A primera vista, The Way We Wore podría confundirse con una tienda de segunda mano común de Los Ángeles con un ambiente de almacén. Enormes ventanas proyectan una luz cálida sobre los pisos de cemento y los percheros colgados con una mezcla ecléctica de ropa y accesorios. Pero una mirada más cercana revela que es más parecido a un museo de historia de la moda. Algunos artículos datan de principios del siglo xx. Hay un perchero de Chanel. Otro de Pucci. Joyas de baquelita naranjas y rojas llenan un estante en una vitrina de vidrio. Doris Raymond, una líder desde hace mucho tiempo en el mundo de la moda vintage de alta gama, selecciona cuidadosamente cada artículo en la sala de exposición.
Después de 45 años en el negocio de lo vintage, Raymond se encuentra de repente a la vanguardia de la moda. El mercado de reventa está creciendo rápidamente, impulsado en gran medida por los compradores más jóvenes. Casi la mitad de la Generación Z y los mileniales afirman que buscan artículos de segunda mano o usados con más frecuencia que antes, en comparación con aproximadamente una cuarta parte de los boomers, según la encuesta Consumer Collective, Financial Sentiment de Mastercard de diciembre de 2025.
Y un próximo análisis del Mastercard Economics Institute muestra que Finlandia, Francia y los EE. UU. lideran el camino, con el gasto circular representando el 10.5 % del gasto en tiendas de ropa en Finlandia, siendo la reventa la gran mayoría.
Parte del atractivo es que reutilizar artículos es mejor para el medio ambiente, y las generaciones más jóvenes dicen que están dispuestas a pagar más por bienes que se alinean con sus valores. Esas preocupaciones sobre la sostenibilidad, junto con los aumentos de precios relacionados con los aranceles en bienes importados como la moda rápida, probablemente alimentarán la tendencia de la economía circular.
“Estamos viendo cómo el gasto circular pasa de los márgenes a la corriente principal”, dice Ellen Jackowski, directora de sostenibilidad de Mastercard. “No es una moda; es economía. Cuando el valor se encuentra con los valores, todos ganan: los consumidores, los comercios y el planeta”.
La moda de segunda mano es ahora un negocio global de $256 mil millones que va camino de alcanzar los $367 mil millones para 2029. El segmento de mercado de Raymond, la reventa de lujo, que incluye a un puñado de gigantes del comercio electrónico, representó el 27 % del gasto en ropa de lujo en línea en 2024, mientras que la reventa en el mercado masivo subió al 5.4 % en 2025, según el informe de 2025 sobre moda y economía circular del Mastercard Economics Institute. Y en Los Ángeles, donde tiene su sede Raymond, la moda circular representa el 7 % del gasto en ropa en línea, según el informe.
«Soy una persona sostenible por accidente», dice Raymond entre risas mientras me lleva a recorrer su sala de exposición, que solo atiende con cita previa. Siempre le ha atraído la ropa antigua, hecha con un nivel de cuidado y calidad del que carece la moda rápida. «¿Por qué tirar el dinero en algo que no está hecho para durar, incluso si cuesta cuatro veces más? Si compras un clásico, algo que no sea tendencia, te acompañará durante mucho tiempo».
