Promover la transparencia en la medición de medios

Los líderes de marketing y publicidad están bajo una presión creciente para justificar la inversión en medios, demostrar el impacto y mantener la confianza en un ecosistema de medios cada vez más complejo. Sin embargo, los datos fragmentados, la atribución inconsistente y la visibilidad limitada entre canales siguen erosionando la confianza en el rendimiento reportado, convirtiendo la medición en un desafío de liderazgo, no solo técnico.

Basado en una investigación realizada por The Harris Poll, "Advancing transparency in media measurement" examina cómo estos desafíos están remodelando la toma de decisiones, y por qué la transparencia es cada vez más esencial para las organizaciones que buscan una inversión en medios más segura y defendible. 

Basándose en los conocimientos de más de 2300 líderes sénior a nivel mundial, la investigación destaca dónde persisten las brechas de transparencia y atribución, y los cambios que los líderes informan haber realizado en respuesta. Estos incluyen una mayor inversión en capacidades de medición, un movimiento hacia entornos más controlables como las redes de commerce media y una creciente apertura a estándares compartidos que pueden restaurar la confianza en los datos de rendimiento.

Dentro descubrirás:

• Por qué la incertidumbre en la medición está erosionando la credibilidad y limitando la confianza presupuestaria a medida que aumenta la presión para justificar el gasto
• Donde persisten las brechas de transparencia, atribución y comparabilidad entre canales — y cómo esas brechas están influyendo en las decisiones de inversión
• Cómo la medición de circuito cerrado, los medios de comercio, la colaboración que prioriza la privacidad y la IA están surgiendo como caminos claros para superar la complejidad

Descarga el informe para comprender el estado de la medición de medios hoy, y lo que los datos señalan sobre los cambios que los líderes consideran necesarios para reconstruir la confianza y desbloquear inversiones más inteligentes.