Mastercard presentó hoy Mastercard Commerce Media, una nueva red de medios digitales que elimina las conjeturas de la publicidad. Como red de pagos con una capacidad dedicada de commerce media, Mastercard está aprovechando sus datos autorizados, su reputación confiable, su tecnología líder en la industria y sus conexiones con anunciantes, editores y consumidores para impulsar un comercio más inteligente y personalizado en todos los ámbitos.
Con su base existente de 25 000 anunciantes y un alcance significativo de 500 millones de consumidores inscritos, Mastercard Commerce Media opera tanto en canales propios como en bancos y otros medios de publicación en todo el mundo. Esta capacidad utiliza información patentada de las transacciones procesadas por Mastercard —alrededor de 160 mil millones o más solo en 2024— y actualmente ofrece un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) comprobado de hasta 22 veces para los anunciantes en todas las categorías, incluyendo comercio minorista, viajes, entretenimiento, gastronomía, gastos cotidianos y más.
"Entendemos cómo conectar a los anunciantes con los consumidores y a los consumidores con los productos, servicios y experiencias que valoran", dijo Craig Vosburg, director de servicios de Mastercard. “Mastercard Commerce Media es una extensión natural de las conexiones de confianza por las que somos conocidos y del trabajo que ya realizamos en nuestra exclusiva suite de servicios. Eso significa que no solo estamos bien posicionados para dar vida a una red de medios comerciales a gran escala, sino que estamos en la mejor posición."
Las relaciones estratégicas con Citi, WPP, American Airlines y Microsoft expanden la base y el futuro del ecosistema. Mastercard Commerce Media obtiene un poderoso multiplicador de fuerza a través de su relación existente con Citi, brindando tanto escala como impacto. A través de una creciente colaboración con WPP, Mastercard puede extender su huella y conexión con marcas y compradores en el espacio de los medios tradicionales. Y a medida que avanza el comercio agéntico, Mastercard continúan asociándose con Microsoft con el objetivo de habilitar Mastercard Commerce Media en Copilot Studio para redefinir cómo ocurre el comercio en tiempo real, asegurando una experiencia conectada, ya sea que un humano o un agente la esté impulsando.
Las redes de medios de comercios minoristas han explotado en los últimos años; eMarketer proyecta que los medios minoristas serán una de las áreas de más rápido crecimiento hasta 2028, cuando el gasto se acercará a los $100 000 millones. Pero con una visión limitada de las preferencias de los consumidores y una medición inconsistente entre minoristas y proveedores, los anunciantes terminan cuestionando el valor y la eficacia de estos canales. El enfoque integral y distintivo de Mastercard Commerce Media, reforzado por un amplio alcance de comercios y el estándar más alto de atribución, resuelve esos problemas. Y con la tecnología patentada de vinculación de tarjetas de Mastercard, los anunciantes pueden atribuir la conversión y la incrementalidad, ya sea que la compra se realice en la tienda o en línea —algo que las redes de medios minoristas y de publicidad digital individuales no pueden ofrecer.
