Die nächste Wachstumsgeneration: Erfolg mit Gen Z und Gen Alpha

Die Gen Z ist die erste wahre Generation der „Digital Natives“, die mit dem Internet, sozialen Medien und Smartphones aufgewachsen ist. Sie legen bekanntermaßen Wert auf Authentizität, soziale Auswirkungen und Selbstentfaltung, sind dabei jedoch sehr pragmatisch und anfällig für Ängste. Sie machen etwa 26 % der Weltbevölkerung aus und werden bis 2030 voraussichtlich über ein Verdienstpotenzial von 33 Billionen US-Dollar verfügen.

Ihre jüngeren Pendants, die Generation Alpha, üben bereits erheblichen wirtschaftlichen Einfluss aus, da Millennial-Eltern oft den Input ihrer Kinder bei Ausgabenentscheidungen priorisieren, von dem, was auf dem Abendbrottisch steht, bis hin zu Reisezielen. Diese erste Generation von KI-Natives, die mit Handlungsfähigkeit und Informationen auf Knopfdruck aufwächst, macht etwa 23 % der Weltbevölkerung aus, wobei ihr prognostizierter wirtschaftlicher Einfluss bis 2029 5,5 Billionen US-Dollar erreichen und damit die Kaufkraft von Gen Z und Millennials zusammen übersteigen wird.

Einfluss fließt nicht mehr ausschließlich von Institutionen zu Konsumenten; er wird zunehmend von Grund auf durch Creator, Communities und Peer-Netzwerke aufgebaut. Von Creatorn geführte Kanäle generieren heute mehr Werbeeinnahmen als traditionelle Sender, und Marken übernehmen zunehmend die kulturelle Richtung von jungen Creatorn auf Plattformen wie TikTok, Twitch und YouTube – oder arbeiten sogar mit ihnen zusammen.

Um Marken zu helfen zu verstehen, wo sich der Einfluss als Nächstes bildet, identifiziert dieses Papier sechs von Jugendlichen angetriebene Kräfte, die Kultur, Handel und Werte neu gestalten. Diese Kräfte umfassen Fandoms, die die Identität neu gestalten, Kreatoren, die Institutionen übertreffen, täglich neu gemischte Realitäten und Auswirkungen, die durch persönliche Handlungsfähigkeit neu definiert werden. Marken, die die Zukunft gemeinsam mit Jugendlichen gestalten, werden gut für Wachstum aufgestellt sein.