«Жити історією»: Як екранні хіти оживають

Netflix перетворює екранні драми на живі захопливі моменти для своїх ненажерливих шанувальників своїх хітів «Дивні дива», «Зовнішні береги», «Бріджертон» та інших. Тепер Mastercard, яка має власну традицію створення безцінних вражень для своїх власників карток, співпрацює з компанією, щоб поєднати пристрасть людей до розваг із реальними подіями.

Завдяки цьому партнерству власники карток Mastercard отримають ексклюзивні переваги, такі як квитки попереднього продажу та багато іншого, як пріоритетний партнер з платежів для деяких захопливих подій та вражень Netflix особисто.

«Ми розуміємо, що витрати більше не є транзакційними, а трансформаційними», — каже Раджа Раджаманнар, директор з маркетингу та комунікацій Mastercard. «Люди обирають інвестувати у враження, які приносять особисте задоволення та тривалі спогади».

Netflix відкриває Netflix Bites у готелі MGM Grand у Лас-Вегасі, де як шанувальники, так і гурмани зможуть насолодитися унікальним ресторанним досвідом, натхненним різноманітними кулінарними шоу. Від екрану до крику, шанувальники «Дивних див» можуть придбати квитки на Бродвей для нагородженої вистави «Дивні дива: Перша тінь» – приквелу хітового серіалу 1950-х років. Netflix House, розважальні заклади, що втілять у життя деякі з найулюбленіших фільмів Netflix, відкриються наступного року в Далласі та Кінг-оф-Пруссія, штат Пенсільванія.

Нещодавно редакція Mastercard Newsroom поспілкувалася з Раджаманнаром та головним маркетинговим директором Netflix Меріан Лі про те, як вони використовують силу пристрасті та майбутнє захопливих розваг.  

Лі: Наші шоу та фільми мають шалених фанатів.  І коли наші глядачі закохуються в історію, вони не просто хочуть її дивитися. Вони хочуть цим жити.  Ось чому ми справді думаємо про те, як перенести фандом онлайн та на екрані в реальне життя. 

Раджаманнар: Вони відображають значний зсув у споживчій поведінці — люди тяжіють до вражень, а не до матеріальних речей. У нещодавньому дослідженні Mastercard ми виявили, що 60% людей активно заощаджують, щоб насолоджуватися враженнями, які підживлюють їхні захоплення. Цей зсув — не просто тренд; це рух, який переосмислює емоційний зв'язок споживачів, і ми перебуваємо на передовій, поєднуючи цифровий та фізичний світи, щоб забезпечити безпрецедентний доступ до того, що для них найважливіше. Співпрацюючи з новаторами, такими як Netflix, ми даємо людям змогу зануритися у свої захоплення, допомагаючи формувати майбутнє того, як вони живуть, витрачають гроші та знаходять радість.

Лі: Наші шоу та фільми мають шалених фанатів.  І коли наші глядачі закохуються в історію, вони не просто хочуть її дивитися. Вони хочуть цим жити.  Ось чому ми справді думаємо про те, як перенести фандом онлайн та на екрані в реальне життя. 

Раджаманнар: Йдеться вже не про те, щоб розповідати людям, що символізує наш бренд, а про те, щоб показати їм це через кураторський досвід, який дає їм змогу розповісти власні історії. Даруючи унікальні, незабутні моменти, ми створюємо зв'язки, які набагато глибші та автентичніші, ніж будь-коли могла б створити реклама. Саме тут сяє платформа Priceless, яка залучає власників карток до ексклюзивних вражень, що відповідають їхнім захопленням, та створює історії, якими вони ділитимуться все життя. 

Оскільки розваги, кіно та шоу стають дедалі важливішою сферою захоплення для людей у всьому світі, для нас настав ідеальний час для співпраці з Netflix. Netflix — це компанія з величезним глобальним впливом, а такі шоу, як «Бріджертон» та «Гра кальмарів», створюють фан-бази, що охоплюють континенти. Об’єднавшись із Netflix, ми наближаємо власників карток до їхньої пристрасті до розваг, пропонуючи ексклюзивний доступ до вражень, натхненних історіями, які вони люблять. Йдеться не лише про спостереження за розвитком історії на екрані, а й про те, щоб зануритися в цю історію, вдихнути в неї життя та поєднатися з нею глибоко особистим, змістовним та незабутнім чином. 

Лі: Наша мета в Netflix проста — розважати світ. Йдеться про те, щоб надихати та захоплювати аудиторію в усьому світі — шоу, фільмами та іграми, які сподобаються людям. Для наших учасників все починається з різноманітності та якості наших телешоу та фільмів. Тож яким би не був ваш смак, який би настрій ви не мали, з ким би ви не були — у нас є щось чудове для вас. На щастя для нас, «ефект Netflix», як його назвала преса, не був чимось, що ми організували. Саме органічний фандом підживлював бажання наших учасників мати більше. Після перегляду фільму «Емілі в Парижі» вони збільшили свій потік поїздок до Парижа, вивчили корейську мову після перегляду фільму «Гра кальмарів» і полюбили кепки та вінтажні твідові піджаки після перегляду фільму «Джентльмени». 

Я давно працюю маркетологом і ніколи не бачив стільки людей, які хотіли б опинитися в центрі історії та взяти участь, а не просто спостерігати. Ефект Netflix починається з чудових історій, які стають незабутніми моментами для мільйонів шанувальників. Але потім це поширюється на Netflix — де наші трейлери отримують у 40 разів більше переглядів, ніж на YouTube — і на наші канали в соціальних мережах, де у нас мільярд дуже активних підписників. Також допомагає те, що ми випускаємо всі шоу одночасно, по всьому світу. Тож ви можете відкрити для себе шоу чи фільм, закохатися в нього, розповісти про нього всім знайомим, а потім спробувати знайти способи ще більше з ним познайомитися. Ось так Netflix залишається в центрі розмови та перетворює культуру на комерцію.

Раджаманнар: Що мене найбільше тішить у цьому партнерстві з Netflix, так це те, що вони переосмислюють те, що ми знаємо про потокове передавання, перевертають концепцію з ніг на голову та роблять розваги більш вражаючими. Експериментальний маркетинг завжди був в основі нашої стратегії в Mastercard, тому те, що Netflix надає цьому пріоритет, робить його природним для нас. Ми раді співпрацювати в цей переломний момент у сфері розваг. Забігаючи вперед, ми бачимо, як це партнерство розвиватиметься в абсолютно новий спосіб взаємодії людей з розвагами — не просто переглядаючи контент, а занурюючись у нього.