Von der Erkenntnis zur Inkrementalität

Comcast Advertising ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Medien und Technologie mit einer großen Präsenz in der Fernseh- und Streaming-Landschaft. Basierend auf einem der stärksten Erstparteien-Datensätze der Branche, ist Comcast Advertising seit Langem für präzises Targeting und Innovation bei der Zielgruppenauslieferung bekannt. Um diese Führungsposition auszubauen, hat das Unternehmen mit Mastercard durch seine Medienmesslösung zusammengearbeitet, um performancerelevante Erkenntnisse für TV-Kampagnen zu gewinnen. Das Ziel war einfach: Marketingfachleuten klare, messbare Beweise dafür zu liefern, wie Fernsehen den Geschäftserfolg beeinflusst, und zwar anhand von Erkenntnissen, denen sie vertrauen können.

Werbetreibende wissen, dass Fernsehen effektiv ist, aber sie wollen Beweise. Eine aktuelle Studie von Comcast Advertising mit AdExchanger ergab, dass 63% der Werbetreibenden ihre Ausgaben erhöhen würden, wenn sie eine klarere Zuordnung hätten, die die Exposition gegenüber Fernsehwerbung mit spezifischen Verbraucheraktionen oder Käufen verknüpft.

Fernsehen bleibt einer der mächtigsten Kanäle für Markenbildung und Ergebnistreiber. Im Vergleich zur digitalen Welt haben Messung und Optimierung jedoch nicht Schritt gehalten. Comcast Advertising hat es sich zur Aufgabe gemacht, dies zu ändern, indem transparente Zuordnung und datenschutzorientierte Einblicke geboten werden, um das volle Potenzial des Fernsehens zu erschließen.

Comcast Advertising hat sich mit Mastercard zusammengetan, um datengesteuerte Kaufeinblicke für die Messung von TV-Kampagnen zu nutzen. Durch diese Zusammenarbeit können Werbetreibende die Fernsehreichweite mit den realen Ausgabenerkenntnissen von Mastercard verknüpfen und den finanziellen Einfluss in wichtigen Kategorien wie Reisen, Einzelhandel, Haushaltsdienstleistungen und Möbel verstehen. Der kombinierte Ansatz ermöglichte es den Teams auch, Kampagnen auf der Grundlage dessen zu optimieren, was einen inkrementellen Return on Ad Spend (ROAS) erzielte, und verwandelte das Fernsehen in einen präziseren und leistungsorientierteren Kanal.

Eine aktuelle Studie über Kampagnen für fünf Haushaltswaren- und Einrichtungsmarken zeigte einen dreifachen Return auf den inkrementellen Werbeaufwand. Die Analyse bestätigte den Wert der Verbindung von Fernsehpräsenz mit tatsächlichem Kaufverhalten. Die Kampagnen lieferten auch messbare Performance-Steigerungen: Die Umsätze stiegen um 7,3 Prozent, während die Anzeigen liefen, die Transaktionszahlen stiegen um 6,5 Prozent und die durchschnittliche Transaktionsgröße wuchs um 2,4 Prozent.

Dawn Williamson, Chief Revenue Officer bei Comcast Advertising, sagte, die Partnerschaft mit Mastercard verbessere die Messung der Leistung von Fernsehwerbung, insbesondere für lokale Werbetreibende.

Comcast Advertising und Mastercard tragen dazu bei, die Fernsehwerbemessung voranzutreiben. Für Werbetreibende, die über Impressionen hinausgehen und sich auf Ergebnisse konzentrieren möchten, bietet Mastercard Attribution, Kauf-Insights und Sichtbarkeit auf Kategorieebene—was dazu beiträgt, die Attribution zu verbessern und das Potenzial des Fernsehens als Performance-Kanal freizusetzen.