Beatrice Cornacchia is the creative force leading the company’s brand strategy across multiple markets. Nachdem sie 1991 ihre Laufbahn im Unternehmen begonnen hatte, übernahm Beatrice leitende Funktionen im strategischen Vertrieb sowie zahlreiche Marketingteams in einer Reihe von Schlüsselpositionen, darunter head of Consumer Marketing, Europe; head of Issuer and Merchant Marketing, Europe; und head of Marketing, Italien und Griechenland.
Zuletzt hatte Beatrice die Position der Senior Vice President für Marketing und Kommunikation in Osteuropa, Nahost und Afrika (EEMEA) inne.
As a reflection of her impact in the role, in 2022, she was listed among Arabian Business’ 50 Inspiring Female Business Leaders in the region and Campaign Middle East’s Marketing Game Changers. Darüber hinaus wurde sie 2021 von Arabian Business in die Liste der Top Women of Influence in the Arab World aufgenommen.
Durch strategisches Markenengagement und fesselnde Storygestaltung balanciert Beatrice die wachsende Positionierung von Mastercard als Technologieunternehmen mit einem ehrgeizigen Ansatz, der auf das Erbe der Schaffung von „Priceless Possibilities“ zurückgreift. Ihre herausragende Markenarbeit in den vergangenen Jahren umfasste die Einführung der innovativen symbolischen und klanglichen Identität des Unternehmens in der EEMEA-Region und führte während der Pandemie dazu, die Positionierung von Mastercard als vertrauenswürdige Stimme für sichere, geschützte und nahtlose Transaktionen zu stärken.
Ihre Bemühungen umfassten unter anderem die Einführung einer weiterentwickelten E-Commerce-Strategie sowie die sorgfältige Nutzung von Daten und technischem Fachwissen, um Stakeholder über die Einführung kontaktloser Systeme zu informieren – als Teil einer erfolgreichen Kampagne bei der Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx und den Holmes Report SABRE Awards. Eine der am häufigsten publizierten und preisgekrönten Initiativen – die Kampagne „Astronomical Sales“, bei der 97 % Rabatt an eine seltene Sonnenfinsternis geknüpft wurden – trug zu einer nachhaltigen, dynamischen Weiterentwicklung der Differenzierung von Mastercards Marketing und Kommunikation bei.
Beatrice nutzt systematisch das zugrunde liegende Konzept von Priceless – die tiefe emotionale Verbindung, die dem Leben der Menschen Sinn und Zweck verleiht –, um Mastercard-Kunden in der Region zu befähigen, ihre Leidenschaften mit Priceless Möglichkeiten zu verfolgen. Ihr Erfolgsrezept im Marketing kombiniert großartige Inhalte mit der Wissenschaft der Datenanalyse, präzisem Targeting und einem angeborenen Verständnis für menschliche Emotionen.
Als jüngster Meilenstein in ihrer Mastercard Journey wurde Beatrice 2023 zur Executive Vice President, Marketing und Kommunikation, Europa ernannt.
