Für viele jüngere Europäer kommen die besten Geschenke nicht in Schachteln – sie bleiben in ihren Erinnerungen. Fast zwei Drittel (63 %) der 18- bis 24-Jährigen erhöhen in diesem Jahr ihre Ausgaben für Erlebnisse, mehr als in jeder anderen Altersgruppe in Europa. 

Zu den Erlebnissen, die bei der Generation Z den größten Einfluss haben, gehören der Besuch eines Reiseziels, das auf der Bucket List steht (68 %), Live-Auftritte ihres Lieblingskünstlers (53 %), das Essen in einem Traumrestaurant (42 %) und der Aufenthalt in einem einzigartigen oder weltberühmten Hotel (41 %).   

Und es ist nicht nur der Reiz des Events selbst: Fast die Hälfte (47 %) der Befragten der Generation Z nennt die persönlichen Verbindungen, die sie pflegen, als Hauptgrund für die Investition in ein Erlebnis – und vielleicht spielt auch die Angst vor dem, was sie schüren, eine Rolle: 

"Diese Weihnachtszeit ist der perfekte Zeitpunkt für europäische Käufer, um zu überdenken, was wirklich Freude bereitet, insbesondere bei der Auswahl von Geschenken für Teenager und junge Erwachsene", sagt Beatrice Cornacchia, Executive Vice President of Marketing and Communications für den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten und Afrika, Europa bei Mastercard. "Erlebnisgeschenke finden bei der Generation Z großen Anklang und geben ihnen die Möglichkeit, besondere Momente mit Freunden und Familie zu teilen. Wir bei Mastercard sind stolz darauf, unbezahlbare Erlebnisse zu bieten, die Menschen mit dem verbinden, was sie lieben, und ihnen helfen, Erinnerungen zu schaffen, die ein Leben lang halten."

Die Generation Z liebt große und kleine Erlebnisse:

Jüngere Generationen sind auf der Suche nach großartigen und intimeren, lokalen Erlebnissen: Fast 3 von 5 der Generation Z (55 %) fühlen sich von Konzerten weltberühmter Musiker in großen Arenen angezogen, während 43 % gleichermaßen Freude an kleineren Auftritten unabhängiger Künstler in lokalen Veranstaltungsorten haben. Ebenso schätzen 44 % einen Cocktail in einer gehobenen Stadtbar, während die Hälfte (50 %) Mahlzeiten in familiengeführten Restaurants bevorzugt. Reisen und Tourismus gehören zu den begehrtesten Erlebnissen der Generation Z, wobei 50 % mehr davon ausprobieren möchten. Drei von 10 Gen Z äußern sich begeistert davon, Erlebnisse in verschiedenen Umgebungen oder an verschiedenen Orten mehrmals zu erleben. 

Vor allem junge Menschen sind bereit, mehr Geld für Erlebnisse auszugeben, die mit Reisen verbunden sind. Millennials und Gen Z (37 % bzw. 40 %) gaben an, dass sie für ein Erlebnis reisen würden, das sie leidenschaftlich lieben, wobei die 18- bis 24-Jährigen (27 %) die Altersgruppe sind, die bei der Reiseentscheidung am stärksten von Social Media beeinflusst wird. Nach Reisen stehen Live-Musikveranstaltungen mit 38 % an zweiter Stelle, während kulinarische Erlebnisse wie Restaurantbesuche mit 31 % an dritter Stelle stehen.

Egal, ob es darum geht, neue Orte zu erkunden, Live-Shows zu besuchen oder ein besonderes Abendessen zu genießen, die Generation Z wünscht sich Geschenke, die Abenteuer, Verbundenheit und bleibende Erinnerungen bringen. Es ist eine neue Perspektive auf das Schenken an Feiertagen, bei der es darum geht, Momente zu teilen, Erinnerungen zu schaffen und die Weihnachtszeit wirklich zu genießen.