En 2004, « Gasolina » de Daddy Yankee a ouvert la voie – non seulement pour le reggaeton, mais aussi pour la musique non anglaise entrant dans le courant dominant américain. Cette étincelle s’est depuis transformée en un courant mondial, remodelant les tendances musicales et les expériences des fans du monde entier.

« La musique non anglophone perce d’une manière que nous n’avons jamais vue auparavant, et ce ne sont pas seulement les artistes latins qui entrent sur de nouveaux marchés », a déclaré Rich Levy, vice-président senior des droits d’artistes, des médias et du parrainage chez Live Nation. « Nous voyons des groupes coréens, japonais et pendjabi comme Stray Kids, Babymetal et Diljit Dosanjh en tête d’affiche de festivals et de tournées à guichets fermés dans le monde entier. »

Il ajoute : « Les frontières géographiques qui définissaient autrefois le succès dans la musique n’existent plus. »

Pour mieux comprendre ce que les fans aux États-Unis écoutent – et où ils se présentent IRL – le Mastercard Economics Institute a analysé, agrégé et anonymisé les données sur les dépenses de concerts de 2023 à la mi-2025. Le résultat ? Un instantané par genre des dépenses en musique live à travers les États-Unis pour savoir où certains sons ont vraiment touché une corde sensible.

L’ouest du Colorado s’est bien montré pour le rock, les fans allouant le pourcentage le plus élevé de leurs dépenses de concert au genre – 48 % – par rapport à la moyenne nationale de 32 %.

Pendant ce temps, le cœur du fandom de la musique latine semblait être El Paso, au Texas, où les fans ont alloué 44 % de leurs dépenses de musique live à des concerts latins, dépassant la moyenne nationale de 9 %. 

Ce genre avait, de loin, le fandom géographique le plus large à travers les États-Unis, avec des dépenses supérieures à la moyenne dans le Sud, le Midwest, le Nord-Est et le Nord-Ouest du Pacifique.

« Internet et les médias sociaux ont complètement changé la trajectoire de la musique country », a déclaré Levy. « L’album « Cowboy Carter » de Beyoncé et sa tournée mondiale font définitivement partie de ce changement, mettant la musique country au premier plan et au centre de la culture populaire, et lorsque vous ajoutez les percées d’artistes comme Megan Moroney, Lil Nas X et Morgan Wallen, il est clair que ce genre va là où il n’a jamais eu auparavant. Et avec deux fans sur trois de la génération Z qui écoutent plus de country aujourd’hui qu’il y a quelques années, il est clair que cette vague ne fait que commencer. Cet attrait plus large pourrait être la raison pour laquelle les fans de country se manifestent partout sur la carte.

Le R&B et la soul ont connu leur plus fort succès dans des villes comme Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis et Detroit, Detroit se hissant au sommet.

« Le Sud a toujours été un bastion pour le R&B et la soul », a déclaré Levy, « et cet héritage est plus fort que jamais. De Victoria Monét et Summer Walker à Atlanta à Brent Faiyaz dans le Maryland, SZA à St. Louis et Ari Lennox à D.C., les artistes du Sud façonnent les sons grand public d’aujourd’hui.

Atlanta s’est emparée de la première place pour les dépenses de concerts pop, Las Vegas et la Nouvelle-Orléans complétant les trois premières villes. 

Levy a attribué la première place d’Atlanta à son statut d’épicentre de l’écriture et de la production de chansons qui ont façonné plusieurs genres, pas seulement la pop. « Ajoutez à cela son rôle de plaque tournante mondiale du voyage avec l’un des aéroports les plus fréquentés au monde », a-t-il déclaré, « ainsi qu’un lieu et une scène de festivals florissants, et il n’est pas surprenant que la musique pop s’enracine ici. Atlanta est un endroit où la musique n’arrive pas par hasard, elle prend son envol.

Dans l’ensemble, Mastercard a constaté que le rock avait le plus grand nombre de dépenses totales de tous les genres examinés, suivi de près par la pop, la country et le folk. Mais la vraie histoire, c’est la façon dont les fans se présentent, pas seulement pour la musique, mais pour l’expérience complète. Parce qu’à mesure que les fans découvrent de nouveaux artistes en ligne et se connectent IRL, le prochain grand succès pourrait provenir de n’importe quel genre, de n’importe quelle ville et de n’importe quelle langue.