Les femmes de la génération Z en Europe sont les plus susceptibles de vouloir créer une entreprise pour faire « quelque chose de bien pour le monde » (19 % contre 13 % pour les milléniaux, 14 % pour la génération X et 16 % pour les baby-boomers).

Parmi celles qui ont déjà lancé leur propre entreprise, les femmes de la génération Z sont nettement plus susceptibles de dire qu’elles l’ont fait pour poursuivre leur rêve (50 %) que les milléniaux (39 %), la génération X (32 %) ou les baby-boomers (33 %).

Les fondatrices de la génération Z en Europe sont également plus susceptibles de dire qu’elles étaient motivées par la conviction que leur idée peut changer des vies pour le mieux (20 % contre 16 % en moyenne).

À l’image de cela, l’éducation et la garde d’enfants font partie des trois principaux secteurs dans lesquels les femmes européennes de la génération Z aimeraient créer une entreprise, tandis que les cosmétiques sont de loin le secteur le plus populaire pour la génération Z – une tendance qui n’est observée chez aucune autre génération en Europe. 

Les femmes de la génération Z en Europe souhaitent créer une entreprise dans les domaines suivants :

1. Cosmétiques (26 % contre 10 % en moyenne européenne chez les femmes)

2. Garde d’enfants (14 % contre 9 % en moyenne européenne chez les femmes) 

3. L’éducation, par ex. tuteur (13 % contre 10 % en moyenne européenne chez les femmes) = Vendeur en ligne (13 % contre 11 % en moyenne européenne chez les femmes) 

4. Alimentation et boissons (12 % contre 11 % en moyenne européenne chez les femmes) = Hôtellerie et loisirs (12 % contre 10 % en moyenne européenne chez les femmes)

Malgré un appétit évident pour l’entrepreneuriat, l’étude montre que pour de nombreuses femmes à travers l’Europe, y compris celles qui ont déjà créé une entreprise, il existe encore des obstacles.

Les femmes européennes déclarent avoir moins confiance que les hommes dans les compétences générales liées aux affaires, en particulier la prise de décision financière (25 % contre 37 % pour les hommes), la prise de parole en public (25 % contre 32 %) et le réseautage (15 % contre 23 %).

Ce sentiment s'étend également à la gestion de leur propre entreprise. Le risque d'échec (31%), le manque de ressources financières (29%) et le manque d'expérience (28%) sont les principaux obstacles cités par les femmes qui n'ont pas encore créé leur propre entreprise. En Europe, les femmes sont également plus susceptibles que les hommes de dire que le manque de confiance en soi est un obstacle (21% contre 18% pour les hommes). Cet écart est particulièrement marqué chez les membres de la génération Z (25% pour les femmes contre 21% pour les hommes) et les milléniaux (26% pour les femmes contre 18% pour les hommes).

Les femmes qui ont déjà fondé une entreprise disent également qu’elles ont des difficultés disproportionnées avec les responsabilités familiales et l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée, les femmes fondatrices étant plus susceptibles que les hommes de dire que les engagements en matière de soins ont été un défi lors du démarrage de leur entreprise (15 % contre 11 %). Les femmes entrepreneures sont également plus susceptibles que les hommes de dire qu’elles ont du mal à se déconnecter du travail pendant les vacances (48 % contre 42 %), qu’elles ont plus de mal à trouver un équilibre entre la garde des enfants (35 % et 33 %) et qu’elles sautent des vacances pour affaires (36 % contre 29 %).

La formation à l'élaboration d'un plan d'entreprise (21%) et des subventions plus largement disponibles et accessibles pour les petites entreprises (21%) sont les deux principales mesures qui permettraient aux femmes d'Europe d'être plus confiantes dans la création de leur propre entreprise.

Les jeunes femmes sont également plus susceptibles que les générations précédentes de penser qu’elles bénéficieraient d’un réseau de soutien, 30 % des femmes de la génération Z affirmant qu’avoir un partenaire commercial les rendrait plus confiantes - le facteur numéro un pour cette génération. L’accès à un mentor (24 %) a également obtenu un score plus élevé que l’accès aux subventions (20 %) pour les femmes de la génération Z.

Beatrice Cornacchia, vice-présidente exécutive du marketing et de la communication pour l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique, l’Europe chez Mastercard, a déclaré :  « Cette étude met en évidence l’esprit d’entreprise remarquable des femmes à travers l’Europe, en particulier au sein des jeunes générations.

« Malgré les progrès réalisés par les femmes entrepreneures, les résultats soulignent également les défis qui subsistent. Ces obstacles soulignent la nécessité de leur fournir le soutien dont ils ont besoin pour réussir. Chez Mastercard, nous nous engageons à bâtir une économie numérique inclusive et à fournir aux petites entreprises les outils et les opportunités dont elles ont besoin pour croître et prospérer.

Dans toute l’Europe, Mastercard est le fer de lance d’initiatives qui soutiennent les entrepreneurs et leur entreprise. Il s’agit notamment de Mastercard Strive dans l’UE, qui a accordé des subventions allant jusqu’à 500 000 € à des organisations innovantes soutenant la croissance des micro et petites entreprises dans l’UE, et de Mastercard Strive au Royaume-Uni, qui a touché plus d’un million de petites entreprises britanniques, dont plus de la moitié sont dirigées par des femmes.

Pour en savoir plus sur les initiatives de Mastercard visant à soutenir les petites entreprises, consultez Solutions pour petites et moyennes entreprises | Solutions de paiement Mastercard

Méthodologie 

L’étude a été commandée par Mastercard, avec un travail de terrain mené par l’agence de recherche indépendante, Opinium. Entre le 16 décembre 2024 et le 3 janvier 2025, une enquête quantitative en ligne a été menée dans 41 pays d’Amérique du Nord, d’Amérique latine, d’Asie-Pacifique, d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique. Il comprenait :

• 42 500 habitants (21 000 en Europe)

• 4 300 entrepreneurs / fondateurs (1 830 en Europe)

La liste complète des pays étudiés est la suivante : Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie, Espagne, Autriche, Irlande, Belgique, Norvège, Danemark, République tchèque, Grèce, Pologne, Pays-Bas, Suède, Portugal, Slovaquie, Suisse, Inde, Indonésie, Singapour, Australie, Chine, Thaïlande, Corée du Sud, Afrique du Sud, Nigeria, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Turquie, Kenya, Égypte, Ukraine, Maroc, Brésil, Mexique, Colombie, Argentine, Chili, Canada, États-Unis.