Mastercard Economics Institute: ¿qué nos mueve? Las motivaciones detrás de los viajes globales en 2025

MEI examinó el gasto en torno a tres eventos deportivos importantes[1], demostrando que son poderosos catalizadores para los viajes: 

• Final de la Champions League en Londres: la victoria del Real Madrid sobre el Borussia Dortmund condujo a un aumento interanual del 61 % en el gasto alemán, superando el aumento general del 14 %. El gasto en España aumentó un 148 % interanual, lo que sugiere que los fanáticos celebraron derrochando.

• Serie Mundial de béisbol en Los Ángeles: el debut de Shohei Ohtani en la Serie Mundial vio un aumento del 91 % en el gasto de los visitantes japoneses, seis veces el impulso transfronterizo. 

• Final de la Copa Libertadores en Buenos Aires: el aumento en el gasto de los turistas brasileños, de donde provenían ambos equipos, fue más del doble del incremento de todos los países extranjeros. 

El Wellness Travel Index (WTI), desarrollado por MEI para destacar los destinos que lideran el camino en experiencias de bienestar y cuidado personal[2], tiene a Namibia, Sudáfrica y Tailandia encabezando la lista con ofertas como eco lodges y retiros de meditación. La creciente puntuación del WTI para Italia, Nueva Zelanda y Canadá sugiere un esfuerzo creciente por cumplir con esta tendencia popular.

Para los aventureros, MEI analizó cómo el comercio en los principales parques nacionales está contribuyendo al gasto turístico total.[3] Los gigantes de la naturaleza establecidos, Sudáfrica y Zambia, muestran el mayor gasto en parques nacionales como parte del total transfronterizo, 23.3 % y 15.5 % en 2024, respectivamente. En un cercano tercer lugar, los viajeros se dirigen a los países nórdicos, donde los parques nacionales de Finlandia representan el 7.1 % del gasto transfronterizo total.

El número de nacionalidades que buscan cocina local ofrece información sobre los destinos que atraen al viajero amante de la gastronomía. El MEI descubrió que los restaurantes de Estambul recibieron turistas de 67 países en 2024, la cifra más alta entre las 43 ciudades analizadas. Cannes, Interlaken, Gianyar y Barcelona siguen en los cinco primeros puestos.

En 2024, la depreciación de la moneda llevó a los visitantes en busca de valor a Japón, donde una depreciación del 1 % del JPY frente al RMB provocó un aumento del 1.5 % en los turistas de China continental. Sin embargo, los visitantes de Nueva Zelanda y los EE. UU. aumentaron solo alrededor de un 0.2 % en respuesta al mismo grado de depreciación en relación con sus monedas.

Según MEI, las reservas de vuelos corporativos en EE. UU. y el Reino Unido muestran que el viaje de negocios promedio ahora dura más que antes de la pandemia. Para los viajeros con sede en EE. UU., los viajes a la región de Asia-Pacífico aumentaron de 8.8 días[4] a 10.[2] días[5] y los viajes a Europa crecieron de 7.4 a 8.1 días. Esta tendencia también se aplica a los viajeros corporativos del Reino Unido, excepto en los viajes a Canadá y EE. UU., que se acortaron entre 2020 y 2025.

Asia-Pacífico encabeza la lista de lugares de tendencia este verano[6] para los viajeros globales, con ocho destinos en el top 15. Tokio y Osaka lideran con los mayores aumentos en las reservas de viajes para junio-septiembre de 2025 en comparación con el año pasado. Para los viajeros estadounidenses y canadienses, Tokio también conserva el primer puesto, pero los destinos de playa como San Juan, Kahului, Punta Cana, Tulum y Montego Bay están ganando popularidad. Tirana, Albania, obtuvo el mayor aumento de visitantes europeos —liderados por turistas de Italia— de cualquier ciudad en 2024[7].

«Las motivaciones de los viajes globales van más allá de la economía», dijo Michelle Meyer, economista jefe de MEI. «Al tomar la decisión de viajar, los consumidores a menudo buscan propósito y autenticidad, junto con valor. Comprender estas motivaciones es clave para navegar por el sector de los viajes en 2025, especialmente durante tiempos de incertidumbre económica y política”.

Mastercard eleva cada viaje con beneficios de viaje integrales que brindan facilidad, ahorros y tranquilidad tanto para las compras cotidianas como para las aventuras globales. Desde vuelos y alquileres de autos con descuento hasta asistencia de viaje dedicada y recomendaciones personalizadas, los titulares de tarjetas pueden explorar con confianza. Al visitar priceless.com, los titulares de tarjetas también pueden desbloquear experiencias exclusivas y ofertas valiosas en viajes, gastronomía, bienestar y más.

Puedes ver el informe completo «Tendencias de viaje 2025: viajes con propósito» y otros informes y perspectivas de MEI aquí.