass sie lokale Unternehmen häufiger nutzen würden, wenn sie Erlebnisse als Geschenk anbieten würden.

Diesen Sommer bietet Mastercard auf seiner Erlebnisplattform Priceless.com eine ganze Reihe unvergesslicher Erlebnisse exklusiv für Karteninhaber in ganz Europa an. Diese reichen vom Bemalen eines authentischen Dala-Pferdes in Nusnäs, Schweden, bis hin zur Entdeckung verborgener Mythen bei einer Tour mit einem Geschichtenerzähler in Athen, Griechenland. Zu weiteren Aktivitäten gehören eine E-Bike-Tour rund um den UNESCO Global Geopark Papuk in Kroatien und eine Ruder-Fitness-Einheit auf dem Goldenen Horn in Istanbul, Türkei.

Mastercard führte gemeinsam mit seinem Forschungspartner 3Gem eine Umfrage durch, um die Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu Erlebnissen zu verstehen. Die Feldarbeit fand im Februar 2026 statt. 

Im Rahmen der Umfrage wurden 27.000 Befragte in 28 Ländern untersucht, wobei Daten aus Österreich, Belgien, Frankreich, Deutschland, Italien, Polen, Spanien, Großbritannien, Bulgarien, Kroatien, Zypern, Tschechien, Dänemark, Finnland, Griechenland, Ungarn, Irland, Israel, den Niederlanden, Norwegen, Portugal, Rumänien, Serbien, der Slowakei, Slowenien, Schweden, der Schweiz und der Ukraine erhoben wurden.

[1] Aggregierte und anonymisierte Transaktionsdaten

Mastercard ist ein langjähriger Partner Dutzender der renommiertesten Unterhaltungs- und Sportinstitutionen und -veranstaltungen Europas, darunter die BRIT Awards, das McLaren Mastercard Formula 1 Team, die UEFA Champions League, Roland Garros, das Filmfestival von Cannes, die Berlinale, The Open Championship und Hunderte von Live Nation-Konzerten auf mehreren europäischen Märkten.  

Das Mastercard Economics Institute liefert Einblicke in globale und lokale wirtschaftliche Trends unter Verwendung fortschrittlicher Analysen und der proprietären Datenbestände von Mastercard. MEI wurde im Jahr 2020 gegründet und unterstützt Unternehmen, Regierungen und politische Entscheidungsträger mit Dienstleistungen zur wirtschaftlichen Überwachung und zeitnahen Analysen zu Wirtschaftsthemen wie Verbraucherausgaben, Einzelhandels- und Reisetrends sowie anderen lokalen und globalen Barometern der Wirtschaftsleistung. MEI bietet wertvolle Perspektiven für die Entscheidungsfindung und fördert weltweit nachhaltiges Wachstum durch unsere Thought-Leadership-Reihe und durch die spezialisierten Produktangebote von Mastercard. 

Priceless.com ist exklusiv für Mastercard-Karteninhaber verfügbar und bietet Zugang zu unvergesslichen Erlebnissen und wertvollen täglichen Rabatten in den Städten, in denen Sie leben und reisen.