Mastercard hat heute Mastercard Commerce Media vorgestellt, ein neues digitales Mediennetzwerk, das das Rätselraten bei der Werbung beseitigt. Als Zahlungsnetzwerk mit einer speziellen Commerce-Media-Funktion nutzt Mastercard seine autorisierten Daten, seinen vertrauenswürdigen Ruf, seine branchenführende Technologie und seine Verbindungen zu Werbetreibenden, Publishern und Verbrauchern, um einen intelligenteren, personalisierten Handel auf breiter Ebene zu ermöglichen.
Mit seiner bestehenden Basis von 25.000 Werbetreibenden und einer erheblichen Reichweite von 500 Millionen registrierten Verbrauchern ist Mastercard Commerce Media sowohl in eigenen Kanälen als auch über Banken und andere Medien weltweit tätig. Diese Fähigkeit nutzt proprietäre Einblicke aus Transaktionen, die von Mastercard verarbeitet wurden — allein im Jahr 2024 über 160 Milliarden — und liefert derzeit für Werbetreibende in verschiedenen Kategorien, einschließlich Einzelhandel, Reisen, Unterhaltung, Gastronomie, Alltag und mehr, einen erwiesenen Return on Ad Spend (ROAS) von bis zu 22 Mal.
„Wir verstehen es, Werbetreibende mit Verbrauchern und Verbraucher mit den Produkten, Dienstleistungen und Erlebnissen zu verbinden, die ihnen wichtig sind“, sagte Craig Vosburg, Chief Services Officer bei Mastercard. „Mastercard Commerce Media ist eine natürliche Erweiterung der vertrauenswürdigen Verbindungen, für die wir bekannt sind, und der Arbeit, die wir bereits mit unserer einzigartigen Palette von Dienstleistungen leisten. Das bedeutet, dass wir nicht nur gut positioniert sind, um ein umfassendes Handelsmediennetzwerk zum Leben zu erwecken – wir sind am besten positioniert.“
Strategische Partnerschaften mit Citi, WPP, American Airlines und Microsoft erweitern das Fundament und die Zukunft des Ökosystems. Mastercard Commerce Media gewinnt durch seine bestehende Beziehung zu Citi einen starken Multiplikator und liefert dabei sowohl Skalierbarkeit als auch Wirkung. Durch eine wachsende Zusammenarbeit mit WPP kann Mastercard seine Reichweite und Verbindung zu Marken und Käufern im traditionellen Medienbereich erweitern. Und während der agentische Handel voranschreitet, setzt Mastercard seine Partnerschaft mit Microsoft fort, um Mastercard Commerce Media in Copilot Studio zu ermöglichen und so neu zu definieren, wie Handel in Echtzeit stattfindet, und ein vernetztes Erlebnis zu gewährleisten, egal ob ein Mensch oder ein Agent ihn steuert.
Retail-Media-Netzwerke haben in den letzten Jahren einen enormen Aufschwung erlebt; eMarketer prognostiziert, dass Retail Media bis 2028 zu einem der am schnellsten wachsenden Bereiche gehören wird, wenn die Ausgaben fast 100 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Doch mit begrenzten Einblicken in die Präferenzen der Verbraucher und inkonsistenten Messungen über Einzelhändler und Anbieter hinweg stellen Werbetreibende den Wert und die Wirksamkeit dieser Kanäle in Frage. Der einzigartige End-to-End-Ansatz von Mastercard Commerce Media, gestärkt durch eine große Händlerreichweite und den höchsten Attributionsstandard, löst diese Probleme. Dank der proprietären Card-Linking-Technologie von Mastercard können Werbetreibende Konversion und Inkrementalität zuordnen, unabhängig davon, ob der Kauf im Geschäft oder online getätigt wurde – etwas, das einzelne Retail-Media- und digitale Anzeigennetzwerke nicht bieten können.
