Mastercard a dévoilé aujourd'hui Mastercard Commerce Media, un nouveau réseau de médias numériques qui rend la publicité moins aléatoire. En tant que réseau de paiement doté d'une capacité de commerce média dédiée, Mastercard exploite ses données autorisées, sa réputation de confiance, sa technologie de pointe et ses connexions avec les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs pour favoriser un commerce plus intelligent et personnalisé dans tous les domaines. 

Avec sa base existante de 25 000 annonceurs et une portée significative auprès de 500 millions de consommateurs inscrits, Mastercard Commerce Media opère à la fois sur des canaux détenus en propre et dans des banques et autres lieux de publication dans le monde entier. Cette capacité utilise des informations exclusives sur les transactions traitées par Mastercard - plus de 160 milliards rien qu'en 2024 - et offre actuellement un retour sur investissement publicitaire (ROAS) jusqu'à 22 fois supérieur pour les annonceurs dans toutes les catégories, y compris la vente au détail, les voyages, les divertissements, la restauration, les dépenses quotidiennes et bien plus encore.

"Nous savons comment relier les annonceurs aux consommateurs et les consommateurs aux produits, services et expériences qu'ils apprécient", a déclaré Craig Vosburg, directeur général des services chez Mastercard. "Mastercard Commerce Media est un prolongement naturel des relations de confiance pour lesquelles nous sommes connus et du travail que nous effectuons déjà dans le cadre de notre gamme unique de services. Cela signifie que nous ne sommes pas seulement bien placés pour donner vie à un réseau de médias commerciaux à grande échelle, mais que nous sommes les mieux placés."

Les relations stratégiques avec Citi, WPP, American Airlines et Microsoft élargissent les bases et l'avenir de l'écosystème. Mastercard Commerce Media bénéficie d'un puissant multiplicateur de force grâce à sa relation existante avec Citi, ce qui lui permet de gagner en ampleur et en impact. Grâce à une collaboration croissante avec WPP, Mastercard peut étendre son empreinte et ses liens avec les marques et les acheteurs dans l'espace médiatique traditionnel. Alors que le commerce agentique progresse, Mastercard poursuit son partenariat avec Microsoft dans le but de permettre à Mastercard Commerce Media dans Copilot Studio de redéfinir la manière dont le commerce se déroule en temps réel, en garantissant une expérience connectée, qu'elle soit conduite par un humain ou un agent.

Les réseaux de médias de détail ont explosé ces dernières années ; eMarketer prévoit que les médias de détail seront l'un des secteurs à la croissance la plus rapide jusqu'en 2028, date à laquelle les dépenses avoisineront les 100 milliards de dollars. Mais avec une connaissance limitée des préférences des consommateurs et des mesures incohérentes entre les détaillants et les fournisseurs, les annonceurs s'interrogent sur la valeur et l'efficacité de ces canaux. L'approche distincte de Mastercard Commerce Media, de bout en bout, renforcée par une large couverture des commerçants et les normes d'attribution les plus élevées, résout ces problèmes. De plus, grâce à la technologie propriétaire de Mastercard, les annonceurs peuvent attribuer la conversion et l'incrémentalité, que l'achat soit effectué en magasin ou en ligne - ce que les médias de vente au détail et les réseaux publicitaires numériques ne peuvent pas offrir.