Das Mastercard Economics Institute (MEI) hat seinen jährlichen Reisetrendbericht 2026 über globale Verbrauchereinblicke zu Reiseausgaben veröffentlicht.
Basierend auf einer einzigartigen Analyse aggregierter und anonymisierter Transaktionsdaten sowie Datenquellen Dritter, enthüllt der Bericht, was die heutigen Reisepräferenzen inmitten anhaltender wirtschaftlicher und geopolitischer Unsicherheit prägt. Europas Reisegeschichte spiegelt eine breitere globale Verschiebung wider, wie Menschen in diesem Umfeld reisen: Reisende passen sich an und verändern, wohin sie gehen, wie sie dorthin gelangen und was sie priorisieren.
Für Europa deuten die Ergebnisse auf einen reifen und widerstandsfähigen Reisemarkt hin, der sich auf eine normalisierte, wertorientierte Wachstumsphase zubewegt. Trotz eines schwierigeren globalen Umfelds bleibt Europa ein globaler Anker für Kultur-, Kulinarik- und Erlebnisreisen. Wichtige Ergebnisse sind:
- Europa bleibt ein globales Zentrum für kulturellen und erlebnisorientierten Tourismus. Die anhaltenden Störungen der Energieversorgungsketten und des Luftraums haben die Kapazitäten auf ausgewählten Routen verringert, was zu Routenänderungen und der Entstehung alternativer Verkehrsknotenpunkte in ganz Europa geführt hat. Dennoch deutet eine Analyse der zwischen Juni und September geplanten Sitzplätze auf die anhaltende Stärke europäischer Reiseziele hinsichtlich des Wachstums im Vergleich zum Vorjahr hin. Sechs der zehn beliebtesten Reiseziele weltweit liegen in Europa. Paris wird voraussichtlich am schnellsten wachsen und damit seine Position als führendes internationales Reisezentrum bestätigen. Amsterdam und Brüssel folgen dicht dahinter, wobei auch Barcelona, Madrid und Frankfurt einen starken Zuwachs bei Reisen aus dem Ausland verzeichnen.
- Großstädte behalten ihre Dynamik. Unterschiedliche Ausgabemuster unterstreichen die Rolle Europas als abwechslungsreiches und erlebnisreiches Reiseziel. Schweizer Reisende in Frankreich konzentrieren ihre Ausgaben tendenziell auf den Einzelhandel, wobei Paris als Reiseziel für sich steht. Besucher aus Großbritannien und den Niederlanden bevorzugen Gastronomie- und Kulinarikerlebnisse, während deutsche Reisende mehr für Lebensmittel ausgeben. In Spanien ist das Nachtleben nach wie vor ein prägender Teil der Tourismuswirtschaft, insbesondere bei britischen Touristen, deren Ausgaben in Bars 32 % höher sind als die des durchschnittlichen internationalen Besuchers.
- Die Erschwinglichkeit bleibt ein wichtiger Treiber der Reisewirtschaft, insbesondere da steigende Kraftstoff- und Energiepreise die Transport- und Unterkunftskosten weiter in die Höhe treiben. Gleichzeitig bestimmen volatile Wechselkursbewegungen und ein ungleichmäßiges Einkommenswachstum die Zielwahl und die Reisehäufigkeit. Diese Belastungen haben zu einem selektiveren Reiseverhalten und einer schwächeren eingehenden Nachfrage in Teilen der Welt geführt, wobei die Gesamtnachfrage durch starke Arbeitsmärkte und anhaltende Ausgaben für Erlebnisse widerstandsfähig bleibt. Auch die Europäer priorisieren Reisen weiterhin, wobei sie sich verstärkt auf Preis-Leistungs-Verhältnis, Timing und Qualität konzentrieren.
- Bahnreisen gewinnen in ganz Europa an Bedeutung. Die touristischen Ausgaben für Züge sind zwischen 2022 und 2025 gestiegen, was auf eine allmähliche, aber bedeutende Verlagerung des Reiseverhaltens hin zu reiseorientierten Erlebnissen hindeutet. Innerhalb Europas führen spanische Reisende die Bahnnutzung mit einem Anteil von 2,7 % an (gegenüber 1,8 % im Jahr 2022), gefolgt von niederländischen (2,2 %, gegenüber 1,3 % im Jahr 2022) sowie belgischen und britischen Reisenden (beide 2,1 %). Die Region ist das Epizentrum der blühenden Zugtourismus-Story, auch dank der Strategie für nachhaltige und intelligente Mobilität der EU mit dem erklärten Ziel, den Hochgeschwindigkeitsbahnverkehr bis 2030 zu verdoppeln, wodurch die Bahn zu einer zunehmend zugänglichen kohlenstoffarmen Wahl wird. Luxuszugreisen erleben ebenfalls ein deutliches Wachstum und machen mittlerweile rund 20 % der weltweiten Ausgaben für Zugreisen aus. Die europäische Nachfrage ist bei Reisenden aus Italien, Spanien und Großbritannien am stärksten. Insbesondere italienische Reisende verwenden mehr als 50 % ihrer gesamten Zugausgaben für Luxuszugerlebnisse.
„Vor dem Hintergrund anhaltender geopolitischer Unsicherheit hat sich die europäische Reisewirtschaft bisher als widerstandsfähig erwiesen“, so Natalia Lechmanova, Chefökonomin für Europa bei Mastercard. „Während sich die Reisegewohnheiten normalisieren, legen die Europäer zunehmend Wert auf Preis-Leistungs-Verhältnis, Erschwinglichkeit und erlebnisorientierte Reisen. Unsere Daten zeigen, dass Europas anhaltende Attraktivität weiterhin ein Anker für die weltweite Reisenachfrage ist, auch wenn der geopolitische Hintergrund, Währungsschwankungen und die breiteren wirtschaftlichen Bedingungen zunehmend bestimmen, wie und wohin die Menschen reisen.“
