La próxima generación de crecimiento: ganar con la generación Z y la generación Alpha

La generación Z es la primera verdadera generación de "nativos digitales", al haber crecido con internet, las redes sociales y los teléfonos inteligentes. Se sabe que valoran la autenticidad, el impacto social y la autoexpresión, a la vez que son muy pragmáticos y propensos a la ansiedad. Representando aproximadamente el 26 % de la población mundial, controlarán un potencial de ingresos estimado de $33 billones para 2030.

Sus contrapartes más jóvenes, la generación Alfa, ya ejercen una influencia económica considerable, con padres mileniales que a menudo priorizan la opinión de sus hijos en las decisiones de gasto, desde lo que se sirve en la mesa hasta dónde viajar. Esta primera generación de nativos de la IA, que crece con capacidad de acción e información al alcance de la mano, representa aproximadamente el 23 % de la población mundial, con una influencia económica proyectada que alcanzará los $5.5 billones para 2029, superando el poder adquisitivo de la generación Z y los mileniales combinados.

La influencia ya no fluye únicamente de las instituciones a los consumidores; cada vez más se construye desde cero a través de creadores, comunidades y redes de pares. Los canales dirigidos por creadores generan ahora más ingresos publicitarios que las emisoras tradicionales, y las marcas toman cada vez más dirección cultural de, e incluso colaboran con, creadores jóvenes en plataformas como TikTok, Twitch y YouTube.

Para ayudar a las marcas a entender dónde se formará la próxima influencia, este documento identifica seis fuerzas impulsadas por los jóvenes que están remodelando la cultura, el comercio y los valores. Estas fuerzas incluyen comunidades de fans que remodelan la identidad, creadores que superan a las instituciones, realidades remezcladas a diario e impacto replanteado a través de la agencia personal. Las marcas que diseñan el futuro junto con los jóvenes estarán bien posicionadas para el crecimiento.