Netflix превръща екранната драма в жива тръпка за своите хищни фенове на хитовете си "Странни неща", "Външни брегове", "Бриджъртън" и др. Сега Mastercard, която има собствено наследство в създаването на безценни преживявания за своите картодържатели, си партнира с компанията, за да свърже страстта на хората към забавленията със събития в реалния свят.

Благодарение на това партньорство картодържателите на Mastercard ще могат да се възползват от ексклузивни предимства, като например предварителна продажба на билети и други, като предпочитан партньор за разплащания за някои от завладяващите събития и преживявания на Netflix.

"Ние разбираме, че разходите вече не са транзакционни, а трансформационни", казва Раджа Раджаманар, главен директор маркетинг и комуникации на Mastercard. "Хората избират да инвестират в преживявания, които носят лична удовлетвореност и трайни спомени."

Netflix открива Netflix Bites в MGM Grand в Лас Вегас, където феновете и любителите на храната ще могат да се насладят на уникално ресторантско преживяване, вдъхновено от шведската маса от кулинарни предавания. От екрана до вика, феновете на "Странни неща" могат да си осигурят билети за Бродуей за наградения "Странни неща: "Първата сянка", предистория на хитовия сериал, чието действие се развива през 50-те години на миналия век. Netflix House, места за забавление, които ще вдъхнат живот на някои от най-обичаните заглавия на Netflix, ще бъдат открити през следващата година в Далас и Кинг ъф Прусия, Паула.

Наскоро Mastercard Newsroom разговаря с Раджаманар и главния маркетинг директор на Netflix Мариан Лий за това как използват силата на страстта и за бъдещето на потапящите развлечения.  

Лий: Нашите предавания и филми имат яростни фенове.  А когато зрителите ни се влюбят в дадена история, те не искат просто да я гледат. Искат да го изживеят.  Ето защо наистина мислим как да пренесем фендъма онлайн и на екрана в реалния живот. 

Раджаманар: Те отразяват значителна промяна в поведението на потребителите - хората се насочват към преживяванията, а не към материалните неща. В неотдавнашно проучване на Mastercard установихме, че 60% от хората активно спестяват, за да се отдадат на преживяванията, които подхранват техните страсти. Тази промяна не е просто тенденция, а движение, което предефинира начина, по който потребителите се свързват емоционално, а ние сме в челните редици, свързвайки цифровия и физическия свят, за да осигурим несравним достъп до най-важното за тях. Партнирайки си с новатори като Netflix, ние даваме възможност на хората да се потопят в своите страсти, като им помагаме да оформят бъдещето на начина, по който живеят, харчат и намират радост.

Лий: Нашите предавания и филми имат яростни фенове.  А когато зрителите ни се влюбят в дадена история, те не искат просто да я гледат. Искат да го изживеят.  Ето защо наистина мислим как да пренесем фендъма онлайн и на екрана в реалния живот. 

Раджаманар: Вече не става дума да разказваме на хората какво представлява нашата марка, а да им го показваме чрез подбрани преживявания, които им дават възможност да разказват собствените си истории. Като предоставяме уникални, незабравими моменти, ние създаваме връзки, които са много по-дълбоки и автентични, отколкото рекламата би могла да постигне. Именно тук платформата Priceless блести, свързвайки притежателите на карти с ексклузивни преживявания, съобразени с техните страсти, създавайки истории, които те ще споделят цял живот. 

Тъй като развлеченията, филмите и предаванията стават все по-важна област на страст за хората по света, това е идеалният момент да си партнираме с Netflix. Netflix е компания с огромно глобално влияние, като предавания като "Бриджъртън" и "Игра на калмари" създават фенски бази, които обхващат континенти. В сътрудничество с Netflix доближаваме картодържателите до тяхната страст към забавленията, като им предлагаме изключителен достъп до преживявания, вдъхновени от историите, които обичат. Става дума за нещо повече от това да гледате историята на екрана - става дума за това да влезете в тази история, да я съживите и да се свържете с нея по дълбоко личен, значим и запомнящ се начин. 

Лий: Нашата цел в Netflix е проста - да забавляваме света. Целта е да вдъхновяваме и вълнуваме публиката навсякъде - с предавания, филми и игри, които хората ще харесат. За нашите членове всичко започва с разнообразието и качеството на нашите телевизионни предавания и филми. Така че, независимо от вкуса ви, настроението, с когото сте, ще ви предложим нещо страхотно за гледане. За наш късмет ефектът Netflix, както го нарече пресата, не беше нещо, което ние организирахме. Именно органичната фенщина подхранваше желанието на нашите членове за повече. След като гледат "Emily in Paris," те увеличават трафика си за пътуване до Париж, научават корейски, след като гледат "Игра на калмари", и обичат плоските шапки и винтидж саката от туид, след като гледат "Джентълмените". 

Отдавна се занимавам с маркетинг и никога не съм виждал толкова много хора да искат да се поставят в центъра на една история и да участват, вместо само да гледат. Ефектът на Netflix започва с прекрасни истории, които се превръщат в незабравими моменти за милиони фенове. Но след това се разпространява в Netflix - където трейлърите ни се гледат 40 пъти повече, отколкото в YouTube - и в каналите ни в социалните мрежи, където имаме милиард много активни последователи. Помага ни и фактът, че пускаме концертите си наведнъж в цял свят. Така че можете да откриете предаване или филм, да се влюбите в него, да разкажете за него на всички познати, а след това да се опитате да намерите начини да се доближите още повече до него. Така Netflix остава в центъра на разговора и превръща културата в търговия.

Раджаманар: Това, което ме вълнува най-много в това партньорство с Netflix, е, че те преосмислят това, което знаем за стрийминга, обръщат концепцията наопаки и правят забавлението по-изживяно. Експерименталният маркетинг винаги е бил в основата на нашата стратегия в Mastercard, така че за нас е естествено, че Netflix дава приоритет на това. Радваме се, че можем да си сътрудничим в този трансформиращ момент в развлекателната индустрия. В перспектива виждаме как това партньорство се превръща в изцяло нов начин хората да се ангажират с развлеченията - не само като гледат съдържание, но и като се потапят в него.