Die Ära der „Urlaub zum Ausruhen“ weicht der „Skilliday“, da die Hälfte der Europäer (48 %) jetzt plant, während ihrer Reise eine neue Fähigkeit zu erlernen. Das geht aus einer neuen großen Umfrage unter mehr als 27.000 Urlaubern in 28 europäischen Ländern hervor, die Mastercard durchgeführt hat und die die Motivation eines der größten wirtschaftlichen Kraftzentren des Kontinents untersucht hat: Touristen.
Mehr als ein Drittel der Europäer (37 %) hat bereits in diesem Jahr einen kompetenzbasierten Urlaub gebucht, sei es, um eine Sprache zu lernen, eine Sportart zu meistern oder sogar Überlebensfähigkeiten zu erlernen. Jüngere Menschen sind führend in diesem Trend: 57 % der 18- bis 24-Jährigen und 52 % der 24- bis 34-Jährigen haben bereits in diesem Jahr eine spezielle kompetenzbasierte Reise geplant.
Die meisten Urlauber:innen (51 %) sagen, dass Reisen bedeutungsvoller ist, wenn sie etwas Neues lernen, während ähnlich viele (48 %) glauben, dass neue Fähigkeiten heute ein wertvolleres Andenken sind als Souvenirs. Dies ist Teil eines umfassenderen Ausgabentrends, bei dem Verbraucher:innen Erlebnisse zunehmend höher schätzen als Dinge.
Entscheidend ist, dass dieser Skilliday-Trend kleine und mittlere Unternehmen im Tourismus zu einer neuen Einnahmequelle verhilft, einer Branche, die einen von neun Menschen auf dem Kontinent beschäftigt und 10,5 % des EU-BIP ausmacht. Zwei von fünf Touristen (42 %) zahlen gerne mehr für eine Reise, bei der sie eine neue Fähigkeit erlernen können, und werden bevorzugt lokale Anbieter wählen, die authentische Erlebnisse bieten können.
„Heutige Tourist:innen suchen nach Reiseerlebnissen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen und ihnen helfen, Erinnerungen und zunehmend auch Muskelgedächtnis zu schaffen," sagt Natalia Lechmanova, Chief Economist für Europa beim Mastercard Economics Institute. "Von Weinbau und Holzbearbeitung bis hin zu Töpferei, Malerei und sogar Permakultur öffnen Verbraucher:innen ihre Geldbörsen für lokale Unternehmen, die ihnen einen Einblick in die Kultur und eine Lektion bieten, die noch lange nach ihrer Heimkehr nachwirkt.
„Dies spiegelt auch eine umfassendere Verschiebung wider, wie Menschen ihr Geld bewerten. Die Ausgaben für Erlebnisse haben sich als widerstandsfähiger erwiesen als die Ausgaben für Waren, und fähigkeitsbasierte Reisen stehen hier an oberster Stelle. Fähigkeitsbasiertes Reisen zieht Menschen eher über die überfüllten Hotspots hinaus in kleinere Städte, ländliche Gebiete und ruhigere Jahreszeiten, wodurch die Vorteile des Tourismus gleichmäßiger verteilt werden.“
